浅谈新闻传播效果研究

  新闻传播的效果研究是由新闻舆论单位的生存、繁荣发展的需要决定的,下面是小编搜集整理的一篇探究新闻传播效果的论文范文,欢迎阅读查看。

  摘要:新闻传播是由新闻传播机构使用报纸、杂志等印刷品媒介或广播、电视、互联网等电子媒介,借助语言、文字、图像等符号,将社会信息变化传达给不特定的大众的全过程。对这一过程进行有效的、及时的研究,将不断促进新闻传播事业繁荣和发展。

  关键词:传播效果 新闻 影响

  新闻传播是由新闻传播机构使用报纸、杂志等印刷品媒介或广播、电视、互联网等电子媒介,借助语言、文字、图像等符号,将社会信息变化传达给不特定的大众的全过程。对这一过程进行有效的、及时的研究,将不断促进新闻传播事业繁荣和发展。

  一、加强新闻传播效果研究的必要性

  为什么要对新闻传播的效果进行研究?这是资本主义社会的传媒需要回答的问题,更是我们社会主义中国的各级新闻机构需要回答的问题。笔者认为,对新闻传播效果进行研究,首先是由新闻传播机构的性质、地位和作用所决定的。对新闻传播效果进行研究,不是一件可有可无的事情,而是一件关系到党的命运和国计民生的大事,各类各级新闻机构都必须高度重视对新闻传播效果的研究。

  新闻传播的效果研究也是由新闻舆论单位的生存、繁荣发展的需要决定的。在当今信息时代,广播电台、电视台数以千计,报纸、刊物数以万计,从事新闻传播的人员不计其数。这么众多的新闻传播机构,这么庞大的新闻传播队伍,为了生存和发展,不得不开展竞争。既有同一行业内部的竞争,也有广播、电视、报纸三大传媒行业之间的竞争,更有传统媒体和网络等新型媒体的竞争,在如此激烈的竞争态势下,若不加强自身传播效果的研究,就有可能落伍,甚至会被淘汰。

  随着时代的前进,社会的发展,人民群众物质文化生活水平的提高,很多人的收视收听习惯发生了改变。谁拥有的受众多,谁的经济效益就好;谁的效益好,谁的发展速度就快。如此良性循环,不愁事业不兴旺;反之,就会成为竞争中的失败者。加强对新闻传播的效果研究,是新闻工作者所面对的共同且永恒的课题。

  二、加强新闻传播效果研究应注重的方面

  对新闻传播的效果应从哪些方面进行研究?本文从舆论导向、媒体特色、宣传艺术、人员素质四个方面谈谈个人的看法,其要点可概括为:时时定好向,样样有特色;事事讲艺术,人人高素质。

  (一)时时定好向

  舆论导向中的“导”,即引导、指导;“向”,即方向、趋向,倾向之谓也。“导”与“向”是一个统一的整体:导不离向,就像炮兵用火力增援步兵一样,方向偏了或炮弹发射的时机不对,就不会击中目标。可见,正确的舆论方向加上正确的引导方式,才能得到最佳的宣传效果。正确引导舆论,既要敢于引导,又要善于引导。新闻宣传要有鲜明性,善于引导舆论,要注意审时度势,把握机会。宣传无小事,我们一定要始终把导向问题作为传播的首要问题来研究,时时定好向。

  (二)样样有特色

  各新闻单位有各自的优势,自己的特色。《人民日报》编委在研究该报的特色时,曾提出要扬长补短:“扬长是本,扬长才有自己的特色,要注意补短,更要重视扬长,不能注意了补短,忽视了扬长。”样样有特色,既是指各个媒体有各自的特色,同时也指一个媒体内部也要样样都有特色,只有这样,才能争取更多的受众,才能产生良好的效益。

  (三)事事讲艺术

  主要包括新闻的发掘,采访的技巧,事实的鉴别,素材的运用,写作的能力,角度的选择,内容的取舍,主题的确定,时机的把握,对象的研究,方法的改进,形式的设计,节目的制作,宣传的谋划,战役的组织,效果的追求,舆论的调控等等。从新闻发生的源头,一直到新闻报道的最后发表,整个系统工程都应讲究引导艺术。尊重规律,讲究艺术,直接关系到舆论引导的水平和效果。如果我们“不尊重”、“不讲究”,则可能形式上达到了目的,但实际传播的效果却是无效的或是“逆向效果”。

  (四)人人高素质

  当前,各个媒体之间展开的竞争,实质上是人才的竞争,各级各类新闻单位在研究宣传效果的时候,一定要明确宣传是靠人去实现的,从业人员的素质决定着宣传水平的高低和效果的好坏。各个新闻单位都必须树立“以人为本”的思想,把队伍的培养作为一项基础性的战略性的工作来抓,努力造就一大批学习型、专家型、创新型的人才。只有这样,才能更多地出精品,出效益,使自己的媒体立于不败之地,在改革开放和现代化建设中发挥重大作用。

  三、加强新闻传播效果研究的方法

  怎样对新闻传播的效果进行研究?

