品牌文化视角下的中国创造如何走向国际

时间：2022-05-13 11:50:39 市场营销毕业论文我要投稿

品牌文化视角下的中国创造如何走向国际（通用6篇）

　　引导语：时至今日，随着经济和消费水平的提高，我国无疑是未来全球最大的化妆品市场。以下是YJBYS的小编为大家找到的品牌文化视角下的中国创造如何走向国际。希望对大家有所帮助!

　　品牌文化视角下的中国创造如何走向国际篇1

　　摘要：

　　我国经济正处在转型期，此时中国创造显得尤为重要，然而众多本土化的民族品牌却迟迟无法走向国际，民族品牌面临的困境是在拥有核心技术之后难以建构以民族文化为内核的具有国际竞争力的品牌文化，因此如何建构具有民族精神内涵的品牌文化是一个亟待解决的重要问题。

　　关键词：

　　品牌文化；中国创造；化妆品；国际化

　　20世纪90年代韩国化妆品乘着韩流文化这股强风在全球范围内传播，韩妆成功做了风口上的猪顺利的打开了海外市场的大门。韩妆以及欧美化妆品牌对国产化妆品牌造成了巨大的冲击，导致许多国产老牌企业纷纷外嫁。2009年是国产化妆品意图收复失地的年份，在这一年中国创造的品牌佰草集远销法国丝芙兰并成功吸引了大批海外客户，佰草集的成功无疑是给国产化妆品牌打了一剂强心针。时至今日，随着经济和消费水平的提高，我国无疑是未来全球最大的化妆品市场，令人震惊的是国内化妆品企业约有4000家，但国内化妆品企业在中国市场占有率仅20%，因此国产品牌如何提高国内市场占有率和国产品牌如何开拓海外市场成为了亟待解决的问题。

　　一、国货的发展困境

　　(一)品牌缺乏文化内涵

　　回顾国货中最成功的实现“走出去”战略的便是上海家化旗下的品牌“佰草集”，佰草集之所以能够在众多国际大牌中突围成功其核心原因是深刻的认识到如果要走入国际市场，必须立足于中国文化，这是品牌的内涵，也是根本。反观大部分国货的品牌文化至今仍未形成，一方面，仅靠强调产品的纯天然已经无法招徕顾客。另一方面，曾经的全国驰名商标在今天看来已经出现了品牌形象的老化。国货的品牌文化严重缺失，因此树立以中国文化为核心内涵的品牌文化显得尤为重要，产品若想立足国内外市场就必须有国际认可的优秀文化做支撑。

　　(二)产品定位多为低端

　　国货建立之初的定位是一款广大民众可以用的起的化妆品牌，所以定价方面是偏中低端的。在经济飞速发展的今天，化妆品逐渐变成大众生活的必需品，同时大众都能消费的起中端甚至高端的化妆品，化妆品市场的消费能力由之前的低端消费过渡到中高端消费阶段，如果一家企业的低端产品多于企业的高端产品，这会使消费者对该品牌的定位直接降为低端品牌从而影响消费者对产品的信心及购买情况。

　　(三)产品的科研研究力度不足

　　产品能征服顾客一是他的品牌文化能吸引顾客，另一是产品本身过硬的质量与效果。国货的产品质量与效果不尽如人意，产品科研技术低无法达到预期的效果，使得消费者对国货产生可有可无的心理，导致国货产品销量不高。许多老牌国货销量最高的产品仍是十几年前的老产品。由此可见，国货在产品的更新迭代上跟不上时代的潮流，迟迟无法提高原有产品的质量也无法推出适应市场的新产品，一个没有技术创新的公司又怎么能在市场上走的快走的久呢?

　　(四)产品的推广缺乏营销策略

　　国货因为资金短缺而选择公关策划作为推广手段，时至今日网络上充斥着各种的品牌软文，网络受众已经有了高度的警惕感和分辨力，以公关策划来提高品牌的知名度已经不是最明智的选择。因此依靠单一的渠道进行品牌推广是不足够的，要想使品牌具有高知名度，就必须建立起完整的品牌营销策略。

　　二、国货的品牌重塑策略

　　美国历史学家戴维·兰德斯在《国富国穷》一书中写道：“如果经济发展给了我们什么启示，那就是文化乃举足轻重的因素”。中华民族上下五千年的历史丰富了我国的文化资源，如何利用中国文化赋予品牌新的内涵，从而提升品牌的竞争力与民族特色，这是我国国产品牌走向国际待解决的主要问题。

　　(一)建构品牌文化

　　品牌文化是与品牌有关的一系列语言、审美情趣、价值观念、消费习俗、道德规范、生活方式等的结合体，是品牌与文化的有机融合。因此构建品牌文化应从以下几方面着手：

　　1、加强产品质量和功能性：国货应积极开展产品升级策略，目标看齐国际一流的国际护肤品牌，争取做到人无我有，人有我优。一方面，产品应开创针对性的功能型产品，老牌产品应利用新的科技水平为旧产品注入新的活力，灵活的适应市场的诉求，提升产品的使用效果才是国产品牌建构品牌文化的基础。另一方面，国货应强化和凝练自身的品牌理念，将现有的产品进行细分和重组，将品牌的功能性凸显出来，打造完整的产品链。

　　2、重新标定价格：国货应放眼整个化妆品市场，韩妆的成功因其占领了我国化妆品市场的空白区，因此国货重塑品牌的第一步就是将中端和高端市场作为品牌销售的主要方向。把握好与国际大牌的差异化价格的同时提高产品价格，使其盈利空间变大，可投资其产品的科技研发等。新的定价可以使消费者重新审视品牌的定位，一改之前的低端产品印象。

