浅析电视节目播音主持的专业化形象塑造
摘要:对于电视播音主持而言,其富有内涵的语言表达与丰富的细节表情对节目品牌的建立于自身主持形象的奠定具有非常重要的作用。文章分析了节目播音主持人专业化形象的塑造对电视节目品牌建议的重要意义。并构建了播音主持专业化形象塑造的途径。
关键词:电视节目 播音主持 专业化形象
一、播音主持专业形象与电视品牌建立的关系
对于一档电视节目而言,播音主持在其中占据十分重要的作用。她即是电视节目的直接表现者,又是电视节目形象的代言者。因此,构建专业化播音主持人形象是对电视节目品牌建立的基础。具有良好形象的播音主持,既是电视节目正面形象的宣传保障,同时也是电视节目发展和生存的空间,良好的主持人对电视节目收视率的影响,对节目营销与综合竞争力的提高具有十分显著的作用。而另外一方面,电视节目又为播音主持人提供了赖以生存的条件。他在为播音主持人提供展示历练空间的同时也构建了播音主持人与电视节目之间的相辅相成关系。电视节目定制了主持人,而播音主持人又根据电视节目的特点进行播报主持,是对电视节目的促进。因此可以说,主持人的专业形象塑造对电视品牌的建设具有十分重要的最用,而电视节目对于播音主持的定制与形象塑造也具有十分重要的作用,二者相辅相成,缺一不可。
二、电视节目播音主持人专业化形象塑造途径
良好的电视播音主持人应当具有符合于电视节目特点的形象定位,具有良好的语言表达素养,拥有节目专业化的知识与业务能力,具有过硬的主持技能。要打造品牌电视节目,就必须从如下几个方面对电视播音主持人专业化形象进行塑造。
1、为播音主持提供良好的形象定位电视节目是播音主持人赖以生存的空间。同时播音主持人又在电视节目中进行展现,主持人的定位关系着电视节目的主线发展。要形成主持人与节目本身之间的默契,就要为播音主持人站到合适的定位。对于主持人而言,其在电视节目中使用的'语言,肢体动作,都能够较为直观的展现自己。要符合节目本身的发展,就要为节目播音主持人富有个性的语言表达,丰富的语言组织能力进行塑造。只有这样,以电视节目本身的发展作为依据去思想主导播音主持人的表现方式,才能达到二者的统一。经过如此长期的发展,逐步形成主持人与电视节目之间的统一,让这种固定的创作理念和表达方式成为节目的特定模式,对今后电视节目品牌的建立具有十分重要的作用。如新闻类主持,要突出新闻的及时性、公正性、客观性,这就要求电视节目人具有健康的形象,具有正派的气质。在谈话节目中,要体现谈话的内涵与谈话的循序渐进,除了必要的准则外还应当注重节目的亲和,与嘉宾之间的默契沟通,交流亲切自然等等。
同时,主持人的形象包含于先天形成于后天培养两方面,先天性的主持人形象包括容貌,性格、幽默等等。后天形象的塑造主要包括对着装、语言表达、知识结构、化妆等等,对播音主持人形象的塑造应当努力从生活中、工作中的点滴积累开始。尤其是应当发掘他们的长处,对其可塑形象就行内在于外在的培养,让他们的自身风格、内在涵养和外在形象都符合电视节目本身特点。为观众留下良好的影响,奠定电视节目品牌打造的基础。
2、 电视节目播音主持人应当具有专业化的学识无论主持哪类节目,节目本身的内容对播音主持人专业化知识都具有较高的要求。要突出节目的公正性、权威性和导向性就要求主持人具有专业化的学识。这样才能让观众信服,赢得观众的好感与尊重,从另外一方面来说,主持人的学识水平也就决定了电视节目的品味与营销实力。这既是电视节目传播的规律体现,又是观众心理规律的要求。著名主持人赵忠祥先生说过这么一句话
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