农业电子商务发展动力机制研究论文
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摘要：
在以往，农业生产者所掌控的市场信息非常少，农业生产活动带有一定的盲目性，很容易出现农产品脱离市场需求的状况。随着我国农业的发展，农业电子商务出现，改变了传统的农产业流通方式，对农业的发展与农民增收具有重要意义。在本文中，笔者从农业电子商务发展的动力机制入手，在深入分析的基础上，提出促进农业电子商务发展的有效策略。
关键词：
农业电子商务，发展动力机制，实施机制
一、农业电子商务发展的动力机制
(一)经济效益
农业电子商务系统内包含多种主体，如农户、电子商务服务商、农业产业合作组织、农村经济人等。这些主体在利益的驱动下，最终会选择那些成本低而收益高的项目。农业电子商务的经济效益具有多样化的特点，从时效方面看，有短期经济效益，也有长期经济效益;从收益主体来看，有仅覆盖特定区域的项目，也有面向全国的项目[1]。当前我国还没有充分利用好农业电子商务平台，农产品销售路径狭窄，农产品的附加成本非常高。在选择项目的过程中，相关主体在经济效益的影响下，会自动筛选到更具发展潜力的项目。
(二)政府推动
政府支持是农业电子商务得以快速发展所不可或缺的因素。从政策方面来看，我国应加大信息化建设，为农业电子商务的发展创造有利的社会环境，并为该方面的发展培养大量的专业人才。在农业电子商务发展的过程中，政府的支持是有限度的，不应过分干预农户或农业企业的选择，否则将产生相反的作用。在农业电子商务发展中，政府部门应准确定位，给予农业电子商务发展必要的指引。
(三)社会需求
在经济水平提高的过程中，居民树立了更强的环保意识，对于农产品的安全提出了更高要求。这种背景下，绿色食品兴起，消费者更青睐于无污染、有机、绿色的农产品。这要求农产品的生产应符合环保标准，交易及后续的配送环节也应达到环保要求[2]。2012年起，我国生鲜电商迅速崛起，社会对交易环节提出了更高的要求，政府必须加强交易过程的监督，使得农业电子商务能够健康的成长。尽管政府能够推动农业电子商务发展，但关键是农业电子商务拥有足够的社会需求。只有居民树立正确的消费观念，这种社会需求才会显现出来，农业电子商务才能够拥有发展机会。我国现有的生鲜电商主要是面向一线城市的，这一方面是因为一线城市居民拥有生鲜网购消费习惯，另一方面是一线城市的冷链配送设施完善。其他区域的市场要素则不完善。
(四)科技进步
在新农村建设的过程中，科技是重要的生产力，是农业产值附加值增加的重要保障。农业电子商务的出现改变了传统农产品的流通方式，这一过程离不开科技的支撑。借助新的科学技术，农产品的生产水平与流通水平都能够得到显着提高，农业生产经营才能够实现资源的科学配置，降低浪费。
二、农业电子商务发展的实施机制
(一)政府方面的大力推动
一是当前我国农业电子商务已经成长为农产品领域中的重要交易平台，政府应给予必要的支持。2014年，中央一号文件做出我国要加强农产品电子商务平台建设的部署，给予农村电商发展必要的政策支持。在农村信息化建设中，农村电子商务为核心内容[3]。基层地方政府应针对农村电商而加大公共服务力度，集中解决突出问题，如资金、土地与人才方面的问题，使得农业电商的竞争能力提升。在农业电子商务发展的过程中，鼓励引入淘宝村这类自下而上的发展模式，使得农业电子商务向着品牌化、集约化的方向发展，减少恶性竞争的状况。针对农业电子商务的发展，我国有必要完善该方面的`法律法规，坚决打击该方面的各种违法犯罪行为，肃清整个交易市场，使得电子商务系统拥有非常高的安全系数，从而促使农业电子商务稳健发展。
二是政府部门应充分意识到农业电子商务发展的重要性。受传统消费观念的影响，很多居民都通过农贸市场与超市来购买农产品，加之农产品本身具有非常强的体验性，对物流方面的要求极高，这导致很多地方政府部门未充分重视农业电子商务的发展，没有及时提供必要的帮助与引导。农业电子商务的发展能够有效地促进我国农业的升级，对我国农业的集约化与规模化发展具有深远意义。在农业电子商务的作用下，农业生产者能够获得更为准确而全面的市场信息，从而提高生产活动的科学性。农业电子商务的快速发展离不开高效的信息网络系统，政府部门应加大该方面的投入，构建完善的农村网络设施，为农业电子商务的发展创造必要的基础条件。
三是好做农业数据库的信息维护工作。农业信息数据库内涵盖了非常丰富的农业信息，包括生产、市场与政策等多方面，能够帮助农业生产者进行科学的农业生产安排与农产品定价。相关政府部门必须重视该方面的信息维护工作。针对此，政府部门有必要构建起全国性的数据库系统，设置专门岗位而负责该方面信息的收集为整理工作，使得相关主体能够通过该数据库系统获得最新的农产品信息。
