基于融媒体时代的新闻宣传路径探究论文
摘要：广播、电视、报纸等这些传统媒体借着网络的东风, 将各异的媒体内容、宣传模式加以融合, 构成了内容与资源整合、宣传互为兼容的新型媒体, 这便是融媒体。在融媒体时代下, 新闻宣传必须要一改往日传统的宣传模式, 勇敢的面对挑战、紧抓机遇, 才能获得更好的发展。
关键词：融媒体时代; 新闻宣传; 挑战; 机遇;
在信息技术有着高速发展的态势、特别是互联网高度普及的当下, 媒体发展业已进入了全新的发展时代, 这便是融媒体时代, 报纸、广播、电视等传统媒体在内容、人力与宣传等方面实现了全面整合。面对于此, 新闻工作者应对新闻宣传形式的变化有一个正确的认知, 并紧抓机遇、勇于接受挑战。
一、基于融媒体时代新闻宣传面临的挑战
在融媒体时代下, 新闻宣传速度非常快速, 再加上微信、微博等自媒体的发展壮大, 促使新闻宣传途径更为多样。
(一) 信息载体的融合特质
纸质、声音、影像皆为传统媒体的信息传播载体, 可见传播形式是较为单一的。在融媒体时代下, 新闻宣传载体的发展也变得愈趋于多样化起来, 就新闻采编工作而言, 各种新型的传播载体已经被广泛应用, 同时也互为融合, 在更大程度上对新闻宣传进行了丰富。手机、摄像机、电脑等各种各样的信息设备都可以作为新闻资源获取的载体, 再通过视频、图片、动态文字等融合的形式予以表现, 使得新闻宣传更具直观性、及时性。
(二) 信息资源的海量特质
随着QQ、微信、微博等平台广泛投入应用, 各种信息资源也愈渐凸显出海量的特点, 这无疑给新闻工作者加大了判别、使用的难度。就这些社交软件的应用而言, 社会大众不复以往单一信息接受者的身份, 还兼具着信息发布者、传播者的身份。但是因为社会大众不是专业的', 所以对信息的处理、应用自然无法与专业人员相提并论。这也就需要新闻工作者做到对海量信息的筛选, 正确判断其真实性和价值, 做专业的处理, 从而提供高质的新闻信息。
(三) 信息资源的传播特质
融媒体时代下, 媒介融合的特点一改传统媒介单一的信息传播方式, 使得新闻传播有了翻天覆地的变化, 新闻宣传的模式变得更立体和多样。像是微信公众服务平台已然可以用来发布信息, 电视新闻也一改往日传统传播平台, 借助网页、网络电视便可播报等等。这也就给融媒体时代下的新闻工作者提出了更多新的工作要求, 也就是在做信息的收集、处理上, 综合对各媒体特点加以考虑, 从而确保所提供出来的新闻信息可以适用于多种媒体类型。
二、基于融媒体时代新闻宣传的新机遇
在融媒体时代下, 实现了网络、电视、广播等多种传播媒介的整合和综合利用, 更进一步提高了媒体的传播功能、质量与价值, 这种新型的运作模式便是遇到的新机遇。
(一) 资源通融
传统媒体和新兴媒体的各项资源都面临着有效整合, 从而达成各媒体共同服务的这一目标。举例来说, 合并广播、网站, 创建融媒体采编中心, 人员各出自广播、网站两方的采编工作者, 这样一来既可以确保双方的新闻稿源, 又可以减少人力投入。再像是, 整合网站营销部门与电视台大型节目部, 创建融媒体营销中心, 实现网络直播、电视直播的同步, 这样一来不仅能扩大节目的影响力, 而且有利于提升活动的商业价值。
(二) 内容兼容
实现广播电视节目内容与有关网站的直接贯通, 将受到普遍限制的传统媒体和较为自由的网络媒体加以融合, 确保那些原来仅能播放一次便没有了的节目可以在网上保留数月、数年甚至是永久。受众便可在既定的网站上搜索、查找自己想要看的节目, 并自由确定视听内容、时间。同时, 借助网络媒体的“海量”优势, 可以把由于受到时间或是空间限制而未能播出的节目重新播出, 再通过网络实现有效互动, 获得受众的反馈, 从而不断的提高节目形式和效果。
(三) 宣传互融
融媒体时代的大目标是要对所有新、旧媒体的关系进行整合, 对各媒体当中存在的利与弊进行剖析, 达到避短扬长, 创建出那种协同共进、相辅相成的新型媒体关系, 从而获得更好的宣传效果。举例来说, 为提高某电台新媒体的知名程度, 除了借助传统的广播电视频道做密集宣传之外, 在网络上也大力的进行宣传, 实现广播、电视、新媒体几种宣传渠道的合力发力, 继而提高新媒体的品牌知名度。
三、融媒体时代下对新闻人员提出的要求
在融媒体时代下, 面对新闻宣传的挑战和机遇, 广播电视新闻人员必须要通过不断提升自身技能、专业素养, 方可紧跟激烈竞争。
新闻人员要善于充分利用新媒体优势, 为新闻报道水平的提高添砖加瓦。
首先, 充分利用起媒体新闻报道的内容和形式, 在传播技术的高速发展之下, 电视媒体人的报道形式日益丰富, 各种APP、视频、音频等这些新方式的报道, 使新闻人员可以全面的展示新闻信息。
其次, 不断提高自身学习能力, 掌握视频、图片、音频等形式的熟练使用。
最后, 充分借助新媒体来塑造媒体和自身形象。融媒体时代之下, 除借助于新媒体来开展有关新闻工作之外, 在对自身形象的塑造上也是有着积极作用的, 比如说央视在微博平台上开通了“央视新闻”, 凸显出自身的独家报道、新闻首发等特色, 进一步扩展了央视新闻传播渠道, 变得更为亲民。
四、结语
总结来看, 融媒体时代下, 海量信息载体实现了融合, 新闻宣传更是体现出传播形式多样化、信息资源海量化等特点, 这也是新闻传播所面临的新挑战与机遇, 新闻宣传人员想要适应这一快速发展的时代, 就必须要通过对自身素养、技能的提高, 更好的投身于新闻事业。
参考文献
[1]杨丽.全媒体时代如何进行新闻报道[J].中国传媒科技, 2017 (02) .
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