- 相关推荐
新媒体支持下广告设计的特征与变化
新媒体环境下，广告不仅是商品信息的展示者，还是多元文化的传播者，下面是小编搜集整理的关于新媒体支持下广告设计的特征与变化相关内容。
建构在信息数字处理技术基础上的媒体形式称之为新媒体，它具备形式多变、信息容量大、传播速率快等优势，因而被人们广泛的应用。新媒体解除了传统媒体在时间和空间上的限制，扩大了广告信息的辐射范围。新媒体环境下，广告设计行业要紧紧抓住这次发展机遇，明确方向、创新理念，以适应时代的发展需求。
一、新媒体环境下广告设计的特点
新媒体环境影响下，广告设计也逐渐完成了一定程度的革新，主要表现出了互动性、人本性以及创新性三个特点，具体表述如下：
(一)互动性
在信息技术的支撑下，新媒体的交互性更强。以新媒体为载体的广告内容丰富、形式多变，为受众提供了更多选择的机会，强调了受众的主观感受。新媒体时代，受众不再被动地接受信息，而是更多地参与到信息处理和传播当中。在广告信息互动传播的过程中，受众、信息发布者以及媒介之间建立了一种亲密联系，彼此完成了精神交流。现代广告设尤为重视简洁性，以方便受众更轻易的参与其中，强调了用户的体验，阐释了服务行业的价值。网络媒体是我们常见的媒体形式之一，以其为载体的广告设计更是层出不穷，将画面、文字、声音等融合在了一起，只要在网络覆盖的区域内，受众就能感受到它的存在。
(二)人本性
新媒体环境下的广告设计更加关注受众的真实需求，体现了以人为本的理念。目前，受众接触新媒体广告的方式主要有两种：一种是受众会根据自己的需求，自主搜索相关广告信息;另一种是受众在大量广告宣传下不知不觉的接触广告信息。受大量广告信息的冲击，人们对广告表现出了一种默然的态度。人的承受能力毕竟是有限的，不可能对每条信息进行处理，这种情况下人们更容易被色彩斑斓、面积较大的广告符号所吸引。而新媒体的出现为人们带去了更多的趣味体验，让受众在愉悦的状态下欣然接受广告信息。由此看来，新媒体环境下的广告设计具备了一定的人本性，能够站在受众需求的角度去观测问题，这对推动广告行业的发展具有积极的作用。
(三)创新性
21世纪是一个讲求创新，追求个性化消费的时代。新媒体能够帮助广告主准确区分受众类型、明确受众需求，在信息精准传播上具有重要的价值。因而，以市场为导向，在细化消费市场的基础上，设计针对性强的广告，创新广告营销方式，将会对受众消费起到很好地引导和刺激作用。新媒体环境下，广告设计融合了更多的流行元素，在创新理念和个性化制作手段的作用下，给受众带去了一波波视觉盛宴，完成广告信息传播的同时增强了受众的美观感受。人类社会发展的根本动力在于创新，新媒体环境下的广告设计保持了创新性，未来发展前景不可限量。
二、新媒体环境下广告设计的发展
作者结合对新媒体以及新媒体环境下广告设计特点的认识，提出了以下两种推动新媒体环境下广告设计的发展策略以供参考。
(一)追求美观调和
新媒体环境下，广告不仅是商品信息的展示者，还是多元文化的传播者。因此，广告设计要着重注意精良的制作、追求创新，使广告与外界环境完美的融合在一起，适应受众的消费心理，带给受众美观享受。在市场经济的带动下，广告行业势必会迎来全新的发展时期，也会有越来越多的广告出现在我们的视线中。广告作为信息传播载体之一，不应单纯地强调流行元素的融合和创新理念的表现，更要注重文化传播和精神塑造。广告设计师要具备高度的社会责任感，坚决抵制不良信息的侵染和传播，关注社会发展，关爱人们的生存环境，了解消费者的真实需求，在广告设计中融入中国传统文化元素，唤起人性，努力传扬正能量，让人们可以健康而艺术地生活。这对任何一个广告人而言都是不可推卸的责任，也是广告设计必须要坚守的准则。
