市场营销毕业论文提纲范文模板
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论文题目：价格促销方式对消费者购买行为影响研究(暂定)
第1章 绪论
1.1 研究背景与研究意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 基本概念与研究视角的界定
1.2.1 基本概念的界定
1.2.2 研究视角的界定
1.3. 研究方法与技术路线
1.3.1 研究方法
1.3.2 技术路线
1.4 研究范围与研究内容
1.4.1 研究范围及对象
1.4.2 研究内容及结构安排
1.5 本论文的创新点(最难的地方，要得出不同价格促销方式的影响，哪个最大，哪个最小)
第2章 文献综述
2.1 价格促销研究综述
2.1.1 价格促销的概念梳理
2.1.2 价格促销作用机制研究
2.1.3 ?
(内容还需要详细补充)
2.2 参考价格理论综述
(具体可参考常雪文章)
2.3 消费者效用理论研究
(具体可参考我给的效用文章)
2.4 价格促销方式研究(重点中的重点，有几种?可以提炼出几种?)
第3章 价格促销对消费者购买行为机制的理论分析
3.1 价格需求弹性理论(详细展开，在价格弹性理论的框架内，论述价格促销对消费者购买行为的影响机制)
3.2 需求层次理论(详细展开，根据需求层次理论，论述价格促销对消费者购买行为的影响机制)
3.3 参考价格理论(详细展开，根据参考价格理论的模型，论述价格促销对消费者购买行为的影响机制)
(如果还有，可继续写)
3.4 价格促销方式与消费者购买行为模型(重点和难点，这个解决了，文章也就解决了，请博导好好做一下)
第4章 价格促销方式对消费者购买行为影响研究设计(难点，也是创新点，需请博导进行设计，不能抄袭)(有几种价格促销方式就有几种假设)
4.1 价格促销方式1与消费者购买行为的相关假设
4.2 价格促销方式2与消费者购买行为的相关假设
4.3 价格促销方式3与消费者购买行为的相关假设
第5章 研究过程设计
5.1 问卷设计
5.2 变量测量
5.2.1 因变量
5.2.2 自变量
5.2.3 中间变量
5.2.4 控制变量
5.3 样本选取与数据收集
5.3.1 样本选取
5.3.2 数据收集
5.4 分析方法
第6章 研究结果分析
6.1 样本信度与效度检验
6.1.1 信度检验
6.2.2 效度检验
6.2 描述性统计分析
6.3 相关分析
6.4 回归分析
6.4.1 价格促销方式1与消费者购买行为的回归分析
6.4.2 价格促销方式2与消费者购买行为的回归分析
6.4.3 价格促销方式3与消费者购买行为的回归分析
6.5 假设检验及解释
6.6 概念模型修正
第7章 结论与展望
7.1 研究主要结论(成果)
7.2 对企业管理者的建议
7.3 未来研究方向
7.4 研究存在的不足
延伸阅读：
关于论文选题 选题是毕业论文的前提性环节，选题好坏决定着论文的出彩程度，可以这样认为“选题好等于成功了一半”。那么，我们如何才能找到选题的切入路径呢?可以从如下几方面入手：
(1)国家大政方针政策;
(2)热点问题或公共事件;
(3)观察和调查所触及到的;
(4)自己的知识背景和知识基础;
(5)对于自己未来成长有帮助。
请注意，不要去撰写你不熟悉、不相关、不相近的`研究项目，那样有点“费力不讨好”，而且也很难把论文做的相当地理想。最佳的选题范围尽量包含以上内容在里面。
在选定研究范围之后，又如何确定研究选题呢?
(1)研究选题尽可能地最小化。即平常所言的“开口要小”，因为你没有时间、精力、能力去从事一个更大项目的研究。同时，你也不可能掌握“所有”。
(2)研究选题尽可能地创新。寻找一项研究项目的突破空间——生长点和增长点，没有研究的或者少有研究的是“生长点”，在前人或他人基础上寻求突破的是“增长点”。
(3)研究选题的必要性和可行性评估。“必要性”主要言及研究意义，是否有必要撰写这样的问题;“可行性”主要言及研究能力，是否能够把该项目研究出来。
(4)标题的确定尽量寻求眼球效应。论文标题要尽可能地引起注意，同时又不失学术性、专业性和创造性。
关于文献资料 一般而言，一篇没有参考文献的学术论文是不规范的，因为你对已有研究的不清楚会导致研究项目的支撑性丧失。因此，在确定研究选项以后，就需要尽可能多地占有参考文献资料。
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