浅谈网络时代广播传媒的发展(4)

在多媒体时代，随着信息传播媒介的多元化、立体化发展以及社会成员对传媒需求的个性化、专业化的特征，传统媒介的发展受到了强烈的挑战，多种传媒工具、多种媒介形态的联合与融合己成为一种必然的趋势。广播要真正的做强做大，产生良好的社会效益和经济效益，就必须在整合自身资源基础之上，对外采取多元的联手互动，实现优势互补。
    我们有理由期待，在席卷世界的全球性信息化大潮中拉开帷幕的多媒体时代，同时也将翻开广播的新时代之页。
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（1）和金生，企业战略管理，天津:天津大学出版社，1993
（2）斯蒂芬?P?罗宾斯，管理学(黄卫伟，孙建敏，王凤彬等译)，北京:中国人民大学出版社，1997
（3）邵培仁、陈兵，媒介战略管理，上海:复旦大学出版社，2003
（4）周鸿铎、王文杰、陈鹏，传媒集团运营机制，北京:经济管理出版社，2004