创意元素在文化旅游开发模式的运用论文

时间:2020-07-28 20:36:09 文化毕业论文 我要投稿

创意元素在文化旅游开发模式的运用论文

  摘要:随着大众旅游时代的到来,文化旅游深受人们的青睐。本文分析了南京文化旅游资源的主要特征,并探讨了创意元素在南京文化旅游开发中运用的四种模式,为南京文化旅游深度发展提供方向。

创意元素在文化旅游开发模式的运用论文

  关键词:创意;文化旅游;模式;南京

  1创意和创意旅游

  “创意”在现代汉语新词词典中的解释为“指新颖独特的见解或意境”。创意是传统的叛逆,是打破常规的哲学,是破旧立新的创造与毁灭的循环,是思维碰撞,智慧对接。创意是一种通过创新思维意识,进一步挖掘和激活资源组合方式来提升资源价值的方法,具有新颖性和创造性特征,创意的主体是个人,创意是一切创新活动开展的前提和基础[1]。创意旅游这一概念是由格雷理查德(GreyRichards)和克里斯宾雷蒙德(CrispinRay-mond)在2000年提出的。创意旅游是一种为旅游者提供具有原真性的、可直接参与体验的旅游活动,主要表现形式为学习当地的艺术、传统以及具有当地特色的象征性文化,并与当地居民相互交流,在生活中体验文化。通俗地讲其基本含义是:一种以创意思维意识为前提,通过对旅游资源、旅游产品、旅游产业链进行整合和创新,从而实现旅游资源利用价值的最大化[2]。创意旅游不是“创意”与“旅游”的简单融合,创意旅游是旅游业的纵深延伸拓展,它不仅包含体验性的旅游形式,而且包含着主动参与和双向互动互助的动态创意过程。其主要包含3个内容:第一,不局限于简单的观光层面的有创造思维游客,进行深度的参与性体验的旅行。第二,游客在旅行时通过独自从事探索潜能的某一个特定活动开发技能从而提升幸福感。第三,直接参与以被动和互动形式表现的诸如建筑、电影、时尚、设计等“创意产业旅游”。

  2南京文化旅游资源特征

  2.1种类齐全,内涵丰富

  南京作为六朝古都、十朝都会,历史文化悠久,文化旅游资源丰富,名胜古迹众多,种类齐全,可塑性强。最新摸排的南京市及下辖区县旅游资源共有668处,其中文化旅游资源有574处,占总资源的86%。从资源的属性进行分类,主要分为遗址遗迹类、建筑设施类、旅游商品类、人文活动类。其中遗址遗迹类里面包含2个亚类,代表性景点有:汤山猿人洞,天妃宫、总统府、南京城垣与中华门城堡、静海寺、阅江楼、观音阁等;建筑设施类主要包括7个亚类,代表性景点:栖霞寺、灵谷寺、阳山碑材、中山陵、明孝陵、雨花台革命烈士陵园、夫子庙徽派建筑、王谢古居、甘熙故居、南京奥林体育馆等;旅游商品类主要有夫子庙“秦淮八绝”、盐水鸭、雨花石等;人文活动类主要包括4个亚类,主要有“南京十怪”、秦淮彩灯、云锦、老南京寒衣节、婚俗嫁娶节庆等本地习俗。总体来讲,南京历史文化悠久,文化旅游资源类型多样,文化底蕴丰厚,知名度高,慕名而来的游客络绎不绝,市场前景广阔,旅游价值高。

  2.2主题众多,缺乏整合规划

  目前在南京文化旅游市场上旅游活动主题众多,比如有六朝怀古游、明朝胜迹游、郑和遗踪游、秦淮风情游、宗教文化游、科教休学游、红色文化游、乡村文化游、节庆活动游等等,名目繁多,规划不一,主题特色不够突出,地方文化挖掘不深,没有形成合理统一的资源规划,难以达到规模优势,许多优势资源利用较好,知名度低的资源利用率较低,缺乏深入的'挖掘和引导,文化主题多而不精。诸如前几年比较火爆的红色文化游,市场上很多将南京大屠杀纪念馆、雨花台烈士陵园、静海寺、中山陵、总统府等几个景点随意排列组合串联在一起,乘着红色文化的东风叫卖,文化脉络不够清晰,因为很难塑造出特色清晰的文化旅游线路;还有前几年比较受欢迎的乡村文化旅游,同样是将南京周边郊外一些村庄小镇串联在一起,打着乡村文化旅游的旗号,走着老套路吃农家饭玩农家乐住农家小院,对于地域文化没有深入发掘,文化旅游主题不清,缺乏卖点,所以这些主题线路很快没落,无人问津。