(二)注重时空融合
广告商在摸清消费者的心理和习惯之后，对新媒体资源进行了整合，从时间和空间两个维度上进行广告信息传播，大大提升了广告的收效。随着信息技术的发展，新媒体解除了以往信息传播时间以及空间上的限制，让人们充分体验到了数字生活带来的便利，例如网络媒体、手机等。从时间维度上来看，网络广告、电视广告、报纸、广播等充斥在人们生活的各个时段，让受众完全可以根据自己的时间或喜欢的方式进行选择，满足了不同消费者的需求。从空间维度上来看，网络广告、手机广告、户外广告等布满了人们的视野，让受众无时无地的感受广告信息，扩大了广告的受众范围和刺激层次。未来，广告设计要更加注重新媒体特性的开发，并融于新媒体中，让新媒体的发展带动广告设计的发展。
新媒体支持下广告设计的特征与变化
一、基于新媒体的广告设计特性阐述
（一）内容设计更显互动性
在新媒体环境下，无论是广告设计行业，亦或者其他行业，都表现出较强的交互性、互动性特征，而广告设计行业更加明显，即在广告内容设计方面的选择性更强，这种选择性很显然是新媒体带来的“互动性”直接作用的结果。因此，从某种意义上说，互动性是广告设计在新媒体时代中彰显出的一种重要特性。毋庸置疑，受新媒体环境影响，广告内容更加丰富、创意、多元，形式也更加多变，不仅能满足受众日益增长的文化需求，更能在广告信息互动传播的过程中实现是受众零距离的交流与互动，形成以受众、媒介以及广告信息者等为主体的一种网络互动体系，这更能体现出广告的多媒体信息环境中的互动价值。网络一种重要信息交互平台，只要实现广告与网络的融合，只要与网络接触的人都将享受到广告设计的服务，感受创意广告的无处不在。
（二）创意设计更追求个性化
“创意”一直是广告设计者所追寻的共同目标，在新媒体信息时代中，人们对广告的创意性要求更高，这就需要广告设计者在创作实践中不断加入与众不同的个性化元素，开发独树一帜，标新立异的广告设计内容，以“个性化”特征独占广告。简单来说，就是要追求个性化的“广告创新”。在新媒体时代，广告设计不能仅靠追求所谓的“雷同化创意”来博得受众眼球，而是要针对市场需求，对受众需求进行严格分类，有针对性地进行广告设计。众所周知，在这个追求个性化消费的社会，“私人订制式”的个性化创意设计才更能对消费者起到较强的刺激和引领作用，发挥广告创意的重要价值。例如，广告设计者可以在广告设计中加入更多的时代流行元素，让流行性元素充斥于整个广告设计的始终，这样的广告不仅能很好的完成广告信息传递的任务，更能为受众带来酣畅淋漓的个性化视觉体验。
（三）视觉传达人性化更强
视觉传达的人性化是广告设计呈现出的一种新特性。人性化的设计理念是广告设计当下发展乃至未来发展所应渗透的一种设计思想，这种理念要求设计者在广告设计中要尽可能增加一些人性化的设计元素，这些元素可以是情感、情绪、情调、神态等，也可以是文化、审美、伦理等等。简而言之，即广告艺术要在带给人视觉上强烈的冲击之后，更要使受众感受心理或精神上的欢乐与愉悦。在新媒体时代，广告类型越来越多，甚至是铺天盖地，很多受众开始厌恶广告，对广告视而不见，如果广告仅仅想凭借生硬的文字和图片来引起关注，恐怕要大失所望了。毋庸置疑，只有在广告设计中丰富信息传递形式，又单纯的文字、图片传递向文字、图片、音频、视频等多元形式过渡，并在设计中加入更多的人性化因素，这样才能使受众欣然接受广告信息。
