新媒体支持下广告设计的特征与变化
新媒体环境下，广告不仅是商品信息的展示者，还是多元文化的传播者，下面是小编搜集整理的一篇关于新媒体环境下广告设计发展探究的论文范文，希望对你的论文写作有帮助。
建构在信息数字处理技术基础上的媒体形式称之为新媒体，它具备形式多变、信息容量大、传播速率快等优势，因而被人们广泛的应用。新媒体解除了传统媒体在时间和空间上的限制，扩大了广告信息的辐射范围。新媒体环境下，广告设计行业要紧紧抓住这次发展机遇，明确方向、创新理念，以适应时代的发展需求。
一、新媒体环境下广告设计的特点
新媒体环境影响下，广告设计也逐渐完成了一定程度的革新，主要表现出了互动性、人本性以及创新性三个特点，具体表述如下：
(一)互动性
在信息技术的支撑下，新媒体的交互性更强。以新媒体为载体的广告内容丰富、形式多变，为受众提供了更多选择的机会，强调了受众的主观感受。新媒体时代，受众不再被动地接受信息，而是更多地参与到信息处理和传播当中。在广告信息互动传播的过程中，受众、信息发布者以及媒介之间建立了一种亲密联系，彼此完成了精神交流。现代广告设尤为重视简洁性，以方便受众更轻易的参与其中，强调了用户的体验，阐释了服务行业的价值。网络媒体是我们常见的媒体形式之一，以其为载体的广告设计更是层出不穷，将画面、文字、声音等融合在了一起，只要在网络覆盖的区域内，受众就能感受到它的存在。
(二)人本性
新媒体环境下的广告设计更加关注受众的真实需求，体现了以人为本的理念。目前，受众接触新媒体广告的方式主要有两种：一种是受众会根据自己的'需求，自主搜索相关广告信息;另一种是受众在大量广告宣传下不知不觉的接触广告信息。受大量广告信息的冲击，人们对广告表现出了一种默然的态度。人的承受能力毕竟是有限的，不可能对每条信息进行处理，这种情况下人们更容易被色彩斑斓、面积较大的广告符号所吸引。而新媒体的出现为人们带去了更多的趣味体验，让受众在愉悦的状态下欣然接受广告信息。由此看来，新媒体环境下的广告设计具备了一定的人本性，能够站在受众需求的角度去观测问题，这对推动广告行业的发展具有积极的作用。
(三)创新性
21世纪是一个讲求创新，追求个性化消费的时代。新媒体能够帮助广告主准确区分受众类型、明确受众需求，在信息精准传播上具有重要的价值。因而，以市场为导向，在细化消费市场的基础上，设计针对性强的广告，创新广告营销方式，将会对受众消费起到很好地引导和刺激作用。新媒体环境下，广告设计融合了更多的流行元素，在创新理念和个性化制作手段的作用下，给受众带去了一波波视觉盛宴，完成广告信息传播的同时增强了受众的美观感受。人类社会发展的根本动力在于创新，新媒体环境下的广告设计保持了创新性，未来发展前景不可限量。
二、新媒体环境下广告设计的发展
作者结合对新媒体以及新媒体环境下广告设计特点的认识，提出了以下两种推动新媒体环境下广告设计的发展策略以供参考。
(一)追求美观调和
新媒体环境下，广告不仅是商品信息的展示者，还是多元文化的传播者。因此，广告设计要着重注意精良的制作、追求创新，使广告与外界环境完美的融合在一起，适应受众的消费心理，带给受众美观享受。在市场经济的带动下，广告行业势必会迎来全新的发展时期，也会有越来越多的广告出现在我们的视线中。广告作为信息传播载体之一，不应单纯地强调流行元素的融合和创新理念的表现，更要注重文化传播和精神塑造。广告设计师要具备高度的社会责任感，坚决抵制不良信息的侵染和传播，关注社会发展，关爱人们的生存环境，了解消费者的真实需求，在广告设计中融入中国传统文化元素，唤起人性，努力传扬正能量，让人们可以健康而艺术地生活。这对任何一个广告人而言都是不可推卸的责任，也是广告设计必须要坚守的准则。
(二)注重时空融合
广告商在摸清消费者的心理和习惯之后，对新媒体资源进行了整合，从时间和空间两个维度上进行广告信息传播，大大提升了广告的收效。随着信息技术的发展，新媒体解除了以往信息传播时间以及空间上的限制，让人们充分体验到了数字生活带来的便利，例如网络媒体、手机等。从时间维度上来看，网络广告、电视广告、报纸、广播等充斥在人们生活的各个时段，让受众完全可以根据自己的时间或喜欢的方式进行选择，满足了不同消费者的需求。从空间维度上来看，网络广告、手机广告、户外广告等布满了人们的视野，让受众无时无地的感受广告信息，扩大了广告的受众范围和刺激层次。未来，广告设计要更加注重新媒体特性的开发，并融于新媒体中，让新媒体的发展带动广告设计的发展。
参考文献：
[1]侯守金。数字时代的新媒体艺术设计--略谈新媒体艺术设计的特点[J].艺术与设计(理论)，2010(01)。
[2]姚文停，张永宁。小议新媒体环境下动态标志的特征[J].包装世界，2010(04)。
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