设计艺术学硕士毕业论文开题报告

时间：2020-10-08 15:40:25 开题报告我要投稿

设计艺术学硕士毕业论文开题报告

　　开题报告是毕业论文答辩委员会对学生答辩资格审查的一个重要依据材料，以下是小编搜集整理的设计艺术学硕士毕业论文开题报告，欢迎阅读参考。

设计艺术学硕士毕业论文开题报告

　　论文题目：服装品牌在微信传播中的策略应用研究

　　一、选题的来源、研究的目的意义(包括在我国应用的前景)、学术和应用价值、创新点以及国内外研究现状及水平：

　　(一)论文选题来源

　　当今时代，全球互联网技术的高速发展改变了大众获取信息的方式和效率，也为服装品牌开展市场营销活动提供了全新的机遇与挑战。以移动互联网为依托出现的社会化媒体是一个全新的范畴，并且逐渐影响着人们的消费方式，给传统的企业市场营销模式和品牌战略规划带来了一场翻天覆地的变革，越来越多互联网企业利用互联网推翻传统企业营销模式和买卖行为，通过网络购物平台、淘宝、京东商城、移动购物APP、微信等网络媒介与消费者进行直接的沟通与销售。在移动互联网的浪潮下，传统的服装企业如何与互联网电子商务相结合，如何在移动互联网浪潮下获取更多的目标用户已经成为了管理层必须深度思索的问题。微信作为移动互联网最大的APP入口，全球约10亿用户社交媒体，其市场价值不可低估，近八千万家企业、自媒体接入微信公众平台，超过800万家企业定制开发了微信平台，微信已然成为移动互联网最大入口。微信区别于传统媒介，微信营销的形成与发展给企业的营销理念和营销实践带来了更多的更精准的选择。本文以移动互联网最大的入口微信为对象，尝试通过微信与服装品牌相结合，如何透过微信这个平台进行服装品牌传播策略等方面做一系列的阐释。本文希望通过探究服装品牌如何在微信未来的商业价值及发展趋势挖掘新策略和应用价值，根据有效的市场调研和数据分析，让诸多服装品牌在移动互联网的浪潮下先下一城，得到更好的借鉴。

　　(二)论文研究的目的意义、学术和应用价值

　　目的：依托互联网购物平台进行销售服装和售后已经成了服装业销售的重要途径之一，服装业也日益呈现出网络平台化、供应链信息化、O2O的趋势。互联网与服装业的联姻使得服装业改变传统连锁店、区域化经营的模式，更加快速的将服饰传达到顾客手中，作为移动互联网时代，如何与移动互联网最大入口微信中分到一杯羹是本文的最终目的。本文从微信传播策略的应用入手,分析微信应用中存在的商业价值及应用价值,探究微信传播中的策略对服装业的改革与发展。

　　价值：毫无疑问，世界已经改变，我们进入了移动互联网时代。消费者早已不再受家庭、办公室、传统媒体及零售环境的限制，现在利用智能手机，我们只要动动手指即可随时随地的满足组的需求。我们利用智能手机即可随时接受新的新闻、吃喝玩乐预订、看电视、阅读书籍、购物、与家人或朋友视频聊天、商务合作、打卡上班等，并且可以搜索、识别、定位和我们所需的任何信息、商品或服务。伴随着互联网技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术不断的结合。4G时代的开启以及移动终端设备的凸显必将为移动互联网的发展注入巨大的'能量，2015年移动互联网产业必将带来前所未有的飞跃。目前中国智能手机装机量约7.55亿用户，而微信用户在国内年底突破6亿大关，明年突破7亿，全球则将突破10亿，微信渗透智能手机用户约95%，渗透率已经超过全国所有的移动互联网入口，使用移动支付顾客越来越生活化。

　　本文的价值立足于微信，利用微信将大大推动服装品牌在传播策略中具有非常大的商业价值和品牌传播价值，诸如国内服装知名品牌歌力斯、赢家服饰、例外均进入微信平台维护自己的消费者群体，彰显微信潜在的商业价值。服装品牌在微信这个平台传播如何传播品牌理念，企业文化，如何能够零距离的与消费者接触，维护自己的客户群中占得先机，挖掘其中的商业价值是本文价值所在。

　　(三)国内外研究现状及水平

　　根据相关数据和材料了解，近几年关于微信的文章主要集中阐述微信概念及微信发展;然，更多的文章是从传播学和经济学的角度去分析微信的传播特点及社会价值，从经济学的角度去分析微信的挑战与机遇。歌力斯的微信公众平台成功运用微信订阅号做品牌传播，成功的将微信传播策略展现的淋漓尽致，利用粉丝经济时代的特点和年轻群众的关注热度，将微信的网络语音、提供给客户定制化产品、给予用户交流的社会和探讨话题以及消费者互动式交流，从这几个角度给服装品牌及微信运营的企业提供了微信传播策略及营销课可借鉴的案例。

