3G时代,出版由谁做主-浅析传统出版与手机出版的牵手(3)

普及、贴身、自助的特点,潜力非常巨大。由此看来,手机阅读市场未来前景广阔,手机出版前景无可限量。
　　三、3G时代下,传统出版牵手手机出版,是不可逆转的趋势
　　随着工信部3G照牌的正式发放,中国3G时代的真正到来,社会分工和专业化程度的提高,传统出版业独树一帜,已显得不相适宜,缺少核心竞争力。出版业要求得大发展大繁荣,产业间的媒介融合是必然趋势。手机出版,一个全媒体时代的开始,将会实现任何人在任何时间、任何地点可以以任何方式获取任何内容。传统出版与手机出版的牵手,并非是手机出版对传统出版的简单延伸,而是在资源配置上的有效互动,取长补短,增强核心竞争力。这是市场竞争的选择,是不可逆转的趋势。
　　一是正向互补模式。即传统出版的内容+手机出版的技术。出版资源可以分为适合传统出版的资源和适合数字出版的资源。传统出版社主动将核心资源信息化,拥有版权和编辑权,以合理的价格提供给运营商。此外,运营商通过了解终端用户的需求,可以通过整合出版社的内容资源,并且进行加工处理,最终以合理的形式传递给终端用户。
　　二是逆向互补模式。即手机原创内容+传统出版的技术。自2004年起,手机原创兴起。如广东作家千夫长号称“中国首部手机短信连载小说”的《城外》和短信写手戴鹏飞的作品集《谁让你爱上洋葱的》,前者以18万元的高价被运营商买断后,春风文艺出版社将悉数出版该作品,后者以“中国第一部短信体小说”由中国电影出版社出版。运营商不仅可以拥有版权,以合理的稿酬提供给出版社编辑出版,也可为手机原创作品的作者和出版社搭建桥梁,根据出版社的特色建立手机出版作者数据库。出版社也可以通过整合手机原创出版物的内容,进行整理加工,以纸质出版物发行出去。结合第一种模式,双方可以对出版资源进行重组,各取所需。
　　三是交易模式。即通过技术平台以增值业务盈利。在数字出版时代,手机出版与传统出版之间的界限将逐渐变得模糊。增值业务的开通,可实现出版内容的动态下载、全文阅读、“流媒体”等特殊功能。在解决了手机付费、安全性能等因素后,手机终端用户可直接下载传统出版的数字化内容。这种模式下,手机出版商与传统出版商有望实现共赢。
　　当然,手机出版目前还存在标准尚无、管理制度不健全等弊端。但是,总体看来,3G时代下,传统出版牵手手机出版是出版业大发展的有效手段。无论是传统出版还是手机出版,都不可能拥有产业链上的所有职能,二者只有充分发挥各自的优势,无论从技术上还是从内容资源上都要进行完美融合,扩大规模,降低成本,建立起有效互动模式,充分发挥“1+1>2”的效果,才能开创出版业的新天地。
　　
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　　[1]郝振省.2007-2008中国数字出版产业年度报告.中国书籍出版社.
　　[2]匡文波.手机媒体概论.中国人民大学出版社,2006.
　　[3] 陈昕.全球化,中国出版业的挑战与机遇.中国网(www.china.com.cn),2009.10.17.
　　[4]江翠平.手机出版的受众需求分析.中国出版,2009.8:51-52。
　　[5]手机出版:数字出版下一桶金.图书商报www.cbbr.com.cn.