网络营销论文提纲(3)

时间:2017-09-08 16:28:33 论文提纲 我要投稿

网络营销论文提纲

网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段,是对用户注意力资源的合理利用。

网络广告的基本形式:BANNER广告、关键词广告、分类广告网络广告的特征:(1)网络广告要依附于有价值的信息和服务载体;(2)网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击;(3)网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性;(4)网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系

网络广告的价值表现在六个方面:(1)品牌推广;(2)网站推广;(3)销售促进;(4)在线调研;(5)顾客关系;(6)信息发布。

网络广告包含着两个方面的基本要素:网络广告资源和用户的注意力。

加权计算法分析广告效果:实际购买权重为1.00;每次点击权重为0.02;则加权值为:实际交易次数X1.00+总惦记次数X0.02

第七章

网站推广方法:搜索引擎推广、网络资源合作、病毒性营销

交换链接对网络营销的作用主要表现在五个方面:增加网站在搜索引擎排名中的优势、通过链接推广获得直接的访问量、增加网站的可信度、获得合作伙伴的认可、为用户提供延伸服务。

病毒性营销是利用较少的投入获得较大的宣传效果(利用口碑)

网络品牌有两个方面的含义:一是通过互联网手段建立起来的品牌,二是互联网对网下既有品牌的影响。

网络品牌具有四个特点:(1)网络品牌是网络营销效果的综合表现;(2)网络品牌的价值只有通过网络用户才能表现出来;(3)网络品牌体现了为用户提供的信息和服务;(4)网络品牌建设是一个

长期工程 网络品牌具三个层次:(1)网络品牌要有一定的表现形态;(2)网络品牌需要一定的信息传递手段;(3)网络品牌价值的转化

建立和推广网络品牌有七种常见的途径:(1)企业网站中的网络品牌建设;(2)电子邮件中的网络品牌建设;(3)网络广告中的网络品牌推广;(4)搜索引擎营销中的网络品牌推广;(5)用病毒性营销方法推广网络品牌;(6)提供电子刊物和会员通信;(7)建立网络营销导向的网络社区
信息发布的资源挖掘和应用原则是:(1)充分利用和挖掘内部资源;(2)合理利用免费资源;(3)广泛挖掘合作伙伴资源;(4)以合理的价格选择适合自己

信息发布的内容设计方面应遵循的原则是:保持信息的时效性、常规信息全面准确、信息内容要有合理的表现方式。

第八章 略