论电子商务企业收进确认的影响因素

时间:2020-10-15 16:38:18 电子商务毕业论文 我要投稿

论电子商务企业收进确认的影响因素

[摘要]电子商务企业因受其全新商务模式的影响,其会计收进确认与传统企业存在一定的差异。本文分析了电子商务企业价值评判标准、营销方式、支付方式、相关电子商务法律对收进确认的影响作用。
  [关键词]电子商务 收进 会计确认
  
  电子商务作为一种全新的商务模式在我国已得到了迅速的发展,尤其从2005年4月1日起,正式施行的《中华人民共和国电子签名法》将会进一步地促进电子商务的健康发展。面对与日俱增的网上交易活动,对电子商务收进的会计确认、计量、记录与报告势在必行。一般来说,每一次交易与事项发生,若能做出正确的确认,并给予可靠的计量,则只要遵循复式簿记技术,符合财务报告框架,就能保证财务信息的可靠与相关,并有足够的透明度。由此可见确认在会计行为中起导向作用。为此,本文围绕电子商务企业收进在会计确认方面所受影响因素加以讨论。
  
   一、对电子商务企业价值判定标准对收进确认的影响
  
  与很多传统产业一样,电子商务企业的早期经营在财务上一般是亏损的,但与很多传统产业不一样,它的经营亏损并不直接影响股票价值,如亚马逊。市场更看重非财务指标,如认购者的数目、点击网址的人数、点击交易的对话次数、消费群体的一般特征和与供给商的关系等。这是由于,网络公司的经营策略在于:通过大幅度压价,投巨资于广告、公关及购并等活动,从而达到一个根本目的——从传统商家那里抢夺市场,然后再像传统的批发、零售商那样赚钱,而这些都需要巨额的固定本钱。在这种情况下,对电子商务企业价值如何评判?目前,非市场财务指标不能量化转化成企业资产,投资者可能选择的是代表市场份额的销售额指标,而不是将它的净营业利润作为对企业投资价值的判定。相应的,对这样的企业而言,如何使损益账户里的收进尽可能地进步就成了它的主要压力。
  例如,从事电子商务的公司为了扩大市场占有率,通常许诺消费者在某一时期前购买产品可优惠售价的一定百分比。目前的会计处理方法是:以正常售价记做收进,承诺的免费部分记作市场用度(支出)。这样处理固然不影响公司的净利润,但是收进的上限就会扩大。另外一种情况是,有特殊承诺的网络企业成功地吸引了顾客,但是由于公司能力有限,不能满足所有顾客的需求,于是消费者收到全额退款。目前的处理方法是:所有寻求订购产品(服务)的人的支付款都被记作了收进,而那些由于没成功而退款的数额在损益中又被列示为一项用度。
  再如预约服务题目,即客户在公司提供服务或销售产品之前支付款项。典型的业务之一是:一个网络公司让消费者进进它的网址,可能是让消费者获取信息或在网址上登广告。在这种情况下,公司的本钱与赢得消费者的多少相联系。一般来说,维持网址的正常运行和提供消费者进进网址的本钱是少量的,但消费者在进进网址时就须预支服务费,在实务中,消费者在网上支付款项之后,就确认了收进,但是,在此收进确认时点上,网络公司还没提供与此笔交易相联系的所有服务。
  从上面两例不难发现,电子商务企业较传统企业对高估收进有着更强烈的冲动,因此制定与网络相关收进确认标准就显得无比重要。
  
  二、电子商务企业的营销策略与手段对收进确认的影响
  
  如何进步市场占有率,扩大销售收进,电子商务企业在营销方面采取了与传统方式不同的策略与手段,它们同样对会计收进确认产生一定的影响。
  例如电子商务企业为了进步企业或产品的着名度,便于让消费者登录其网站或购买其产品,在广告方面,不是仅局限于传统广告和网络广告形式,还采用了搜索引擎加注做法。根据搜索引擎竟价排名机制,电子商务企业支付给搜索引擎提供者的用度,不仅取决于网民点击次数,还取决于关键字竟价的高低,致使电子商务企业的广告本钱每时每刻都在变化。根据《企业会计准则----收进》规定,确认收进的一个必要条件是“相关的收进和本钱能够可靠地计量”,那么是否因电子商务企业支付的`本钱难以计量,就不能确认所售产品的收进呢?显然这是荒谬的。反过来说,这条确认收进条件是否视作无效的必要条件呢?