浅谈艺术授权之发展趋势
走进中国美术馆里的艺术商店，总是被灵巧可爱、充满美感的小玩意儿所吸引。印有名家名画的卡片夹、充满敦煌壁画风格的手表或是印有抽象画的丝巾，都让人爱不释手。通过深入了解，逐渐知道，这些独特的艺术品折射的是一个完整的设计生产链，还有一个超前的艺术衍生品发展思路。
高扬是中国美术馆发展处副处长，所在部门负责艺术衍生品的开发与推广。他介绍，中国美术馆是中国艺术衍生品发展的重要基地之一，近年来十分重视艺术衍生品的开发，并对艺术品商店经营模式不断进行探索，如今借助下属企业每年开发百余种艺术衍生品以及千余种图书画册。其中，既有传统作品附加于文房用具之上，也有创意设计前卫的限量雕塑等等，以满足不同展览消费群体的品味需求。随着展览走出国门，这些艺术衍生品也已经到达澳大利亚、日本、意大利、匈牙利等国的国家美术馆或博物馆商店，受到了广泛好评。同时一部分艺术衍生品也作为驻外文化交流中心的礼品，使中国艺术以商品的形式流传于国外，对传播中国文化和艺术起到了一定的宣传作用。
国际众多艺术博物馆都设有网上艺术商店，通过网络新媒体影响公众，推广艺术衍生商品，已经成为新的零售渠道。中国美术馆在艺术衍生品的数字化应用方面十分重视，目前网上商城正在改版之中，改版后的网上艺术商店技术平台将更加先进，网上商务运营将更加成熟，预设板块和产品种类也更加丰富。如今，中国美术馆已启动重要展览作品的二维码应用数据库，今后，中国美术馆藏品艺术衍生品的开发上，二维码将运用于商品包装、介绍和宣传媒体上。一件商品将不仅满足实用功能，也在无形中提高了商品的文化价值，消费者可以方便地了解作品、艺术家以及展览的详细内容，得美育于无形之间。
“艺术授权是今后艺术衍生品发展的大势所趋，也是中国美术馆艺术衍生品发展的努力方向。”高扬说。艺术授权产品，是指经艺术创作者（着作权所有者）许可，将拥有自主知识产权的艺术作品或者艺术元素，授权给他人制作生产的各类产品。美术馆作为馆藏美术作品的`着作权所有者就可以进行对外授权，如今艺术授权是最强有力的市场推广及品牌延伸的方式之一，通过运用艺术塑造品牌、提升产品附加值，增加获利的新运营方式，形成了多赢的商业模式，在国外已有30多年的发展历史，发展至今已形成了相对成熟的商业模式。“国内艺术授权市场刚刚起步，艺术授权制度尚不健全。”高扬说，而且中国美术馆需要做好自己的艺术衍生品品牌，才能谋求更好的授权合作。
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