（四）广告表现更加多元化
广告表现的多元化是广告设计在新媒体时代中呈现的最后一个特性。在新媒体时代尚未到来直接，纸质广告传播、收音机广告传播等是主要的广告表现方式，而新媒体时代到来后，广告表现并不仅仅限于这些，而是有着匪夷所思的变化。但总结来说，广告表现的多元化主要体现在以下方面：第一，与不同的传播媒体结合呈现出不同的表现形式。也就是说，新媒体广告具有灵活、多变性，在不同的多媒体传播媒介平台上将展现出不同的广告表现形式。例如，在通过手机媒介（微信、qq推广等）、电视媒介以及广播媒介、报纸媒介等所表现出的广告形式各不相同。第二，多元文化融合后，出现的一种广告表现。广告植入近年来很流行，无论是在电影播放，还是整部电视剧播放，广告植入的现象均较为常见。这种形式就是将多种广告文化进行融合，浓缩在同一部影视作品中进行表现，也能产生良好的广告效应。
二、新媒体环境下广告设计的未来发展
（一）重视美观调和，更重视多元文化传播
在新媒体时代，广告设计者要充分认识自我，摆正位置。也就是说，设计师们要认识到广告不仅是呈现商品信息，促进商品销售的一种有效形式，而更是一种文化内涵和精神力量的传递者，广告设计要时刻洋溢着至真、至善、至美的文化理念，为社会主义和谐社会建设贡献力量。从该层面讲，当下乃至未来的广告设计都要更加凸显文化，既要注重色泽调和，又要注重多元文化传播，要做到两手抓，两手都要硬。在新媒体时代，各类新媒体为受众带来了海量的广告信息，受众开始无厘头地筛选广告，而具有文化气息，能触动受众心弦的广告更受青睐。不可否认，未来广告设计势必会朝着此方向发展。
（二）从时空融合方面，优化新媒体广告设计
很多广告设计者在进行广告设计之前都会仔细研究广告市场，摸清受众的心理需求，并整合多种新媒体资源，有针对性地进行广告设计。当然，新媒体时代，广告设计者除了做好以上工作之外，还应该从时间和空间两个维度上创新广告设计，实现时空融合，这样更能达到良好的信息传播效果。诚然，新媒体时代打破了以往广告设计的广告设计的时间与空间局限，实现了二者的完美统一。在时间维度上，无论是手机、电视等都在全天进行广告传播。在时空维度上，无论是在室内还是室外、路上还是家里都能轻松地通过新媒体获得最新的广告信息。在未来，广告设计的时空融合性还会更强。综上所述，新媒体的蓬勃和迅猛发展为广告设计提供了巨大的发展机遇，同时也使其面临着严峻的挑战。广告设计要懂得借助新媒体力量壮大发展，设计出更有时代表现性的创意作品，为社会增光添彩，推动社会进步。在新媒体时代，广告的视觉传递效果更强，也更加趣味活泼，更加创新高效。为了将这广告设计的这种视觉效果充分彰显，广告设计要抓住机遇，迎接挑战，在创新中不断突破困境，重视思考与总结，在新媒体背景下，追创新、求发展、图进步。唯有如此，广告设计才能顺利达成新媒体快车，实现更高、更快、更强的创意发展。
【新媒体支持下广告设计的特征与变化】相关文章：
数字媒体艺术的新美学特征分析05-03
新媒体漫画的传播特征与展望分析论文03-10
新媒体时期下的新闻传播主体变化论文04-24
浅谈数字媒体艺术的美学特征的表达分析论文04-18
新媒体传播论文参考文献04-25
新媒体对社会经济的影响简析03-15
新媒体环境下假新闻传播研究论文04-27
新媒体环境下的体验广告形态文学论文04-29
新媒体漫画表现形态的创新模式研究01-10