  (一)建立机制善于议大事抓大事

  一个新闻机构,不论它的级别高低,覆盖范围大小,工作都是千头万绪的,新闻单位的负责人要善于议大事、抓大事,并建立相应的机制,使之制度化、规范化。要进一步健全新闻通气会制度;要加强新闻单位内部信息交流,办好有关刊物,还可以组织专门小组,阅读重要报刊,了解舆情,提出建议;要逐步形成一个机制,从宏观上进行有效的引导。议大事、抓大事,必须做到“四不”,即:坚持团结稳定鼓劲,正面宣传为主,唱响主旋律,巩固和发展积极健康向上的主流舆论,不偏向;新闻宣传始终坚持服务党的中心工作,不走调;遵循党的实事求是的思想路线进行宣传报道,不刮风;善于针对现实中存在的主要问题,在宣传中有所侧重,但是不偏颇。

  (二)深化改革善于组织精品生产

  近些年来,不少新闻单位的实践证明:要提高新闻传播的效益,必须注重内部改革,善于组织精品生产,这不仅是宣传工作的重要方法和艺术,也是提高新闻传播效果的有效途径。企业有了自己的“拳头产品”,就可以提高知名度,打开市场,创造可观的经济效益。新闻宣传单位创造出自己过硬的精神产品,同样会有良好的效益。但是,组织精品生产并非一件容易的事,必须集中精兵强将,下真功夫,花大气力,要牢固树立全局意识、责任意识、创新意识,交任务,压担子,定期检查精品生产情况,从而做到:人无我有,推出一个;人有我新,开发一个;人新我转,研究一个,使“拳头产品”层出不穷。   (三)深入群众善于组织调查研究

  调查研究是了解情况,深化认识,正确决策,推进工作的基础,我们要把调查研究作为必修课天天上,作为基本功天天练,努力深入实际,深入群众,深入生活,和社会各界人士交朋友,建立若干固定的联系点,为自己开辟出取之不尽、用之不竭的新闻源泉,从人民群众的伟大实践中汲取思想营养和艺术灵感,创作出能融思想性、艺术性、观赏性于一体的精品力作。

  (四)抓好典型善于组织跟踪报道

  无数新闻单位的实践证明:典型宣传的效果是十分明显的。因此,研究搞好典型宣传,既是研究传播效果的重要内容,也是研究传播效果的方法之一。抓好典型报道,首先要善于发现典型;其次,要善于研究典型,要看典型所具有的时代特色、群众基础、突出经验以及典型事例;再次,策划好典型宣传的方法步骤,增强典型报道的感召力。

  (五)总结经验善于改进宣传艺术

  研究传播效果,不能不对取得的经验进行认真总结,从而巩固和扩大传播效果;同样,也不能不对传播中的失误进行反思,从而吸取教训,改进宣传方式,以达到预期目的。要适应形势的新变化,顺应群众的新期待,不断地创新形势、创新方法、创新手段,提高引导水平。要正确处理重大主题报道和增加信息量的关系;正确处理稳妥把关与提高新闻时效的关系;要正确处理主旋律与多样化的关系。这些“关系”告诉了我们提高引导艺术的一些方法和途径,这些关系处理好了,传播的艺术才能提高,从而提高传播效果。

  (六)依靠社会善于拓展宣传效果

  新闻宣传工作需要党的领导,政府重视,社会各方面的参与、支持。要使自己的工作得到社会的承认,就必须在新闻传播过程中,依靠社会各方面的力量来发展自己的事业。如提供新闻线索,参与办节目、栏目,协助报纸发行,参加读报、评报、用报等活动,这些都对扩大传播效果起到了直接或者间接的作用。要依靠社会,必须树立为社会服务的思想,即为党和政府的中心工作服务,为人民群众服务,服务工作做好了,社会各方面的力量就会主动积极地支持新闻宣传工作,参与新闻宣传活动。

  新闻传播的效果研究,既是一个重要而复杂的理论课题,又是一项艰巨而生动的实践活动。新闻宣传工作应当讲究效益,要把追求最大的社会效益当做出发点和最高准则,在此基础上,重视自身的经济效益,这就是笔者对新闻传播的效果进行研究的出发点和落脚点。

浅谈新闻传播效果研究相关推荐