After Effects在电视栏目包装设计中的应用
摘要：世界进入多媒体时代，电视不再是人们获取资讯的唯一渠道。如何保持和提高电视栏目的收视率，吸引住观众，电视栏目包装起到了重要的作用。而制作个性、美观、大气、有视觉冲击力的重任就落到了后期合成软件After Effects上。
关键词：电视栏目 After Effects 合成 包装
引言
电视栏目包装是电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。包装是栏目成熟的一个标志，当下，电视观众每天要面对几十个电视台和电视频道，几十种类型的栏目，各栏目之间的竞争非常激烈，观众有主动的选择权，又有非常大的盲目性，在这种情况下包装所起的作用是不言而喻的。
要观众选择你，首先要了解你，其次要有吸引力。因此，包装则是最直接的宣传手段。电视栏目包装是对电视栏目的整体形象进行一系列外在形式要素的规范和强化，这些外在的形式要素包括声音、图像、颜色的整体把握。通过对栏目的包装，能够突出栏目的个性特征，增强观众对栏目的识别能力，确立栏目的品牌地位。
随着计算机技术的发展，涌现出了一系列图形图像、动画和后期合成软件，使得电视栏目包装的制作途径大大增多，电视包装设计师们可以运用先进的图形图像软件和合成软件制作出绚丽多彩的视频效果。而目前使用最多、较成熟的合成软件就是After Effects。
一、合成软件
After Effects作为首屈一指的专业数字视频处理软件，被广泛地应用于电视节目包装、影视后期处理、网络动画制作等诸多领域。After Effects是Adobe公司开发的一款高端视频特效系统的专业特效合成软件，它借鉴了很多优秀软件的成功之处，将视频特效合成上升到了新的高度。
“层”概念的引入，使得After Effects可以对多层的合成图像进行控制，制作出天衣无缝的合成效果;“关键帧”、“路径”的引入，使得控制二维动画游刃有余;高效的视频处理系统，确保了高质量的视频输出;而令人眼花缭乱的特技系统能够实现使用者的一切创意。同时，After Effects具有与Adobe软件优秀的兼容性，可以在After Effects中方便地调入Photoshop、ILLustrator层文件、Premiere的项目文件，也可以与3ds max协同工作。
二、栏目包装的组成
栏目包装的内容和风格在一定程度上强化了频道风格。栏目的包装主要包括栏目的形象宣传片、片头、片花、片尾，角标、人名等字幕条和栏目字幕导视系统。
2.1 栏目形象宣传片
支持频道品牌的关键是栏目，一个频道没有几个品牌栏目，就不可能成为具有市场竞争力的电视频道。要打造栏目品牌，就必须通过栏目形象宣传片将信息传递给观众，这个形象宣传片也就是栏目的“推介人”。栏目的形象宣传片时长并不确定，有短小精悍的、几秒钟的，如中央电视台的“传承文明，开拓创新，您现在收看的是中央电视台”;也有时长超过30秒的，通过该栏目形象片的宣传，树立栏目的知名度和识别力。
2.2 栏目片头
栏目片头包含了该栏目所要表达的特色和内涵，是栏目包装推广的延续，主要在于向观众传递当前收看节目的名称。如中国梦想秀通过城市、小提琴、人物、灯光，醒目的字体“DREAM 中国梦想秀”从大到小逐一浓缩到该栏目的主题上，展示了这是一个娱乐的、人人参与的、放飞梦想的栏目。
2.3 栏目片花
栏目片花是栏目中间用到的个体，一般出现在栏目播放的间隙，主要以突出栏目的名称为目的，进而起到控制栏目内容播放节奏的作用。如一些人物访谈类的节目根据主题会分成很多的段落，当一个段落结束了，插入片花，可以提示下一节的内容，给观众留下悬念;或正在播放的节目被广告中断后进入广告时段，广告播完后直接切回到节目画面会显得很不协同。因此，在广告结束后插入节目的片花，依次缓冲到节目画面，这样既保证了频道整体播放的流畅性，又照顾了观众的收视习惯，重要的是保证了广告赞助商的利益。
2.4 栏目片尾
栏目片尾一般以突出栏目制作人员、出品人的相关信息为主，同时也是栏目的版权宣告，一般会在栏目片尾推出广告赞助商的名称或LOGO标识，片尾一般在屏幕下方或屏幕一侧显示，这样不会影响主屏幕的内容。片尾的设计要尽量简洁，以不影响观众的收看为主。如湖南卫视的《中国好声音》的片尾，在屏幕的`下侧显示了广告赞助商加多宝的标志和名称，同时显示了该栏目的制作人的相关信息;同时在屏幕左侧显示了下一阶段播放的栏目信息，屏幕右侧提示当前栏目播放的时间信息和内容。这样整个画面很协同，同时又有很多观众想了解的信息。
2.5 栏目字幕导视系统
栏目字幕导视系统主要包括标题条、角标和栏目导视。标题条一般以主持人、选手和当前的节目的提示信息的方式出现，在设计时要保持和栏目的风格相吻合并且简洁美观大方。
角标是栏目的形象表示，是对栏目品牌形象的强化，也是观众识别该栏目的标识。如《快乐女声》的角标设计，突出立体的字体，字体的周围以粉红色添加了边缘和形状，留给观众一种快乐、温馨、醒目的感觉。栏目导视就像栏目内容的目录，主要提供节目信息，强化节目收视利益、提高节目的收视率，加深观众对栏目的关注度。
三、包装的制作
无论是栏目形象宣传片、片头还是片尾，设计过程基本是一样的。第一步确定客户的需求;第二步设计各个分镜头，确定整体栏目的风格，色彩及节奏;第三步收集或拍摄所需要的素材;第四步对素材进行剪辑、二维或三维动画的设计制作;第四步就是合成，将前面制作的小片段和处理的素材进行合成，添加文字效果、各种特效和声音;第五步将影片输出成片进行播放。
四、结语
电视栏目包装是时代的需要，是树立栏目品牌的重要手段。综合应用图形图像软件、动画软件和合成软件是实现栏目包装的重要途径。
参考文献：
[1]劳文辉.电视栏目包装实例教程.中南大学出版社，2013.
[2]宿晓辉，吴海霞.After Effects入门与提高.清华大学出版社，2012.
[3]王红卫.After Effects案例实战.机械工业出版社，2011.
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