我国都市报中老年人媒介形象研究浅析
摘 要：该文对我国都市报中老年人媒介现象的研究从理论框架、研究方法、研究对象、研究成果等方面进行了梳理和总结，并对未来研究从研究范围和理论视角等提出了自己的意见。
关键词：都市报 老年人 媒介形象 老龄化 传媒
据统计公报资料显示，截止到2014年年底，我国60周岁及以上人口21242万人，占总人口的15.5%，中国已经进入了“深度老龄化”社会。都市报被称为“纸媒之首”，通过对都市报中的老年人媒介形象进行研究，可以帮助我们的媒介工作者完善老年人的新闻报道，有意识地树立积极健康的老年形象，促进社会的健康有序发展，实现和谐的健康老龄社会，该研究具有较大的意义。
国内关于都市报中的老年人形象研究开始于2008年《青年记者》徐进和朱锦平的《都市报中的老年人形象》。该研究发现，媒体对老年人这一特殊群体的形象塑造存在明显的偏差和歧视，媒体的再现方式存在“消极”、“负面”的刻板印象。从数据看，老年人形象研究与老龄化进程紧密相关，2010年是中国开始全面进入老龄化社会，在2010年之后，老年人形象问题得到了较多的关注，研究主要集中在相关的硕士论文中。
1 理论框架
目前的研究理论框架主要是刻板印象、媒体再现、新闻框架等。刻板印象是指人们在面对复杂多变的客观世界，经常将认知过程简化，通过头脑中构建的图像(即刻板印象)来对感兴趣的事物作出不经思考的直接判断，形成对某类人“定型化”效应。新闻媒介影响“我们头脑中的图像”，现代社会绝大多数人只能通过“新闻供给机构”去了解身外世界，人们对新闻机构提示的某种“拟态真实环境”的反应，产生脑海图景，并产生社会行为。而在媒介信息呈现上，传播媒介会根据特定的“新闻框架”，选择出他们认为“重要”的部分或方面进行加工整理，以“报道事实”的方式呈现给受众，媒介再现的“符号真实”与真实世界的“客观真实”是有偏差的。对作为弱势群体的老年人群体形象呈现的研究集中在这几个理论框架里。
2 研究方法
主要采用文献研究法和内容分析法，也有文献采用了调查问卷分析法(曹素妨，2013;刘涛，2012)，通过对不同的社会群体对媒介中的老年人再现形象的反馈，来对老年人媒介形象和社会形象做比较分析。在空间范畴上，这些研究都以一个省区的一家或两家报纸进行研究;在时间范畴上，大多是选择一年为研究时段，纵深的历时性研究较少。
3 研究对象
目前关于所选择的都市报研究样本覆盖了北京、山东、湖北、湖南、安徽和广东、上海等7个省、自治区和直辖市，主要是沿海及中部进入老龄化社会的省份。
4 研究成果
4.1 老年人媒介形象呈现比例
所有的研究都表明，老年人媒介出现率远低于老年人口在实际生活中的比例，且没有随着老龄化的加剧而有所增多。老年人的媒介出现率，在1%～3%之间，远远低于我国实际超过总人口10%的老年群体规模。这些结果与国内外关于老年人形象的研究结论相似。
4.2 老年人形象呈现特点
任春香、刘涛等的研究都发现，都市报中的老年形象以正面积极健康为主，老年报道以正面、中立为主，农村老人形象严重偏少且负面形象居多，老年女性形象少于老年男性，其形象消极;但李东的研究发现该地区的都市报对老年人的呈现以消极负面居多;龚月超研究表明，老年女性报道高于老年男性报道，老年报道正面与负面旗鼓相当，老年人疾病缠身、需要救助的形象较多;祁继媛研究也发现老年人被害、被救助形象较多。研究者通过调查问卷反馈发现，一般的社会公众较为认可媒介中的老年形象，但老年群体自身并不认同媒介中的老年形象。
4.3 都市报老年人媒介形象呈现的原因
①政治因素方面：任春香认为，国际社会倡导、国内政策变迁和养老制度变革等政治因素会影响着都市报的老年人报道。②文化因素方面：祁继媛认为尊老爱幼是中国的传统文化，在这种社会文化框架下，都市报会大量报道救助扶持老年人的新闻，带来温情和感动;刘涛认为在男权文化话语下，都市报中的女性形象比例偏少与传统的性别歧视有关。③经济因素方面：都市报作为市场化程度较高的经济体，老年受众尤其是农村受众由于商业价值较小，导致了老年报道偏少。④媒介自身因素：媒体对都市受众和经济效益的“迎合心理”(龚月超)，媒体人员对老年报道的重要性认识不足(曹素妨)，无意识地存在着“老年歧视”的现象。
4.4 都市报老年人媒介形象呈现的'应对策略
①龚月超认为媒体从业人员要转变观念，重视老龄化现象，正确看待老年群体，改变自身对老年群体的刻板印象，做好都市报的把关人。②在媒介报道方面：增加涉老新闻报道数量并平衡内容(孔燕萍);塑造积极的老年形象，营造良好的社会环境(刘涛);在报道内容制作上更加丰富多样化，并可建立专门的老年报道采编队伍(曹素妨);进行好舆论宣传，努力构建健康老龄社会(龚月超)。
5 研究展望
鉴于国内关于都市报中的老年人媒介形象研究现状，结合相关文献资料，该研究者认为该课题可以进一步深化研究。
在研究范围上可以进一步选择不同地区的都市报进行对比研究，并且可以对都市报进行更长时段的纵深研究，通过横向和纵向的对比分析，更全面地反映我国不同老龄化进程的省区都市报中的老年群体媒介形象，总结梳理都市报在老年人报道中的举措，以便更好地发挥传媒在老龄化进程中的作用。
同时，可以增加更多的理论视角，如使用话语理论来对都市报老年人报道的文本进行微观和宏观的话语分析，以此来研究都市报如何通过语言修辞来呈现老年人形象以及对老年群体社会认知、社会交往的影响，进一步研究背后深层次话语权力。还可从社会认同视角对老年人刻板形象的社会心理发展动因进行深入研究，可以进一步对老年人群体自我形象认同建构、其他群体对老年群体偏见的形成及改进社会各群体对老年人态度上做进一步的研究。
参考文献
[1] 陈勃.老年人与传媒：互动关系的现状及前景预测[M].南昌：江西人民出版社，2008.
[2] 大卫・麦克奎恩.苗棣等译.理解电视：电视节目类型的概念与变迁[M].北京：华夏出版社，2004.
[3] 徐进，朱锦平.都市报中的老年人媒介形象[J].青年记者，2008(17).
[4] 孔燕萍.湖南省都市报老年人形象再现研究[D].湖南：湖南大学，2014.
[5] 刘涛.都市报中的老年人形象再现分析[D].安徽：安徽大学，2012.
[6] 龚月超.《新民晚报》报道中的老年人形象分析[D].河北：河北大学，2013.
[7]曹素妨.关于报纸媒体老年报道的分析研究[D].河北：河北大学，2013.
[8] 刘金梅.我国老年报对老年人形象的再现研究[D].新疆：新疆大学，2010.
[9] 任春香.《齐鲁晚报》老年人报道研究[D].山东：山东大学，2013.
[10] 李东.大众传媒对老龄社会的积极回应―以北京地区为例[D].北京：中国人民大学，2009.
[11] 祁继媛.《南方都市报》老年人媒介形象呈现研究[D].江苏：苏州大学，2014.
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