新闻传播对企业品牌建设的意义探究

时间:2018-01-05 11:02:10 新闻传播毕业论文 我要投稿

新闻传播对企业品牌建设的意义探究

  企业新闻传播就是企业以大众媒体为平台、通过新闻报道的方式把企业目标信息传播出去,下面是小编搜集整理的一篇探究新闻传播对企业品牌建设意义的论文范文,供大家阅读参考。

新闻传播对企业品牌建设的意义探究

  一、企业进行新闻传播的必要性

  随着互联网在全球范围内广泛使用,企业新闻传播已经成为企业宣传的重要方式。大多主流企业都十分重视新闻传播对于提升自身品牌的作用,特别是大中型企业,他们往往利用对新闻或事件的炒作,达到宣传企业的目的。同时,新闻传播对企业品牌的建设,在某些领域,不次于电视广告的优势,特别对于年轻人时,效果更加明显。许多企业都成立了专门的职能部门,来负责企业的新闻传播,来实现自身形象的建设。可以说,现代企业谁抢占了市场话语权,谁就占有了市场先机,谁就是这个的领头者。借助新闻传播之东风,发挥新闻传播之优越性,把握好新闻传播运用的技术,充分利用好新闻传播这个高效平台,对于企业品牌的建立与提升有着深远的意义。

  二、企业新闻传播内涵与特点

  企业新闻传播就是企业以大众媒体为平台、通过新闻报道的方式把企业目标信息传播出去。在这一过程中,大众媒体是企业建设自身品牌所运用的一种手段,简言之,媒体新闻是一种为目的的形式。经过媒体传播出去的信息具有较强的“打造性”,这种信息是经过企业滤选过的,是企业希望传播出去的信息。企业新闻传播的本质是一种营销形式,是通过新闻形式来表现。在企业新闻传播中,新闻是形式,营销是本质。企业的新闻传播,不同于报纸、电台等社会媒体的新闻宣传,企业新闻的宣传具有很强的目的性:“为企业”。企业新闻传播反映的是企业内部各种新闻事件等信息,当然要为企业服务。

  三、企业新闻传播的优势

  大量企业新闻传播的实践证明,与广告传播等媒介相比,企业传播具有广告传播等所不具备的优势:

  第一,新闻传播信息量大。广告本身特有的`属性,决定了它不可能详细具体的对信息加以表现;新闻传播就不相同,它可以借助文字、视频等更准确、更详尽地传达企业的目标信息。现在很多企业借助专题企业新闻传播,让企业更全面、更立体的呈现在公众面前,让公众对企业有更深层的了解。由此可见新闻传播比其他传播形式包含了更丰富的企业信息。

  第二,新闻传播非常及时。新闻传播的价值在于时效。当企业大量正面事件发生后,需要传媒在第一时间把具有对外宣传价值的事件传播出去,否则就减弱了事件的价值,甚至会失去事件的新闻价值。这种即时、快速是其他传媒所不具备的。

  第三,企业新闻能够实现再传播。所谓再传播就是企业信息被一个媒体传播出去后,别的媒体能够再转载。这种传播具有很强的冲击力,它因高频出现,能够对大众的视觉产生强烈震撼,能够产生连锁效应。

  第四,新闻传播能够实现最优性价比。典型的是格兰仕新闻传播案例。细想,不难发现,格兰仕在广告媒体出现的频率很少,但格兰仕却具有很高的知名度,是一个老牌企业。为什么格兰仕广告投入少,却享有很高的美誉度,形成一个品牌,除了本身的质量因素外,靠的是新闻传播,和广告相比,新闻传播最具性价比。

  第五,丰富的表现形式。新闻传播与其他传媒相比有着更丰富的新闻表现形式,更具综合性:文字、图片、视频等绝大多数表现形式新闻传播都可以利用,使企业的新闻呈现更具感染力、影响力。

  四、新闻传播对企业品牌建设的意义

  新闻传播的优越性使新闻传播在企业品牌建设中发挥着重要的作用。

  第一,推动企业文化建设。

  企业文化对于企业品牌的建设至关重要。新闻传播可以很好的实现对内传播。企业文化对内传播具有辅助企业文化形成的功能,又兼使企业文化得到传承和发扬,激发员工自豪感功能。一个企业文化的形成、发展、积累都与企业文化对内传播有密切的关系;新闻传播可以实现企业文化的对外传播。企业文化对外传播具有树立企业形象、提高品牌忠诚度和竞争力的功能,同时也兼有推动社会精神文明建设、促进社会文化进步的作用。企业文化的对外传播是一种文化交流,不是单向的文化输出。全面准确地对外展示、传播本企业的文化,最终在社会公众心目中留下一个美好印象,塑造良好的企业形象,对企业发展至关重要。

  第二,引导企业正面舆论宣传。“正确的导向是新闻媒体的生命和灵魂”①企业品牌的建设离不开品牌内涵的有效传播。新闻传播能够帮助企业有效策划,在较短的时间内,通过制造品牌专题,策划品牌背后的故事,快速引起社会的关注,实现广而告之的目的。北京富来涂料,原本是无名小卒,老板“无奈”当众一喝,使农夫山泉瞬间成名;农夫山泉凭借自身品质,合理的运用新闻传播,在新闻媒体上策划天然水与纯净水的“口水战”,最终拉开与对手在品牌上的距离。企业新闻策划功不可没,不仅扩大了企业知名度,也很好地传播了企业品牌内涵。

  第三,刺激消费者对企业的消费欲望

  “任何一种新兴媒介都对人类事务的尺度、进度和标准产生影响,从而强有力地改变了人类感觉的比例和感知的图式”②企业新闻传播虽不能直接产生经济效益,但有效的新闻传播能够向社会传递企业的责任心与企业的价值取向,使企业得到公众的尊敬与赞誉,提升企业的美誉度。企业形象提升,能够有效刺激消费者的购买欲望。

  五、结论

  企业新闻传播是形式,营销是本质。我们只有充分把握好这个本质,才能使新闻传播更好地推动企业品牌建设,为企业品牌建设注入恒久的动力。