  2.3资源空间分布大分散,小集中

  南京文化旅游资源分布范围较广,地理位置明显,可开发性强,导向性好。从整体来看,主要呈现出大分散,小集中的特点,主城区旅游资源分布相对集中,主要分布在玄武区、秦淮区、鼓楼区等。大致可分为3大区域:第一,沿秦淮河夫子庙风光带分布的老城南区域,沿河岸景点密布,呈线状分布,主要景点有夫子庙、江南贡院、白鹭洲公园、瞻园、中华门、莫愁湖、石头城公园等。第二,是位于城东的钟山风景名胜区,以中山陵、灵谷寺、明孝陵3大核心景区为主,分布着各类名胜古迹200多处,世界文化遗产1处,全国重点文物保护单位15处,省市级文物保护单位31处等,旅游资源聚集众多。第三,主要位于鼓楼区和玄武区以民国文化旅游资源为主的建筑群,代表性的景点有总统府、拉贝故居、颐和路民国公馆区、原国立美术陈列馆等。

  3创意元素在南京文化旅游开发模式中的运用

  3.1情景再现创意模式

  [3]游客对文化旅游资源的体验除了对文化本体的感知之外,更重要的是对文化环境和文化氛围的整体感受。情景再现创意模式利用现代声、像、图文等高科技手段打造文化的氛围、环境,历史故事、人物、场景等不再是人们脑海中的想象,而是真实的呈现在人们的眼前,给游客更为直观的感受,而且在一些场景中强调了游客的互动参与性与融入性,满足游客的精神层面的感情诉求。如在西安华清池景区表演的大型实景历史舞剧《长恨歌》,调动真山真水和古典建筑物为背景和舞台、运用水中升降舞台、美国拉斯维加斯火海技术、瑞士超高亮度大型影像投影机等高科技手段,打造了“两情相悦”、“恃宠而娇”、“生离死别”、“仙境重逢”等4个层次10幕情景,在故事发生地重现了这段动人的爱情诗篇。南京文化旅游资源众多,但因资源开发和重视程度不同,知名度也有所不同,人们熟知的文化旅游景点有中山陵、明孝陵、总统府、雨花台烈士陵园、夫子庙等老牌景点,资源特色明显。而有些旅游资源虽然文化内涵丰富,但资源规模一般,不为人所熟知,如明故宫、古浡泥国国王墓、毗卢寺等,对于这类知名度较低、规模一般的文化旅游资源,可以进行整合提升,依托曾经在此处所发生的历史文化故事等,通过情景再现的创意手法来打造情景,重现昔日名人轶事等场景,以此提高景点的知名度,开拓新的旅游市场。如明初朱元璋在南京建都,目前留有明故宫,明城墙等历史文化遗址,外地游客了解甚少,通过情景再现创意模式,可再现明初故事与人物,展现明初的历史文化,打造明初胜景这一辉煌场景,提高景区的知名度和旅游效应。

  3.2地域文化创意模式

  各地域不同的地理位置与历史文化,造就了各地独特的地域文化。地域文化创意模式就是利用地方独有的地域元素符号和相关文化进行创意策划艺术创作,包装设计成文化内涵深厚的文化艺术项目,展现创意性、独特性及艺术性等特点。这一模式中比较有代表性的是张艺谋导演的“印象系列”第一部《印象刘三姐》,其将文化、艺术、创意、科技、旅游完美的结合,充分地展现了广西少数民族文化以及漓江实景山水景观,是世界第一部全新概念的“山水实景演出”。《印象刘三姐》一经推出,将日渐寂寥的阳朔旅游推向了新高潮,带来了巨大的社会、经济和文化效应。南京作为六朝古都、十朝都会,历史文化厚重,南朝文化、明文化、民国文化、金陵民俗文化等地域文化特征明显,但目前南京没有针对地域文化进行创意开发的大型表演,通过整合地域文化旅游资源,将文化元素串联在一起,填补这一旅游模式的空白,打造属于南京独特的地域文化创意模式,吸引游客的眼球。如可以对南京的母亲河“秦淮河”进行文化创意利用,秦淮河是南京古老文明的摇篮,古往今来,多少文人墨客流连于此,佳人故事留传千古,利用“秦淮文化”打造一出带有南京符号的地域文化创意的表演“印象秦淮”,五个篇章———秦淮始源、六朝风韵、江南贡院、明清金粉、金陵书香,并结合地方说唱白局等,将“秦淮文化”展现的淋漓尽致,不仅可以满足游客的观光要求,而且可以满足人们对于地域文化的探索心理需求。

