手机报的新闻传播学特征及其发展问题浅谈
自2004年7月18日《中国妇女报》推出全国第一张 手机报《中国妇女报·彩信版》以来，手机报已成为近年 来中国报业发展中的一大亮点。手机报是依托手机媒 介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息平台，用户可以通过手机浏览当天的新闻。它的实质是 最新电信增值业务和传统媒体相结合的产物。通常认 为，手机报的鼎盛时期将会在3G时代全面来临后展现。 从传播学的角度看，手机报的传播手段更加方便、传播速度不断加快，实际上也带来了传播频率的增加和传播 内容的扩大。随着新闻渠道的畅通，新市场的出现，以 及同行业竞争压力的增大，各家报纸对手机报的青睐就 不难想象了。然而从整个传媒生态链条来看，手机报与 传统媒体还具有一脉相承的关系。二者的关系不是替 代，而是并行发展；手机报拥有了更为坚定的生存基 础，传统媒体也因此开拓了更为宽广的发展空间。 一、手机报的学特征 每一种新的传播形态的产生都与当时科技的发展密不可分。手机媒体在当代的出现首先得益于通信技术、 计算机与网络的发展，而手机报以短短三四年时间在全 国遍地开花的惊人发展速度则说明其满足了消费者对信 息产品系统化、个性化的需求。传播学者施拉姆曾经提出对信息选择与否的或然率公式：信息选择的或然率＝报偿 的保证／费力的程度。从该公式可以看到手机报在当今 的盛行有其必然因素。笔者认为，手机报在传播过程 中，具有以下一些特征： 1.实时性特征。由于手机报以手机为载体进行传 播，而手机体积小巧，可随身携带，随着移动通信网络 覆盖日益广泛和深入，也使得“手机”这一媒介终端可以 随时发挥功效。信息可以实现实时传播和接收，彻底摆 脱了传统媒体的时空限制，无论何时何地，用户只要进行简单的设置，就可以阅读图文并茂的新闻信息。由于 手机本身的方便携带，使得手机报比任何一种媒体都更 加强调全时和全息化。 2.迅捷性特征。手机作为一种即时通讯工具，使得 手机报的传播速度更加迅捷。一方面，它省却了用户购 买报纸等接收传统媒介的时间，同时也省却了需要电脑终端和上网设备等互联网、电视的麻烦，加上由于通讯 需要，大家都会随身携带，使得手机报在传播过程中， 更加快捷。2003年3月20上午10:34，美国向伊拉克正式 宣战，仅一分钟，众多手机用户屏幕上就显示了这一重 大信息。现在，很多报社尝试对突发事件进行滚动式报 道，改变手机报定时发送的传统习惯，像网站新闻一 样，推出全天滚动式新闻，实时跟踪，将其快捷、迅速 的优势发挥得淋漓尽致。 3.多媒体传播特征。手机报发送的新闻，不仅仅是 文字，而是一个多媒体数据包。其中包含了图片、文 字、声音、动画等多媒体形式。特别是随着3G时代的到 来，手机的功能日渐完善，它将越来越多的媒体和娱乐 功能融合在一起，实现了拍照、播放音乐和视频等新功 能，越来越显示出多媒体用户终端的特性，为手机报表现形式的丰富性和多样性奠定了基础。受众不仅可以去 看去听，还可以借助图片和动画等形式更深刻地理解新 闻，实现多维阅读。 4.互动性特征。传统媒体的一大弊端就是缺乏与受 众的有效、及时互动，极大地影响了传播的效果。手机 报用户可以通过短信等方式，实现与手机报编辑的有效 互动和交流。“5·12”汶川大地震中，手机报的这一特 点体现得非常明显，从灾难发生到之后的求援工作，国内各大手机报纸纷纷推出该事件的专版，许多手机报用 户留言，表示要尽自己最大力量帮助灾区人民渡过难 关。更有用户将感人至深的图片、话语进行转发，这种 多级传播仿佛一张无形的网，激励全国人民投入到这场 与自然灾害的较量中。 总之，与传统媒体相比，手机报很好地解决了信息及时性和和接收设备易得性的统一问题，实现了信息表 现形式的丰富和编者与读者之间的互动，更容易激发读 者的阅读兴趣，满足读者的信息需求。 二、目前手机报发展中存在的问题 尽管手机报具有许多传统媒体不及的优势，但是任何事物往往都是双刃剑，与传统媒体相比，我们也不难 发观阻碍手机报发展的若干瓶颈性问题。 1.载体本身的局限性问题。