金融危机下广告费用增减研究
摘 要:在当前危机的大背景下,营销过程中如何合理规划广告费用已经成为各企业在进行决策的过程中的一个重要环节。将通过案例与数据的研究对此问题进行分析并得出结论,借此希望能对部分企业的决策提供。关键词:金融危机;广告费用;市场营销
∩以用低于经济景气时期的'成本提高市场份额和投资回报率。历史已经证明,经济衰退对于许多企业以及企业的营销业务来说是一个绝佳的时机。例如在经济大萧条时期,宝洁率先推出了肥皂剧,而雪佛莱则发明了广告牌。反而为自身的长期做好充足的铺垫。
从上面的论述中,我们可以看出广告即使在经济衰退的时候也发挥着巨大的作用。那么也即是说在经济衰退时期增加广告费用的观点是有一定正确性的。但是增加广告费就一定会有成效吗?