　　3、重建品牌的外在体现：品牌的外在体现指名牌的名称、商标、广告和包装等等。国产品牌的名称已被熟知不需改变，但在商标改造方面应利用中国文化进行延伸，如阴阳和熊猫等概念将其抽象化成一种LOGO。商标重塑会促使顾客对品牌重新认识。一句深入人心的广告语就是品牌文化输出的主要形式，因此国货应该积极策划制定与其产品相关的广告语。重新设计产品的包装，如用可回收的包装材质，并将中国元素运用在产品的外形设计上。

　　(二)塑造品牌故事

　　国产品牌需以文字、图片或视频等形式为自身打造品牌故事，找到品牌中的灵魂。例如用回顾品牌历史的方式拍摄视频短片，将品牌文化的灵魂提炼成故事性情节赋予到短片中，在新媒体上进行传播，使消费者重新认识品牌并与品牌建立某种情感的联系，将品牌的文化保存和传递下去。

　　(三)注重消费者的感受

　　大部分国货是超市开架商品，这意味着消费者无法直接反馈自己对产品的感受，因此国货的销售渠道要多元化并且要构建好消费者的社群，品牌重塑后要积极的施行会员制度，并定期对会员进行抽查反馈并送上品牌试用装，不断完善会员制度，将顾客的需求作为今后开发产品的风向标，使消费者和品牌之间建立起深厚的情感。

　　(四)加强广告宣传力度

　　在此要强调依靠娱乐业带动化妆品产业的发展。韩妆在中国家喻户晓，都要归功于广告植入韩国电视剧，通过观众对电视剧的喜爱潜意识的将这种喜爱转嫁到品牌产品上。近期热播的《太阳的后裔》中的宋慧乔便是兰芝的代言人，剧中多次出现的兰芝双色口红在中国市场已经卖脱销，可见娱乐产业对品牌的推广力度是不容小觑的，因此国货应运用这种模式，将产品植入我国近期大热的家庭剧、情景喜剧或符合品牌定位的电视剧中，以此提高消费者对品牌的忠诚度。

　　(五)加强产品概念创新

　　“睡眠面膜”创新的概念是免洗的睡前用的懒人面膜；“防晒口红”创新的概念就是你的嘴唇也需要防晒，使得防晒口红在彩妆市场中十分走俏。这证明了为产品创新出概念是可以拉动消费者的需求，并引起消费者的购买欲望的。因此国产品牌必须加强对产品的概念进行创新。

　　三、结语

　　综上所述，国产化妆品要突破外国化妆品的包围，就一定要打造属于自己的民族品牌，提升中国创造的质量并充实自己的品牌文化，坚定不移的开拓海外市场。实施一系列适合中国创造的品牌竞争力提升策略，在市场竞争大潮下，发挥国货老字号的各项优势，打响自己的特色品牌。现今国人的崇洋媚外思想在不远的将来随着我国文化大国的建成一定会消解，民族品牌终将迎来春天。(作者单位：云南财经大学传媒学院)

　　参考文献：

　　[1]卢泰宏,高辉.品牌老化与品牌激活研究述评[J].外国经济与管理,2007,29(2):17-23.

　　品牌文化视角下的中国创造如何走向国际篇2

　　摘要：

　　自我国改革开放以来，中国的经济实力得到了长足的发展，经济地位不断得到提升，与此同时我国的国际竞争力确实与经济发展不成正比且远远低于此。中国的经济总产值和它的国际竞争力的发展不协调。这其中的原因有很多方面，最最重要的原因就是中国的自主品牌非常稀缺，品牌竞争力弱，走出世界更是难上加难如何使中国创造发挥作用是我们面临的巨大问题。

　　关键词：

　　设计；创造；制造；设计教育。

　　我国是世界上著名的制造生产大国，位居全球第四位，有170多种产品产量是世界第一。但是在这种全球大环境中却缺乏具有自主研发和竞争力的品牌。国家对这一点极其重视，早在十六大的时候政府就对其下达了各项文件，要完成“中国制造”逐渐转变为“中国创造”。而由“中国制造”向“中国创造”的转变就需要设计，属于中国人自己的设计，属于中国的设计。我国的技术创新能力环节相对薄弱，由自主创新设计的产品占据的百分比比较低，产品的附加值和人均生产率很低，大体上处于全球产业链的底端，与此同时还付出了巨大资源、能源和生态环境的代价，可谓是得不偿失。因此，中国创造才是真正的强国之本。

　　中国制造业要与全球经济贸易的大环境共生在一个舞台上，首先必须使自己适应全球经济一体化的这个大环境。如果还是以过去的发展状态和生活方式和生存，那么很残酷的就是，我们很快就要被全球经济一体化所吃掉！在全球化的背景下，中国制造业已经确实到了一个非常关键时期，由于全球低价格的生产要素环境链当中随时都有可能产生新的角色，因此我国企业只有从彻底的对低价格生产要素的过分依赖转变到到靠创新达造出自己在世界贸易环境中的竞争优势，才有机会把这种竞争优势蔓延到全球市场中。“中国制造”大而不强的隐忧时时提醒着中国政府、企业和有识之士们。

　　很多人对于品牌的认识仅仅还停留在字面意思。一个品牌，它应是具备了非常丰富的文化内涵、企业的经营管理等内容。我国不乏知名品牌，但是能登上世界级的舞台的却凤毛麟角，就连本土的许多知名品牌生命力都脆弱不堪。一组调查结果报告称，中国的品牌平均的寿命仅仅只有7.5年。从一个品牌的塑造周期来看，这7.5年应该是一个品牌刚刚起步的成长时期。品牌这个词语，发展到了现代已经演变成为了一个很丰富而又复杂的概念，它囊括了商品名称、产品商标、产品的包装、价格、符号、名声、广告宣传广告风格等等，它建立起了我们消费者和产品之间的联系。因此，在未来的各种经济竞争中实质上就是各个品牌的竞争，也是满足消费者需求的同种产品中不同的品牌间的激烈竞争。唯一可以打败对手的方法就是拥有广阔的市场优势。