与其他媒介相比，手机 报画面不及电视，声音不及广播，报道深度不及报纸， 综合性、丰富性不及网络，其受众范围事实上仍显狭 窄。在这种情况下，使用手机报就是“迫不得已”的结 果，是非常手段。加上目前手机报的出版内容缺乏创 新、对多媒体的运用不够充分、互动功能运用不充分等 问题，使得它的发展受到局限。 2.受众面窄化问题。对于大众媒体而言，普及率是 其被社会认可的标志，庞大的受众群体是媒体存在与发 展的前提与保障。一般情况下，传播学对读者的确立主要考虑三个方面的因素：一是读者的职业和身份；二是 读者的年龄；三是读者的文化教育程度。通过手机渠道 获取新闻信息，是手机在新形式下的'附带功能。所以手 机报的读者首先是手机的使用者，一般为社会中知识水平高、经济基础好、年龄层次在25岁～55岁、对资讯高 度敏感的群体，相比报纸、电视、广播等传统媒体而 言，手机报的读者面比较集中、窄化。 3.运营模式问题。手机报是新闻媒介和移动通信运 营商合作的结果。虽然，手机报与读者之间存在着传播 者与接受者的关系。但我们更为清楚地看到：手机报实际上是通信运营商开辟的新业务。只有手机用户选择其 增值业务，才能建立新闻媒介与读者之间传播与接受的 关系。这为手机报的发展前景预设了障碍。更深层的矛 盾在于，手机报是多方利益的集合体，但各方利益取向 极不一致。传统媒体的诉求是搭上新媒体这一最快的“时 代列车”，为纸质媒体寻找生存突破口；网络运营商则把 手机报看做一种新的增值业务，希望通过这一新渠道推广新的和无线上网业务。在目前的订阅模式下，移动运 营商所拥有最大的资源——网户数据库，直接决定手机 报的生存状况。而报社提供的内容资源完全丧失了在传 统媒体时代的掌控性地位，一定程度上成为依赖网络运营者的附属物。此外，网络运营商决定了手机报的传播
渠道是否通畅，传统媒体无法控制产品的传播和销售。 4.缺乏监管的问题。当前手机媒体市场鱼龙混杂， 一些不规范的公司考虑更多的是经济效益，而不是社会 责任，致使一些手机报充斥着低俗、迷信、暴力甚至虚 假的信息；一些手机报的编辑人员缺乏“把关”意识，为 了吸引读者的眼球，随意照搬互联网上一些未经核实的 信息，使手机报的公信力受到损害。 三、加强手机报管理的建议 媒介管理制度的创新往往滞后于媒介技术创新的步 伐。目前，我国手机媒体的管理仍是一个“真空”地带。 监管法规制度的不健全与监管机构的权责不明确使手机 报的发展处于无序状态，手机报创办、运营、内容制 作、广告、税收、监管等方面仍没有健全的监管机构和 法规的约束。笔者认为，要使手机报健康发展，当前首 要的是要将其纳入管理的视野。 第一，应严格手机报的准入制度。目前，全国各地媒体与各级移动运营商都争相涉足手机报，希望在这个 新兴的媒体市场中分得一杯羮。由于手机报的利益主体 横跨“通信”和“新闻出版”两大领域，两个部门在监 管责权、分工协作方面尚未形成完备制度，因而出现了监管的职责、权益不明确。为规范手机报的管理，应当 协调各方利益，设立专门的手机媒体管理机构，建立完 善的手机报准入审核制度，严格资质审核，规范申办流 程，以促进手机报行业的良性发展。 第二，应强化手机报的内容“把关”。一方面，手机 报应当提高编辑的理论业务素养，强化其政治意识、大局意识、责任意识，为读者提供导向正确、健康实用的新闻 资讯；另一方面，相关部门应介入手机报内容监管，规范 手机报的内容，力求手机报经济效益和社会效益的统一。 第三，应加强新闻来源的知识产权保护。目前，国 内手机报的普遍做法是将报纸或网络上的新闻资讯经过 缩编后直接搬上手机报。有些则完全没有原创的新闻来 源，依靠无偿转载、改编其他媒体的新闻资讯赖以生 存。而目前国内对于手机报新闻来源知识产权保护的法 规、机构仍不明确，这样将极大地损害内容供应商的利 益。因此，出台相关的法规，规范手机报内容来源的知识产权保护已是当务之急。对于转载内容提供商的新闻 资讯实行有偿使用、有偿转载的制度，这样不仅是对内 容生产者的劳动的尊重，也是手机报各个利益主体达到 双赢的必然选择。
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