现代消费心理下趣味性包装设计的功能与设计手法

时间:2020-10-01 09:31:20 研究生论文 我要投稿

现代消费心理下趣味性包装设计的功能与设计手法

  摘 要:随着经济社会的不断发展,现代人生活水平越来越高,消费能力越来越强,消费已经不再是基本的生存需求,更是追求一种生活情调和审美体验。现代人消费心理的成熟和消费观念的提高给包装设计带来了挑战,越来越多的设计师将重点放在趣味性包装设计上,以此来吸引消费者的眼光,创造出新的销售市场。本文对此进行了探讨。

  关键词:消费心理 设计手法 趣味包装设计

  一、现代消费心理下趣味性包装设计的功能

  首先,趣味设计满足了消费者的情感需求。现代社会,随着生产力的提高,物质产品越来越丰富,人们在消费过程中越来越关注情感的需求,尤其是随着生活节奏的加快,当代人工作压力不断增加,希望在消费过程中得到情绪的释放和精神的愉悦。趣味包装设计满足了这种心理需求,让消费者在消费过程中获得轻松、快乐的心理需求。

  其次,丰富了包装设计的个性化创意经验。现代社会,随着生活水平的提高,消费者的需求越来越多元化,越来越注重个性体验,传统大批量、集中化生产的时代已经结束,我们已经进入分众时代,这也要求商品的包装设计要遵循个性化的设计风格,针对特定的目标消费者进行独特的趣味设计,最大限度满足既定消费人群的需求。

  二、现代消费心理下趣味性包装设计手法

  (1)仿生设计手法。仿生设计是包装的趣味性设计中常用的一个设计手法,包装设计师们从大自然形形色色的形态中寻找灵感,通过研究自然生物界生物系统的功能、结构、形态、色彩特征,利用提炼、抽象等手法来进行趣味性包装设计,赋予了原本没有生命的动植物和山川奇石以生命的色彩,又使其具备一定的艺术内涵和视觉效应。在仿生设计中,如何选取参照物十分重要,仿生对象是自然界中实实在在存在的物体。为了在趣味包装设计中尽量接近原物体的形态,设计时要直观地展示仿生物的形态,让消费者很容易就产生联想。图1是一款广受欢迎的日本糕点,设计师以西瓜为原型,内外包装都模仿了西瓜的形态,不仅趣味好玩,而且清新自然,很容易拉近与消费者之间的距离。图2是一款T恤的设计作品,设计者利用大自然的植物为原型,设计的T恤折叠后,衣服领口处的图案刚好巧妙地形成了外包装展示的食物图案,构思十分巧妙,让消费者感到趣味性十足,因此广受欢迎。

  (2)趣味的装饰手法。装饰艺术手法贯穿着整个人类艺术发展的全过程,完美的装饰设计给人以极好的视觉享受,一直以来,视觉表现形式都是人们关注的重点之一。尤其是进入信息社会之后,随着现代科技技术的不断创新和发展,人们正面临着一种视觉占据主导地位的文化潮流,视觉成为人类接受信息的主要载体,这为设计师们提供了巨大的想象空间。近年来,很多设计师们利用文字和图形等创意表现形式进行趣味性设计,摆脱了以往包装上呆板的空间,营造一种视觉与内涵都具有丰富性的装饰,增添了商品的情感因素和艺术感染力。但是,也有部分设计师一味追求装饰设计的趣味性,过于求新求怪,作品中缺失了对人性的思考和情感的交流,这并不是我们所提倡的趣味设计。图3是一款咖啡产品的包装,包装的'内外都采用了简单的插画形式,尽管图形较为简单,但生动地勾勒出趣味的画面,一改传统咖啡产品包装上的严肃形象,变得有趣而生动。图4是一款食品包装,设计师在包装的上部设计了一张色泽鲜艳的大嘴,似乎在讲述着动人的故事,既生动有趣,又与食品主题相契合,让人爱不释手。

  (3)夸张设计手法。夸张在包装的趣味性设计中运用也较为广泛,夸张的手法在包装中的运用一般可以分为两种:形态的夸张和情节性的夸张。形态夸张的手法是对这些形象和角色外部形状与结构的夸张变形。无论是形态上的局部夸张变形,还是整体上的夸张变形或与背景和环境的对比,形态夸张带来的是与现实生活中形成的鲜明的视觉形象的对比。

  三、结语

  总之,趣味包装设计是一种新颖的设计理念,顺应了当代社会崇尚个性、新奇、快乐的消费心理,满足了消费者的心理需求,达到商品销售的目的,具有广阔的发展空间和潜力。

  参考文献:

  [1]李旭.论“趣”的美学特征和表现形态[J].学习与探索,2000,(4).

  [2]巴美芳.消费时代人们的审美趣味[J].广西艺术学院学报,2007,(3).

  [3]李彬彬.设计效果心理评价[M].北京:中国轻工业出版社,2005.

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