浅论公益类电视活动产品面临的机遇与挑战

时间:2020-10-06 19:27:57 艺术学毕业论文 我要投稿

浅论公益类电视活动产品面临的机遇与挑战

  摘要: 公益类电视活动产品是新近涌现出来的一种电视节目形态,颇具时代特色。本文以中央电视台新闻频道“共同关注·圆梦行动”活动为研究范本,从机遇和挑战两个方面,分析了公益类电视活动产品目前在中国内地的生存状态。

浅论公益类电视活动产品面临的机遇与挑战

  关键词: 公益 电视活动产品 共同关注 圆梦行动

  近年来,中国内地的电视节目形态日新月异,其间涌现的一系列公益类电视活动则如一阵清风悄然而至。从2006年开始,中央电视台掀起了一股“公益高潮”,比如“我的长征”、“感动中国”等,引发了社会对公益事业的关注;2007年是电视公益节目发展极为快速的一年,大量公益题材的节目出现,如中央电视台的“春暖2007”、 “2007圆梦行动”、地方台的“美梦成真”、“魅力运城黄河行”、“感动中原”等,因此2007年在业界被称为“公益年”;而2008年,“ CCTV中国奥运舵手选拔活动”、“圆梦2008”等,让公益类的电视活动产品成为具有鲜明时代特色的电视节目新形态。

  一、公益类电视活动产品的界定

  在我国,电视活动产品是近年迅速发展起来的一种新的电视媒介产物。“2005中国大型活动制造暨传媒影响力营销论坛”上,中央电视台经济频道总监助理许文广以《电视活动产品的设计及价值开发》为题,阐述了“CCTV年度经济人物评选活动”的策划及操作。据观察,这是国内第一次明确提出“电视活动产品”的这个概念。

  对于“电视活动产品”,学界并没有统一的界定。在新近的研究成果里,上海大学的高红波所做的定义能够较全面地概括其内涵:电视活动产品指以受众参与性社会活动为依托,以电视媒体为主要发布手段,在活动进程中向观众进行同步展示的数量上形成一定规模的`电视文本。①

  由此可见,“电视活动产品”与固定播出的“电视栏目”不同,其强烈的受众参与性决定了它可能具有更强的社会影响力。同时,“电视活动产品”与单个编排的“电视节目”也有区别,前者需要在电视上展示活动的具体过程,有一个层层递进的仪式感;而后者,比如各种联欢晚会,只需要将制作好的晚会在电视中播放即可。

  公益,指的是公共利益,一个社会的公益度往往是评价一个国家政治、经济、文化发展的重要尺度之一。公益类电视活动产品,在目标上与经营类电视活动产品相区别,前者以追求社会效益为主,旨在倡导一种主流社会价值观,而并不以商业经营为目的。在观众熟知的众多央视节目中,由新闻频道《共同关注》栏目与公益组织联合主办的“圆梦行动”是我国最早一批、并且已成为栏目常态节目的公益类电视活动产品。

  二、“共同关注·圆梦行动”介绍

  《共同关注》栏目创办于2003年5月1日,是中央电视台新闻频道一档以公益慈善为品牌特色的日播专题栏目。从2005年起,《共同关注》栏目与中国青少年发展基金会合作,推出大型公益活动“我要上大学”,旨在帮助那些考上大学却因家庭贫困无力支付学费、面临失学的孩子们。这次行动引起了社会各界广泛关注,也成为“圆梦行动”的雏形。从2006年起,《共同关注》栏目正式推出了“圆梦行动”大型公益活动。之后,“2007圆梦行动”、“圆梦2008”也相继开展。

  “2006圆梦行动”和“2007圆梦行动”都是由中国青少年发展基金会和中央电视台《共同关注》栏目联合主办,活动秉承“弘扬大众公益心,倡导社会慈善情”的公益理念,关注家庭经济困难的高考生,帮助他们圆大学梦。从2006年7月到10月,《共同关注》栏目共制作51期“圆梦行动”专题节目(每期25分钟),并连动全国170多家新闻媒体对活动进行宣传报道,共接受社会捐款1.52亿元,资助贫困大学新生38892名。2007年“圆梦行动” 于6月22日在人民大会堂正式启动,持续到9月下旬,《共同关注》栏目同样制作了50多期主题节目,筹集到爱心捐款逾2亿元。