  3.3文化体验创意模式

  发展旅游新业态是当前旅游市场满足游客需求的必然选择,旅游产品的参与性、趣味性、创意性和丰富的文化艺术内涵能够满足人们体验的乐趣,使得人们对于地方民俗文化等能够有更加深刻的理解和认识。文化体验创意模式就是用以满足旅游者表面或潜在的,对某种文化的体验需求,经过创意设计,加入地方文化特色,开启与游客深度互动体验的新模式,满足现代人多重出游精神需求。如海南三亚利用黎族独特的民俗风情,将黎族传统的“三月三”逐渐变成三亚一年一度的传统节庆活动,在“三月三”活动中推出了“道一声LUHO,跳一段竹竿舞……”万人同跳竹竿舞、沙滩篝火狂欢、主题文艺晚会等等,游客亲身参与体验感受海南独特的文化风情,感受到椰风海韵之外不一样海南岛,独特的民族文化吸引着大批国内外游客参与体验。老南京民俗文化丰富,类型多样,婚俗嫁娶、饮食、服饰、礼仪文化等等种类齐全,各具特色,值得品味,如南京白局、大马灯、跳五猖等国家和省级非物质文化遗产项目以及趣味横生的传统表演项目“打莲香”、“跑旱船”、“挑花篮”等等,特色鲜明,原汁原味,南京可以通过利用这些地方文化开发体验性创意活动,将这些非物质文化融入到旅游创意活动中去,一方面可以让游客亲身参与其中,乐在其中,体验活动的趣味性,感受传统文化魅力。另外一方面,也是对传统文化的保护和传承,传统文化只有获得更多的关注,才能有长久生命力,真正实现活起来、传下去。

  3.4主题附会创意模式

  近年来,各地主题公园热兴,但多数主题公园同质化日趋严重,创意能力不够,竞争力不强,逐渐退出竞争市场。主题附会创意模式是将某种特定文化设为核心文化元素,采用现代科技和多层次活动设置方式,创意旅游活动,形成娱乐、休闲、服务接待于一体的现代旅游目的地的开发模式[4]。这一模式突出的特点是主题要新颖,创意有特色,文化接地气。国内比较成功的主题创意公园如常州恐龙园是以恐龙元素为主题,通过“主题公园”和“动漫业务及衍生品”两大主线为消费者提供科普教育、文化体验、娱乐等创意活动及产品。而杭州宋城的成功是以“宋文化主题公园”的定位,秉承“建筑为形、文化为魂”的开发理念[5],创意民俗表演、作坊展示、古代互动游戏等,将文化与创意深入的结合,使历史文化资源焕发新的活力。南京可开发利用的文化主题众多,红楼文化、秦淮文化、六朝文化、民国文化、饮食文化、禅宗文化等等,选取合适的主题文化,采用现代科技衍生创意活动项目,打造人们喜闻乐见的旅游场所。如作为曹雪芹的故乡,也是文学名著《红楼梦》的诞生地,南京的红楼文化遗迹众多,通过提炼红学元素,开发具有红学符号的创意主题活动,听红楼戏曲、品贾府美食、赏十二金钗舞蹈、住大观园中……,兴建创意主题公园,展现《红楼梦》中的“吃喝玩乐、衣食住行、精工百艺、情感人文”,打造一个集文化体验、创意旅游、休闲娱乐于一体的综合性的旅游主题景区,不断提升旅游产业竞争力。

  参考文献:

  [1]李萌.基于创意文化视角的上海文化旅游研究[D].上海:复旦大学.2011.

  [2]吕艳伟,郑耀星.创意旅游视阈下德化陶瓷文化旅游发展研究[J].山西师范大学学报(自然科学版).2012,(02):121-128.

  [3]张荣娟.基于创意视角的南京文化旅游资源开发模式与机制研究[D].南京:南京师范大学.2011.

  [4]彭兴丽.广西特色文化旅游开发模式探究[J].城市旅游规划.2013,(10):117-118.

  [5]桑彬彬,黄敏.我国文化旅游开发模式研究[J].商业文化.2012,(02):378-379.

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