　　笔者将立足微信全方面了解，依托其传播策略及用户体验的特点，通过相关学者在研究中指出微信在商业化及商业价值上如何存在微信传播存在的问题方面，有学者在研究中指出微信在拓宽用户的社会关系网络、增强用户的社会归属感以及满足所有用户的大部分需求方面存在的问题。作为网络时代的又一支后起之秀，微信以不可阻挡的趋势快速发展，这使得人们的注意力聚焦到了微信媒体的传播策略及营销应用。目前我国学者对微信媒体的研究主要集中于传播方式、多是以传播学的角度来看待问题，对微信未来发展的预估还处于一片空白的状态，因此本论文将结合微信发展的现状与传播学理论相结合，服装品牌如何在通过微信的优势挖掘未来发展的潜力和营销策略的演变。

　　(四)研究创新

　　1、本研究促使服装品牌可实现“更便捷”的CRM平台提供品牌资讯服务

　　在移动互联网的浪潮下，依托微信公众平台的订阅号和服务号服装品牌根据自身品牌属性自建定制新的品牌服务平台，服装品牌可依托微信平台零距离对接目标消费者，同时根据微信传播策略与服装品牌的商业模式相结合，满足目标消费者的需求与企业信息的及时传达。

　　2、以企业独特的服务和大平台(微信)相结合产生小而美

　　本研究打破服装品牌一直惯用开连锁店或电话售后或短信营销的服务消费者思维，让其重视以精准需求、个性服务、移动支付、送货上门、传播零距离等新服务形式;依托移动互联网最大平台微信的优势，可以更小的成本去实现顾客服务及传播服装品牌的企业文化，利用微信后台的大数据统计，可实时关注消费者潜在需求及品牌服务的漏洞，也为服装品牌跟上时代的步伐，降低市场不透明，消费需求不明确的营销弊端。

　　3、构建社会化营销模式下服装品牌与目标顾客的交互体系

　　通过移动互联网智能手机的覆盖，服装企业可以根据客户需求进行改变企业文化及企业产品，也为服装品牌在社会化媒体提供一项深度的研究报告，降低成本及库存压力。如何依托移动互联网社交建立的新平台体系下更好的生存和有效发展提供了新的方向。这也是本研究一项具有实践意义上的突破创新。

　　4、依托微信构建服装品牌新社会化营销服务体系

　　在移动互联网的大趋势下，基于微信庞大的用户资源中，传统服装企业正在面临行业内的洗牌模式，重新调整结构，逐步向移动端发展，作为服装行业细分新社会化媒体营销渠道，庞大的微信定能产生不一样的营销体系及服务体系。

　　(五)论文研究的主要内容，方案和拟采用的研究方法、手段

　　本文将采用数据分析法和市场问卷法进行阐述论点，已进行的科研工作基础和已具备的科学研究条件(包括文献资料及主要实验仪器设备准备情况等)，对其它单位的协作要求。论文总工作量(估计)，论文初稿的进度以及预期结果。

　　二、论文研究的主要内容

　　1、社会化媒体营销策略理论体系的研究

　　社会化媒体营销策略体系作为一个综合性、系统性的体系，包括多方面的内容，需要具体的进行深入探讨，例如，O2O传播策略的标准(What)、微信传播策略的结构(How)、微信营销策略模式弊端及制约条件、服装品牌目前发展模式与市场变化(Who)、服装品牌在新媒体传播中的目的、服装品牌依托微信传播策略的作用(Why)、包括依托微信平台发展所带来的机遇与风险等。

　　2、构建服装品牌在社会化媒体营销策略模式下的新应用

　　本研究的核心内容是，以社会化媒体营销模式为基础，针对移动互联网、智能手机覆盖运用带来的新社会化媒体营销契机的情况下，构建微信平台下服装品牌发展的新模式、新传播策略的研究。为目前传统服装品牌如何脱颖而出占据移动互联网新市场构建一套属于服装企业发展的理论依据。

　　三、论文研究的方案

　　(一)论文研究拟采用的研究方法及手段

　　本研究缘起于移动互联网浪潮下，O2O模式的思考，通过对O2O营销策略体系的理论研究紧密结合服装品牌的发展新趋势作为本研究的主导方法。同时采用文献资料法、资料研究法、比较研究法、个案研究法等研究方法。对于深圳服装企业社会化媒体营销策略的新渠道采用的是以个案研究法为核心的精准分析与综合法。

　　1、文献资料法：研究内容依据的专业文献主要来源于国内外设计专业教材以及相关学术论文。通过中国期刊网、立方论文库、维普期刊网等网络论文数据库以及《装饰》杂志等学术期刊相关论文集的统计，对论文选题的全面认识和把握。

　　2、个案研究法：追踪研究某一个体或团体的行为的一种方法。它包括对一个或几个个案材料的收集、记录，并写出个案报告。在现场收集数据的叫做“实地调查”。它通常采用观察、面谈、收集文件证据、描述统计、测验、问卷、图片、影片或录像资料等方法。

　　(二)已进行的科研工作基础和已具备的科学研究条件

　　论文经过大量文献资料收集、分析以及对论文选题相关的研究现状及水平作了深入了解，相关研究文献资料收集全面、翔实，研究方法的可行。已经具备了坚实的科研基础和科学研究条件。

　　(三)论文预计总工作量、初稿的进度及预期结果

　　本研究从开始选题到确立选题再到正式开始书写，以及完成初稿全过程，预计总工作量较大，前后研究加上后期呈现工作耗时需一年，后期还需要做大量的工作，具体进度安排及预期结果参照图表1.1。

　　准备与形成 20XX年05月