　　进入21世纪以来，市场金正逐渐开始了白热化现象，在现代营销当中，品牌的竞争成为了各个企业斗争的主要方向。我国现在的制造行业中大量企业以为追求市场占有、渠道、价格战争等，而文化底蕴低、品牌没有独特性、设计含量低下，这已经成为了一个很突出的问题。国家政策中对于中国创造的弘扬和支持还停留在技术改革创新的层面上，忽略了设计的力量。我们必须要提升创新设计能力，对于落实创新驱动发展战略，提升中国制造的竞争力，加快从“制造大国”向“创造强国”。这必然要将生产制造与产业设计想紧密结合才可以，依靠不断地设计和创新来为产品增加附加值。

　　早在欧美发达国家的20世纪80年代，设计业正在日渐成为世界各国的重要发展对象。如产自芬兰的手机品牌诺基亚、产自韩国的三星手机以及日本的备受世界所周知的索尼等，尤其是我们年轻人所热捧的苹果公司旗下的众多些列产品。他们无不都仅仅依靠着最时尚和前沿的设计，并且还予以了产品丰富的内涵文化。一旦人们认识到设计的重要性，它作为一种无形而重要的战略资源存在着，那么设计产业的发展就会成为中国创造产业链的重要环节。

　　如今我们已经渐渐地意识到了自主设计的基础还是设计教育，因此我们得从设计教育抓起。有了系统的创新设计的教育作为支柱，创新品牌和自主设计才能找到根基，才可以进行可持续发展。当然，为了找到应对经济全球化挑战的强而有力的措施，我国设计教育还是应从高校教育开始，强调加强品牌竞争意识。而我国的设计教育目前来说最重要任务是，在国际文化互相融合的思维指导下，将国际设计发展趋势以及其整个文化创意产业的先进管理和经验、开辟的新模式新理念经过消化、吸收与中国经验结合，构建面向世界的具有中国特色的跨文化设计教育体系。吸取发达国家的先进经验，尽可能地利用国外资本及教育资源能在我国设计教育服务这片荒瘠的土壤上发芽，使我国设计教育符合品牌战略的要求，源源不断地为业界提供各种方向的设计人才，依此逐步实现计划中的自主设计，不断涌现拥有自主品牌体系的企业，我们就能保障我国由“中国制造”走向“中国创造”，支撑我国世界经济强国的地位。

　　设计改变着我们的生活和世界，同时设计也来源于生活。提升创新设计需要全社会的共同参与，不可能一蹴而就。追求更美好生活的向往和不懈追求，为创新设计注入不竭动力，知识文明和可持续发展呼唤创新设计，加快提升我国创新设计能力。中国创造的成长需要很多元素，需要国内的传统市场，需要政府的扶持政策，需要各界媒体的弘扬。我们今天为从中国制造走向中国创造作出努力，蓄势待发。真心希望设计界同仁和社会各方团结合作，创新协同，为人类共同持续繁荣的美好未来谱写中国设计、中国创造的新篇章！

　　品牌文化视角下的中国创造如何走向国际篇3

　　2015年，首届中国自主品牌峰会在北京隆重举行。会议以“大国复兴与自主品牌未来”为主题，深入探讨了“新常态”下中国自主品牌崛起的成就、挑战和机遇。2014年中国的人均国内生产总值（GDP）已是1980年的16倍，同年，凯度全球调查公司发布的亚洲品牌力量报告指出，尽管经济增速放缓，但中国大陆70%的本土品牌2014年均实现销量增长，而外国品牌只有50%；约44%的大陆品牌表示在2014年扩大了消费者基础，而外国品牌只有33%。

　　不难看出，中国自主品牌的发展近年来取得了一定的成绩。华为、中兴架设的通信网络遍布全球各地，阿里、京东创造的财富故事赢得世界瞩目。越来越多的中国企业通过积极创新、不懈努力，在世界产业体系和全球价值链中赢得了认可、尊重，占据了一席之地，但是如何让更多的中国自主品牌在国际市场上站稳脚跟、展现实力，仍然任重而道远。

　　从“制造”到“质造”和“智造”

　　“中国制造”的标签，代表着中国制造规模的宏大和劳动力的充足，但产品质量却缺乏竞争力，长期处于全球产业链的中低端。想要改变这种境况，由“中国制造”向“中国质造”转变、由中国速度向中国品质转变、由中国产品向中国品牌转变，提升产品质量无疑是必然的选择。

　　2015年底，“爆买”一词一举夺得日本流行语大奖。据日本国家旅游局公布的数据显示，2015年1月至11月中国大陆游客累计约465万人次，同比增加109%，加上中国台湾和中国香港游客，全年总数将达1000万人次左右（2014年总计约616万），继2014年之后再创新高。暂不说赴日旅游的扫货族，笔者身边不少朋友即使不出国门，也会选择互联网日淘。问及原因，最为集中的答案当属：质量好，设计人性化。这样的现象也暴露出生活水平越来越高的消费者，对消费需求的多元化和高品质化的要求以及购买信心。因此中国企业的当务之急是静得下心，耐得住寂寞，专注于打造高质量的产品，从追寻短期高利润的思维中跳脱出来，立住脚、扎下根，才能逐渐生产出打动人心的好产品、打造出享誉世界的中国品牌。

