关于跨文化传播的传媒区域化分析

　　由传媒全球化所促成的东西方跨文化传播一直受到很多学者的关注。在东西方跨文化传播的进程中，日益凸显的东西方文化差异成为传播的主要障碍，而文化亲合性则促进了跨文化传播的区域性跨文化传播。本文试图引入传媒区域化这一概念，并从背景、现状分析、意义和问题3个角度出发，深入剖析区域性跨文化传播的形成、以及面临的亚文化争端问题。
　　传媒全球化；传媒区域化；文化亲合性；亚文化争端
　　一、传媒区域化的历史背景
　　1、传媒全球化与西方媒体
　　从20世纪中后期开始，传媒领域呈现出明显的全球化趋势。传媒全球化不仅表现在传媒技术高速发展下所形成的全球通讯，也表现在自由贸易理念下所促成的跨国视听服务。传统的影视产品的生产、销售和消费模式发生了巨大的转变，从单一的小规模流通转变成跨国式的生产合作。然而，全球范围内的经济资本和人力资源在市唱拓和卫星电视技术等条件都无限可能地推动着区域传媒市场的形成；相比经济和技术动力，文化亲合性这一因素所起到的推动作用并不亚于前两者。文化亲合性——即指文化价值体系和语言体系的相似性——不仅在节目交换过程中形成了区域内观众对影视产品的喜好偏爱，而且也为这些产品在区域市场的消费提供了极大的潜在可能性。本文以与中国密切相关的东亚区域为例，深入探讨区域传媒市场形成的文化成因。