传播学视野下电影市场观念探微

时间:2020-10-17 13:44:37 艺术学毕业论文 我要投稿

传播学视野下电影市场观念探微

[摘 要] 电影是一种特殊的商品,电影市场学在电影理论学科研讨中十分重要。而电影市场观念决议电影产业的开展,也决议着电影艺术价值的评判。谁最先转变观念,谁就将是将来电影市场上的赢家。本文在传播学的视角下,以整合营销传播学、市场营销观念,社会营销观念为理论支撑,运用剖析及归结的办法,对类型电影和现代商业电影停止深化探析,进而对国产电影的市场观念停止探究,为国产电影市场开展的必然方向提供一个较明白的文化动因及支持。
  [关键词] 市场营销观念;社会营销观念;现代商业电影;类型片;国产电影市场
  
  电影是一种艺术媒介,从降生之日起就有大众性和浅显性的特性。作为群众传播的媒介,以电影为信息载体,经过市场这个中介,以商品的形态进入发行放映范畴,传播给广阔观众以实行电影的宣教功用,发明诸多的价值。作为文化产业,电影消费依赖高科技技术手腕和大量的人力物力,电影只要作为商品经过市场流通,以完成价值和运用价值,为消费和消费效劳,获取资金以停止再消费。因而,作为电影理论学科中对电影市场学的研讨尤为重要。电影作为一种特殊的商品,它的'产生、生长和开展必然要与各种不同时期的营销观念相联络,也要遭到商品消费普通规律的限制。从原始的记载电影、早期的戏剧电影、浅显化电影到类型电影和现代商业电影的整个开展过程,无不浸透着与之相应的消费观念、产品观念、采购观念、市场营销观念、社会营销观念对它们的影响。[1]本文旨在对现代综合性商业电影和类型电影所表现的市场营销观念和办法停止深化探析,进而探究国产电影市场的开展之路。
  一、市场营销观念与类型片探析
  市场营销观念是一种

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