　　2015年5月，国务院印发了《中国制造2025》，是建设中国为制造强国的三个十年战略中第一个十年的行动纲领。其中指出要“把质量作为建设制造强国的关键内核；把创新摆在制造业发展全局的核心位置”，这意味着中国自主品牌的崛起不能仅仅依靠产品质量的提升，更要在核心技术等软实力方面加强升级。

　　华为从1996年起开拓巴西市场，1999年在巴西正式注册公司，经过20年的发展，目前已成为巴西第一大综合网络设备供应商，2014年合同销售额达15亿美元。

　　华为巴西公司市场部主管张兵感叹：“自进入巴西市场以来，我们做了很多努力提升华为产品的品质，现在巴西人对华为品牌的认可度非常高。”华为巴西客户对中国产品的评价是“价格实惠、品质保证”。

　　除了过硬的产品质量，华为在产品研发和创新上也没少下功夫。数据显示，华为每年至少投入销售收入的10%用于研发。过去10年中，华为研发投入累计超过1900亿元人民币，积累了深厚的技术实力和强大的创新能力，为手机等终端产品的设计、研发提供了坚实的基础。截止2015年6月30日，华为公司专利申请量总计76687件，其中与终端相关的专利多达18000件；全球累计专利授权量41903件。同时，华为在德国、瑞典、俄罗斯及印度等多地设立了16个研究所，集全球不同地区优势打造最极致的产品和服务。例如，华为在巴黎设立了美学研究所，在俄罗斯设立了专注于算法的研究所等等。

　　可以说，让“中国制造”升级为“中国智造”，华为已经迈出了坚实的一步。

　　树立品牌意识，注重品牌建设

　　有了可靠的产品质量做基石，面临的下一个问题就是企业如何树立真正的品牌意识，进一步推广和建设品牌。当下，我国自主品牌企业存在品牌建设滞后、品牌数量多、市场认可度较低的矛盾；部分企业对品牌的认知还停留在形象和广告上，没有认识到品牌的价值内涵；很多企业品牌培育能力不足，难以把所具备的能力和优势转化为顾客感知的品牌价值。与国际知名品牌相比，品牌附加值低、竞争力弱，顾客美誉度和忠诚度有待提高。

　　品牌形象代表了企业产品的质量、服务、信誉、技术含量以及综合实力，品牌塑造更是我国企业未来升级的一个重要方向。因此企业在树立品牌形象方面，不仅需要积极向外界传播企业发展成就和贡献，还要结合中国文化与产业方面的特点，提升文化影响力、强化声誉管理为核心的企业形象公关战略。格力电器在这方面就做得格外给力。

　　格力电器多年来始终秉承“成就格力百年的世界品牌”的品牌目标，持续保持品牌推广的高投入，以2014年为例，格力在品牌推广方面投入高达15亿元。格力的品牌建设，可谓内外兼修。从内功上，格力品牌建设以不断推出高质量系列产品为基础，从不费电的中央光伏空调，到“画时代”空调，格力的产品从技术到外观，都精益求精，因此也频频中标中外各大知名项目——走进米兰世博会，中标人民大会堂等，加之精耕细作的品牌营销和切实可见的传播成效，使其品牌价值与日俱增。

　　在外功上，格力树立了“走出国门，服务世界”的目标定位，响亮提出了“让世界爱上中国造”的品牌新口号，喊出的品牌理念，使得格力的品牌更加深入人心。如何让世界爱上中国造？董明珠给出的答案很简单：“凭借核心科技和原创设计”，同时她说：“打造具备国际竞争力的制造业，我们有义不容辞的责任，我们正全力以赴地担当”。格力的“让世界爱上中国造”开始频频在全球范围内“刷屏”，《纽约时报》、《金融时报》整版广告，纽约时代广场大屏等具有国际影响力的媒体上都出现了这句震撼人心的新口号，这对格力品牌知名度和中国制造的声誉，都有很大提升。

　　良好的品牌建设也给格力带来了骄人的业绩：连续10年空调产销量位居世界第一，全球用户超过3亿，自主品牌远销全球160多个国家和地区，在巴西、俄罗斯等国已经成为当地的主流知名品牌，成为全球唯一一家凭借单品销售突破千亿的家电企业等等。

　　由此可见，只有那些重视形象构建和品牌管理的企业，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，同样，展示出良好的国家形象还能为国内经济建设营造有利的舆论环境。

　　借助良好政策，加强科技创新

　　据新华社《财经国家周刊》、瞭望智库在2015年走访近百家企业对制造业进行调研得到的信息显示，中国制造企业技术对外依存度高达50%，大型企业的科研经费不到其收入的1%，科研成果的市场转化率不到10%……“上一轮发展靠简单的拿来主义，靠照葫芦画瓢的模仿，快速大量的生产制造抢占市场，但现在再靠这个已经不灵了。”软控股份有限公司董事长袁仲雪如是说。值得关注的是中国提出的“一带一路”倡议已经得到60多个国家的积极响应，与“中国制造2025”宏观战略规划，将为企业带来一个全新的发展机遇。

　　作为中国民营企业500强前十位，正泰集团正借助“一带一路”助推企业“走出去”，丝绸之路从陕西开始，依托西安的人才、资源、文化优势，在咸阳设立了产业基地，还在甘肃、青海、宁夏、新疆等地建立了太阳能发电站，此外，在东南亚以及印度也开始建立了自己的太阳能发电站。“我们这几年做了不少的项目，在国内、国外投了上百座光伏电站，产业链一路延伸。”正泰集团董事长南存辉介绍说。