四是针对农产品质量而构建起完善的检查评价体系。在农业电子商务交易的过程中，卖方需要提供充足的农产品信息，涵盖品质、外形与包装等多方面。目前，我国还没有针对该方面而建立统一化的标准[4]。在这种情况下，政府部门必须构建完善的农产品质量检查评价系统，确保电子商务系统能够充分发挥作用。
五是做好农业电子商务方面的人才培养工作。我国应采取多种有效措施，鼓励教育机构开设该方面的课程，为农业电子商务的发展提供必要的人才保障;相关政府部门应针对农业电子商务服务机构而出台多项政策，促进其发展，这样不仅能够创造更多的就业岗位，还能够为广大农民提供必要的智力支持;在宣传教育方面应构建起多元化的培训模式，使得不同层次的人群都能够获得该方面的教育。
六是重点建设农产品配送系统，为农业电子商务的发展提供必要的物流配套设施。农产品电子商务要想得到发展，必须有与之相适应的强大物流系统做保障。政府部门应从当前已有的物流企业入手，加强培育，从而使得企业在较低的成本下，提高运输能力，构建起现代化的农业物流配送体系，实现物流配送的专业化。
(二)农户的积极参与
一是在农业电子商务中，农户与涉农企业为最主要的主体，如果农户或涉农企业不能够认可农业电子商务，那么农业电子商务将举步维艰，难以得到发展。在推广农业电子商务的过程中应循序渐进，待试点地区取得良好成效后，再进行改良与完善，进一步扩大覆盖范围。
二是针对经济条件比较落后的农村地区，有必要加强农户的培训，使得农户能够对农业电子商务有更多的了解，从而在参与过程中能够有效地保护自身的权益。这样将有助于农业电子商务的扩大化，对于当地的经济发展具有重要意义。
三是逐步培养农户的全网营销意识与习惯。为了培养农户该方面的意识，相关部门应构建起专业的涉农网站，给予农民体验的机会，使得农民能够具备强烈的全网营销意识。在进行该方面宣传工作的时候，可以引入粘性更高的社会化营销活动，借助微信、公众号等，向农户提供咨询服务。农户应借助互联网等路径，开展各种电子商务交易活动，创造更多的经济效益，提高收入。
四是在鼓励农户参与的同时，还应与农户保持良好的沟通，及时收集农户的意见，优化农业电子商务的发展模式。
(三)加大电子商务平台的建设力度
电子商务平台就是我们所说的第三方电子商务企业。在电子商务平台的作用下，供需双方能够有效沟通，依照既定的交易规则，开展交易活动，完成相应的支付。在我国农业电子商务发展的过程中，电子商务平台发挥着巨大作用。在以往，人们走入了误区，认为大力建设农业信息网站都能够实现各种信息的共享。很显然，这种模式的成效不佳[5]。当前第三方电子商务平台的发展速度非常快。这是因为第三方电子商务平台是构建在自由与平等条件下的，能够充分整合各方面的资源。
(四)推动电子商务服务商的发展
农业电子商务的发展离不开电子商务服务商的支持。涉农个人和企业自身的电子商务水平有限，必须借助更为专业的电子商务服务商，才能够顺利实现农产品的销售。电子商务服务商能够将农产品生产者与农产品消费者有效对接起来，为农户提供更为专业的视觉、推广、运营方面的服务。当前电子商务服务商主要包括物流快递、培训、营销推广与代运营等类别，使得农民网商的工作效率得到显着提升，使得消费者获得体验感更好的购物享受。
(五)在农村地区构建电商公共服务中心
农业电子商务发展的过程中，各种主体间的沟通非常频繁，有必要构建电商公共服务中心，使得各方主体间实现无缝对接，信息得以高效传输。电商公共服务中心能够将各种资源有效地整合起来，将培训、运营与孵化等功能集合起来。在电商公共服务中心的作用下，区域电子商务将更具地方特色。
三、结束语
在我国农业发展中，农业电子商务发展能够促进农业产业结构调整，对于我国农业的集约化与规模化发展具有重要意义。当前，各地政府部门应充分意识到农业电子商务的重要性，为促进农业电子商务的发展应积极完善该方面的法规，并推出各种支持政策。农户与涉农企业也应积极参与到农业电子商务的发展中，改变传统的农产品流通方式，为消费者提供品质更加的农产品。
参考文献
[1]艾尼瓦尔·吾加木尼牙孜.扶植农村电子商务促进农业经济发展[J].农家参谋，2017(6):19-19.
[2]李琰，傅强.甘肃农产品电商发展问题探析[J].金融理论与教学，2017(3):78-80.
[3]周弘毅，王百玲.张掖市农产品电子商务发展策略研究[J].安徽农学通报，2016(14):146-148.
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