广告传播中的小众媒体刍议

时间:2020-08-26 09:43:13 新闻传播毕业论文 我要投稿

关于广告传播中的小众媒体刍议

  摘要:随着信息和时代的到来,媒介传播形式从大众传播转向小众传播,小众传播时代已经到来。与大众传播不同,小众传播时代的广告具有其特有的产生条件和特征表现,成为现阶段媒介传播的宠儿。
  论文关键词:大众传播;大众媒体;小众传播;小众媒体;分众传媒
  一、小众传播产生的背景
  小众传播是相对于大众传播而言的。在小众传播时代,受众不再是笼统意义上的一群人,而是按照年龄、性别、种族、收入、职业、水平、兴趣爱好等因素划分为不同的社会群体,媒介根据不同群体的特征提供其需要的信息,也根据同一群体的不同需求提供相应的信息。
  1.消费者对大众媒体产生了免疫力。数年前,还是传统三大媒体报纸、电视、广播的黄金年代,受众选择余地少,当时的消费者对其非常忠诚。
  2.大众媒体数量爆发式增长,严重过剩。现在顾客所接触的传媒数量是以前的数十倍,所接受信息量更是以前的上千上万倍。每一种媒体的增长都会给受众带来分流,广告在所投放媒体上的效应当然进一步削减。
  3.观众分化。雀巢英国市场营销部门把今天发布一个巧克力品牌的成本和24年前作了一个对比——今天每项电视广告的效果只相当于24年前的13%,价格却贵了6倍!
  4.大众媒体的受关注度不断下降社会的人脑子里装了信息过滤机,他们只对自己感兴趣的信息关注。
  5.新~代的消费者的媒体倾向开始转变。新一代的消费者和40岁以上的消费者完全不同,他们主动规避广告,也主动的搜寻他们需要的信息。
  二、小众传媒的起源、与现状
  “小众传媒”顾名思义,就是满足少数群体个性化需求的传媒文化。
  相比于大众传媒,小众传媒更能找到人们的求异需求。通过小范围传播辐射,针对目标人群作出精准传播。
  一)小众媒体主要分类
  目前我国形成规模化市场的小众媒体主要有:网络媒体、楼宇电视、户外小范围内传播媒介(擦鞋机广告、洗手间广告、公交车内广告等)、售点媒介、接触型媒体(宣传单,桌面媒体等)、手机媒介、POP、DM、产品包装捆绑等。
  二)小众媒体产生缘由
  1.大众传播自身的分化。由于媒介之间的激烈竞争,大众媒体出现了小众化的端倪:大众媒体出现了各种专业版块、栏目、时段,以满足特定受众的需要。
  2.网络传播迅速的.扩展。网络传播从外部加速了大众传播的分化与裂变。
  网络传播兼具大众传播、个体传播、群体传播、组织传播的特性,被称为报纸、广播、电视之后的“第四媒体”。大众传播自身的分化与网络传播迅速的扩展,其结果便是共同打造出一个“小众传播时代”。

  三)小众传播的特点
  1.受众数量不再庞大,传播内容细化。小众化传播不再追求受众数量上的庞大,而是着眼于特定的受众群,为其提供符合口味的信息和服务。