　　从一个养牛合作小组到中国乳业的龙头企业，伊利集团在成为国内企业佼佼者的同时，也通过不断地研发创新踏上了国际化的征程。打开伊利的“世界版图”，你会看到“全球织网”的战略格局初步完成：在意大利，伊利集团与该国最大的乳品生产商斯嘉达公司达成战略合作，共同生产高科技乳制品；在荷兰，中国乳业规格最高的海外研发中心伊利欧洲研发中心成立；在美国，伊利与美国最大牛奶公司DFA联手建设全美规模最大的奶粉厂；在新西兰，伊利投入30亿建设全球最大的一体化乳业基地。这种运用全球优质资源更好地服务消费者，通过与全球顶尖机构开展创新合作，不断开发创新产品，再反向回流到市场的“反式创新”战略，让伊利站上了全球乳业的制高点。

　　2015年12月15日，随着长安汽车当年第一百万辆自主乘用车的下线，年累计销量也即将突破100万，实现了中国汽车历史上首个中国品牌的“双百万”。在一年内实现自主品牌汽车产销达到百万这一目标，长安汽车用了整整10年完成。目前长安自主品牌的增长37%的销量来自于合资品牌用户，过去长安是给国外品牌贴牌造车，而现在是国外品牌反过来成为长安品牌的代工者。

　　诸如此类，凭借创新精神走出国门的中国企业越来越多，在国际化的大平台上，中国自主品牌也越来越耀眼、影响力越来越大。我们从中看到创新力是决胜的关键，因为只有强大的创新力才能推动技术的不断革新，而只有掌握了先进的技术，才能在商业竞争中占取先机。

　　品牌文化视角下的中国创造如何走向国际篇4

　　1978至2021，我国“质量”的发展史上，谱写出一段激情燃烧的历程。

　　从第1个“质量月”的久旱逢甘霖，到第10个“质量月”的势如破竹，再到如今第34个“质量月”的激情澎湃。44年间，一代又一代中国品牌人攻克难关、勇毅前行，将“高质量”的标签牢牢贴上中国制造的品牌。

　　犹记“质量月”成立之初，我国国民经济刚刚恢复，企业生产效率低、质量问题严重，各级领导分头到全国各地检查产品质量。期间，不仅有厂长、局长，还有部长亲自“站柜台”，听取用户及消费者对产品质量的意见，主动把有质量问题的产品带回来研究并解决。

　　犹记“市场经济”发展之初，全社会对质量工作提出了更高的要求，为了让中国质量管理更加公平公正，我国陆续出台了《产品质量法》、《消费者权益保护法》、《中华人民共和国食品卫生法》，为中国品牌高质量发展夯实了法治基础。

　　栉风沐雨，春华秋实。

　　站在百年未有之大变局的转折点上，2021年9月，由国家市场监督管理局联合20个部门主办的全国“质量月”活动，以“深入实施质量提升行动大力推进质量强国建设”为主题，在2021年9月如期展开。

　　在本届中国质量（杭州）大会上，习近平主席发来贺信指出，“质量是人类生产生活的重要保障。人类社会发展历程中，每一次质量领域变革创新都促进了生产技术进步、增进了人民生活品质。中国致力于质量提升行动，提高质量标准，加强全面质量管理，推动质量变革、效率变革、动力变革，推动高质量发展。中国愿同世界各国一道，加强质量国际合作，共同促进质量变革创新、推进质量基础设施互联互通，为推动全球经济发展、创造人类美好未来作出贡献。”

　　对于质量发展和质量领域国际交流活动，习近平主席始终寄予厚望。2016年9月，第39届国际标准化组织（ISO）大会在北京召开，习近平主席向大会致贺信。2017年9月，中国质量（上海）大会召开，习近平主席发来了贺信。

　　这些沉甸甸的贺信，必将唤起中国质量工作者投身质量事业及参与国际质量事务的激情，指引我国质量发展不断进步，同时极大提升了质量盛会的国际影响力。

　　孜孜求索，业精于勤，是融入中国品牌骨子里的不懈精神。

　　在本届中国质量（杭州）大会上，我国质量领域的最高荣誉中国质量奖首次在会上颁发。福耀集团、海尔、格力、潍柴动力、美的、新华三等优秀的中国品牌，用扎实的行动诠释了质量初心。

　　任重道远须奋力，风急潮涌正扬帆。

　　今日之中国，以世界第二大经济体的实力，赋能中国品牌走向全球，稳居世界500强榜首……一项项成就的背后，傲立的是中国品牌披荆斩棘的创新精神，浸透的是中国品牌风雨兼程的辛勤汗水，凝结的是中国品牌对美好生活的追求与梦想。

　　随着国际格局加速演变，全球市场也正越來越多的享受着高质量的中国产品和服务。乘风破浪的中国品牌，也必将与世界互联互通，为推动全球经济发展作出卓越的贡献。

　　品牌文化视角下的中国创造如何走向国际篇5

　　企业要注重积累，打造能代表新国货品质和精神的品牌

　　全国人大代表、安踏集团董事局主席丁世忠今年两会期间提交了三份建议，其中一份建议与培育发展中国品牌全球影响力、打造世界级企业总部基地有关。

　　丁世忠提出，品牌价值难以完全用金钱衡量，品牌打造需要良好的品牌基因和历史积淀。国家进步和产业升级，不仅要“产品走出去”，更要“品牌走出去”“文化走出去”，微觀层面的企业要思考并挖掘具有中国特色、全球认同的独特文化价值沉淀为品牌资产，注重在全球化过程中的长期积累，致力打造能代表新国货品质和精神的品牌。

　　站在宏观、微观层面，丁世忠分别提出了几点品牌培育的建议。

　　丁世忠建议，应当以未来视角审视当下战略优先级，在巩固传统优势产业的基础上，聚焦重点产业投资领域，提前规划布局战略性新兴产业。

　　丁世忠表示，对企业而言，要利用全球资源培育全球采购能力，构筑互利共赢的供应链合作体系，深化国际产能合作；对于部分重点市场，可考虑建立专属区域性供应链布局。

　　丁世忠还提出高标准建设相关产业实验室和创新研究院，突破基础研究和核心技术能力。继续鼓励企业加大创新研发投入，充分发挥企业作为创新主体的积极性，以专项补贴、税费减免、资金支持等方式支持各类市场主体创新。

　　对吸引更多全球品牌总部落户中国，丁世忠也提出积极意见。首先，要以消费品工业提升带动国内品牌消费和品质消费。其次，要以国内大循环吸引全球资源要素，吸引全球化品牌在中国建立全球品牌总部。

　　人才培养上，丁世忠建议，一方面是做好人才培养，既包括创新型和技能型人才，也包含管理型和服务型人才；另一方面建设高质量的终身学习和教育体系，加大终身学习和教育体系建设力度，着力研发在线网络教育资源，打通高等教育与高质量就业之间的断层，突破职业困局；再者，建立以体现技能价值为导向的技能人才薪酬分配制度，提高技能人才职业荣誉感和薪酬待遇。

　　品牌文化视角下的中国创造如何走向国际篇6

　　摘要：

　　中国茶文化体现了中国优秀文化和东方智慧，其中蕴含着中华民族对生命的敬畏、对世界和平的向往和对和谐幸福生活的追求。中国茶文化融合了儒家、道家、佛教的理念与思想，彰显了人们对真、善、美的追求，体现了社会主义核心价值观的思想精华。茶文化淋漓尽致地体现了我国人民优秀的美德和道德观念，其具有强大的影响力、生命力和文化自信力。本文从文化自信视角对中国茶文化国际传播途径进行探讨和分析。

　　关键词：

　　文化自信；软实力；中国茶文化；社会主义核心价值观

　　中国茶文化历经几千年发展嬗变，逐步与我国社会各阶层、各民族文化融合，成为具有东方特色的国粹之一。中华文明史、中华民族的价值观、民族精神和道德观念都隐藏在茶文化中。从古代“茶圣”陆羽提倡“精行俭德”的茶道精神到现代钱梁教授倡导的“茶人精神”，都渗透着和谐、中庸之道，也蕴含着高贵人格与修身养性的理念。“当代茶圣”吴觉农曾说道：“君子爱茶，因为茶行无邪。”茶道精神要求饮茶之人要品格高尚、勤俭节约、善良仁爱、待人真诚。

　　茶文化之所以成为“中国文化走出去”的“一翼”，其当代意义在于茶文化内涵高度契合社会主义核心价值观。党和国家“倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观。社会主义核心价值观中包含了中华民族几千年来的优秀品质与文化精髓，也包含了丰富的中国传统文化思想精髓。

　　一、文化自信与软实力

　　习近平总书记在庆祝中国共产党成立95周年大会上强调，文化自信是中国共产党一切事业的基础。文化自信是文化传承创新的思想基础，也是文化在多元化、多样性、复杂性的冲击碰撞中赖以生存的思想屏障。当前，坚定文化自信显得尤为重要。一个民族是否屹立于世界民族之林，在国际舞台上发光发热，最根本之处在于要对本民族文化保持高度自觉和文化自信，也要继承、创造性地使本国传统文化熠熠生辉，使国家文化特色具有新鲜感、时代感和国际化特点，只有这样的民族才会受到全世界的尊重和认同。

　　美国教授约瑟夫·奈在20世纪90年代初提出“软实力”─一个国家所拥有的文化、价值观及意识形态等方面的世界影响力。文化自信也就是国家软实力提升的首要条件。据2016年6月英国波特兰公关公司公布的'年度国家软实力（The Soft Power）研究报告显示，在参评的60个国家中，中国名列第28名，而美、英、德位列前三甲。显而易见，我国的软实力亟待提高，尤其要把中国传统文化打造成具有全球影响力的文化符号。

　　二、茶文化与文化软实力

　　习近平总书记指出：“提高国家文化软实力，关系‘两个一百年奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现”，“核心价值观是文化软实力的灵魂、文化软实力建设的重点”。可见，提高国家文化软实力是我们党和国家一项迫在眉睫的重大战略任务。

　　在漫长的中华文明发展历程中，茶一直与我国各民族生活方式、饮食习惯、风土人情完美结合，和而不同，逐渐形成稳定的、富有中国特色的茶文化。茶文化体现着中华民族的价值取向和思维方式，也包含国人积极进取的精神风貌，维系着中华民族几千年来的文化内核。同时，茶文化也承载了中国人千年以来勤劳善良、热爱和平、热情好客的优秀品质，浓缩了国人对国家繁荣富强、富裕生活的向往。中国茶文化的感召力和吸引力是提升文化软实力的重要环节，要利用茶文化全面打造国际化的国家形象，注重挖掘茶文化背后的话语体系，将中国茶文化打造成具有“时尚慢生活、雅致生活、俭以养德、和而不同”等标签的文化使者，采用柔性手段推广茶文化，使其如同温婉秀丽的古典美人一般动人、美好，从而吸引国际社会的关注。

　　三、茶文化的国际传播

　　1.茶文化国际传播中存在的问题

　　我国茶文化在国际传播过程中存在一些问题：

　　①中国虽是世界茶叶生产、销售的宗主国，但中国茶业面临的最大问题是如何打造国际一流的民族茶品牌，缔造精品茶叶，获得国际声誉。

　　②国内茶叶种类繁多，茶叶牌子杂乱，产业小，茶叶销售易出现高价攀比，重包装不重质量等情况。

　　③国内以中文出版的茶文化书籍不胜枚举，可是以中英文双语或英语为主的茶叶方面的专业书籍屈指可数，这也是茶文化国际传播的障碍之一。

　　④国内茶艺从业人员虽说茶艺水平高超，但是大部分人员的人文素质和英语语言能力明显不足，在中外茶文化交流过程中出现“心有余而力不足”的状况。

　　⑤国内对于茶文化走出去和名茶制作工艺的申请非物质文化遗产工作才刚开始，相比较欧美发达国家的文化发展战略来说略显滞后。

　　2.茶文化国际传播的主要策略

　　美国学者托马斯·弗里德曼在《世界是平的》中强调：“全球竞技场已经被拉平了。从这个意义上讲，地球变成了平的。”西方世界民众对于中国及其文化了解不够全面深入，容易产生偏见和误解。茶叶历来深受世界各国人民喜愛，具有世界通用性，比中国汉字更容易进行有效传播，通过对中国茶文化的大力宣传，可使外国人更加形象地感受和体验茶文化，更加直观地了解和认识中国文化，使抽象、模糊的中国形象具体化、生动化、情感化。如何加强茶文化的国际传播将从以下两个方面做进一步探讨。

　　（1）萃取传统茶文化精髓，创新茶产品及茶艺服务。

　　第一，中国茶文化作为人类智慧结晶，有着大量历史文献、茶诗词歌赋作品，具有非常珍贵的文明遗产保护和研究价值。我们要挖掘和保护茶文化中的非物质遗产，开发利用民间茶文化丰富资源，凭借国内各类名茶制作技艺和茶道精神申请世界非物质文化遗产专利，积极主动地应对国际文化传播做法，充满自信地参与到世界文化交流中。

　　第二，由于各个民族具有不同的文化价值体系，中国茶文化的国际传播应考虑不同国度人民的思维认知方式和乐于接受的传播方式去宣传。同时，我们也要研究其他国家已有的茶文化和饮茶习俗，及时关注国内情况和国外茶叶市场发展态势，进行精准定位和找到对接点，创新性地开发更多适合外国人口味和饮茶习惯的茶叶、茶饮品及周边产品如茶具、茶点、茶餐、茶艺培训等，逐渐渗透、融入中国特色茶文化、价值观和文化理念，这样既使其他国家人民了解了中国茶文化，又提升了中国文化软实力和竞争力。

　　第三，面对国际上日益增长的茶叶消费需求及发展趋势，我国需要规范袋装茶、散装茶的茶叶质量，保持稳定的茶叶品质，把握每个国家的饮茶习惯和偏好，创新性地开发一系列适合不同国家民众喜爱的袋装茶、冰茶、绿茶、红茶和奶茶等产品。例如，据著名市场研究公司YouGov（舆观）2015年调查结果得知，美国人喝茶爱好与其年龄成反比，现在越来越多的美国年轻人喜欢喝茶。18至29岁的美国年轻人偏好喝茶的占42%；30至44岁的中年人偏爱喝茶的占35%。虽然美国中青年群体人喜欢喝茶，但饮茶习惯与国人截然不同：他们的茶消费中85%为冰茶，茶叶种类上美国人喜欢红茶，绿茶次之，其次是白茶、乌龙茶和黑茶等。在包装方式上，他们喜欢袋装茶。英国人尤其偏爱浓郁口味、经过调配的红茶，不太喜欢清饮茶。俄罗斯人喝茶喜欢添加蜂蜜、果酱、糖、柠檬或者甜酒后饮用。蒙古、中亚、西亚等地区非常流行咸味的热茶。甜味的调饮绿茶是摩洛哥、毛里塔尼亚、阿尔及利亚喜爱的茶品，尤其以“薄荷绿茶”为代表。哈萨克人一般喜爱喝奶茶和冰镇茶。乌兹别克斯坦人以饮绿茶为主。因此，在茶文化对外交流中，我们要大力开发调饮茶品，可凭借国内花草茶、水果茶、菊花茶、八宝茶、凉茶、减肥茶、养生茶、奶茶等调饮茶为基础，研发新口味的冰茶、袋装茶、花果茶、奶茶等出口茶品。同时，我们要注重无形的中华优秀传统价值观和东方智慧的传播，不仅仅局限于具体茶产品、茶艺服务等事物上，而是要精准地向国际舞台讲述中国茶故事、讲述中国茶文化、讲述中国精神。比如，在出售茶产品的同时，可设计有中国元素的马克杯，以中国十二生肖年或神话人物孙悟空、猪八戒、唐僧等作为马克杯图案，结合相应的年份、月份搭配推出具有东方韵味的马克杯、茶具等周边产品，吸引海内外消费者。另外，在出口袋装茶或散装茶时，外包装设计和使用方法说明可重点突出汉字“茶”及“和”等东方元素，再配以简洁明了的英文版中国茶叶小故事、茶叶养生小知识、茶叶减肥小窍门、茶道技巧、茶艺等进一步宣传和弘扬中国茶文化，提升文化软实力与认同感。

　　第四，政府要大力支持国内民族茶企走出国门，塑造茶叶国际品牌，使之做大做强，成为一流的国际企业，弘扬我国茶文化和影响力。如果一个国家的某个品牌很有吸引力，那么它对其他国家的影响力不仅仅是其产品那么纯粹和简单，因为它在输出其产品的同时，还渗透和宣传其文化思想。因此一个国家的民族品牌非常重要。中国应借鉴外国品牌的成功经验，比如星巴克，融入世界性文化共同价值观，吸收各国先进文化理念，放眼全球，积极探索增强茶企国际影响力的途径。2012年美国星巴克以6.2亿美元收购了其本土茶品牌Teavana则预示了星巴克进军世界茶业的野心。所以打造国际化茶企、塑造世界知名茶品牌对我国来说是一个迫在眉睫、不容忽视的国家文化战略课题。

　　（2）加快发展茶文化产业，打造茶文化软实力。

　　大力发展茶文化核心产业层和外围层，不断提高我国茶文化的国际竞争力，不仅是增强国家经济实力的重要任务，而且是提高国家软实力的重要措施，更是社会主义市场经济发展和社会主义先进文化建设的双重要求。

　　①录制英文版茶文化纪录片

　　在传播中国茶文化时，我们既要有一套正式、严肃、系统的宣传体系，又要有一些灵活、轻快、幽默的宣传渠道，使用西方受众乐于接受的话语体系进行传播，即多讲述真实、具体、生动的普通民众与茶之间的故事，多讲述名人与茶之间的渊源，多讲述外国民众与茶之间的轶事。我们要拍摄国内茶人、名茶故事、民间饮茶习俗及各民族饮茶习惯、茶食等英文纪录片，使茶文化精准传达出中华传统文化价值，利用新媒体平台、移动媒体终端、民间力量加深世界各国对中国茶文化的了解，进而对中国文化和形象认同和接受。也可通过茶叶微电影、开通微平台、提供免费的鉴茶、茶艺教学视频等多元化方式使国际更深刻了解中国茶文化的各个方面，使外国人认识到中国茶文化的深刻内涵和博大精深及隐含的东方哲学和生活美学，让受众从显性和隐性角度深入了解中国传统文化，消除他们对中国的刻板印象。

　　②发展海外茶文化研究协会及社团等非政府组织

　　我们要向美国、英国等国家借鉴学习其文化输出意识和能力，大力发展中国海外茶文化的非政府組织，提升茶文化非政府组织的国际话语权和影响力。例如，美国民间团体在公民国际交往中就发挥着重要的作用。每一位出国的美国公民临行前会受到“公民外交联盟”非政府组织联盟会的指导，向他们每人发放《世界公民指南》，并向他们强调出国后应注意的事项，甚至包括要友好地与人握手等事宜。由此可见，非政府组织在民间交流、文化自信和国家软实力构建方面可开发巨大的潜能。因此，无论官方机构还是非政府组织，都应具有强烈的文化意识和文化自信，充分利用各种机会为宣传中国茶文化而努力。

　　③采用多元化、开放性的国际传播途径

　　茶文化的国际传播需要在西学东渐和东学西渐中建立动态平衡的交流机制，更要采用多元化、开放性、包容性的传播途径来宣传茶文化。利用第四媒体传播媒介，实现中国茶产品、内涵和茶道精神的传播，培育新的茶文化时尚消费趋势，提高和扩大茶文化信息的传播速度，从而提高茶文化产业国际影响力。我们应当格外注重增强茶文化中的中国元素和东方色彩。因为外国人对中国文化形象最直观的印象来源于中国传统文化，但是不能让他们止步于中国传统茶文化，更要让代表社会主义先进文化的价值观和文化理念赢得应有的尊重和喝彩，这是中国当代文化软实力的彰显。为此，我们要借助新颖的文化艺术形式和当代文化传播手段，创造出更丰富多彩、富有时代气息、体现中国特色的茶文化标志、茶文化符号、茶文化品牌，在不断创新中实现中国文化自信和文化软实力的提升。中国文化只有在国际传播中才能被人感知、认同，并且发挥其意义和价值。例如，我国可定期在世界上多座城市举办“中国茶文化”大型宣传活动，向世界人民展示中国茶道及茶道精神内涵，传递国人热情好客、爱好和平、勤劳善良、时尚品位等形象，通过非政府组织为国外爱茶之人提供免费的茶叶品鉴课、茶道学习课程等方式，努力提升文化软实力、塑造文化强国。

　　④着力培养高级茶艺人员和提高国民茶文化素养

　　虽然我国茶文化博大精深，但是我们必须清楚认识到，茶文化资源和文化自信、文化软实力之间并不能简单地转化和生成，并且传统文化资源与文化素质之间并不能等同起来。茶文化和其蕴含茶道精神只有内化为民众的人文素质，才能体现出真正的文化软实力。随着全球经济一体化，民众出国旅游、经商、对外交流机会日益增多，具有较高人文素质的公民必将中国文化和精神传播出去，使别的国家民众尊重和认可中国文化。国内高校可为当代大学生开设中英文双语的茶道，或者茶文化选修课，以此熏陶和培养大学生的茶文化意识和知识，提升大学生的人文素养和文化自信。

　　大力培育精通外语的高级茶艺人员，提高他们用外语表演、解说、演绎中国茶道、茶叶知识和茶文化的素质和技能。国内现状是精通外语的高级茶艺师较少，精通外语的人才在茶艺上没有较深的造诣，这样难免会在中外茶文化交流中出现与外国友人沟通不畅、信息交流有误的尴尬窘境，使外国人无法真正领悟中国茶文化的精髓和人文内涵。因此，开设茶学专业的各类高等学府要注重培养茶学专业学生的外语能力，培养出一批国际化的茶学专业人员来。

　　四、结语

　　随着“一带一路”战略的实行，中国茶叶势必会走进世界各国人民日常生活中。在以合作、说服、渗透为主要特征的软实力竞争时代，中国茶文化将继续充当和平使者的角色，把蕴含在中国茶叶中的传统价值观、东方哲学、待人处事、道德观念等理念向世界人民表达、传播出来。我们要以文化自信为视角，本着国际化的目标，找准东西方文化互动认知的契合点与共同价值观念，使中国茶文化成为连接世界各国文化的桥梁，成为“中国文化走出去”的强大力量，成为增强国家软实力的有力砝码。

　　参考文献：

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　　[3]黄启红.论文化视野下中国传统文化传承的“三个维度”[J].经济与社会发展,2016(1):100-101.

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