产业集群、区域品牌与区域经济转型
内容摘要：区域品牌是产业集群和区域经济的集中表现。依托产业集群优势，打造区域品牌，已经成为区域经济转型发展的战略性思路。打造区域品牌，应依托产业集群特色，科学地规划，明确区域定位，打造品牌集群，形成区域品牌经济。 关键词：区域经济 产业集群 区域品牌传统的品牌理论主要研究单个企业的品牌，而随着产业集群的出现，区域块状经济的发展，品牌已经超越了单个企业的层面。区域品牌、产业品牌成为区域经济和产业集群的代名词，且其影响和作用日益凸现。利用产业集群优势，打造区域品牌，已经成为区域经济转型发展的战略性思路。
区域品牌的内涵
区域品牌由“区域”和“品牌”组成，因而区域品牌包含至少两层意思：区域性，指品牌存在于某一特定区域内，对其他区域具有排他性；品牌性，也就是具有品牌效应，品牌是识别某一产品或服务区别于其他同类或相关产品的符号、标记、图案等。因此，区域品牌就是指在某一特定产业集群区域内，基于当地自然因素和人文因素形成的具有相当规模、较强生产能力、较大市场占有率和影响力等优势的产业产品，并且该产业产品具有较高知名度和美誉度，从而形成以区域著称的集体品牌或综合品牌。如景德镇陶瓷、嵊州领带、大唐袜业等。
从区域品牌的内涵看，其构成包含三个基本要素：区域特征、品牌内涵和产业基础。
区域特性指任何区域品牌的形成都是与本地区的特色密切相关的，区域内经济、自然、历史文化和社会资源等都会影响到本区域内产业的选择和发展，从而影响本区域独特的品牌的形成。
品牌内涵指区域品牌代表着区域特定的产业、产品的属性、个性、文化和营销等，不但将本区域同其他区域区别开来，产生独特的知名度和美誉度，而且具有吸引特定投资者和消费者的效应。
区域品牌的产业基础，指区域品牌的建设是区域特定产业不断发展、成熟，产业影响力不断提升的过程，区域品牌的出现表明区域产业集群已经发展到一定阶段，集群的生产规模、区域创新和产品质量等优势已经凸现，能为区域品牌的创建奠定坚实的经济基础。
产业集群是打造区域品牌的理想载体
（一）产业集群的地理集聚现象隐含着区域品牌的内涵
产业集群是指在某一特定区域内，大量产业联系密切的企业以及相关支撑机构在空间上集聚，并形成强劲、持续竞争优势的现象。也就是说，产业集群是一种经济地理现象，即生产相同或类似产品产业的地理群居现象。这种地理集中现象是要素资源的自然流动，是选择最合适区域进行市场配置的经济活动过程。对此，迈克尔·波特曾形象地描述：“对于产业而言，地理集中性就好像一个磁场，会把高级人才和其他关键要素吸引进来”。产业的地理集中现象在世界许多国家和地区都普遍存在，“第三意大利”产业的地理集聚举世闻名，几乎每个产业区都形成了品牌经济。产业集群主要体现为特定地理区域中的产品集中、企业集群、产业集聚。可以说，产业集群的地理集中性已隐含着区域品牌的内涵和要素，这是打造区域品牌的支撑条件和基础。
（二）产业集群的专业化特征凸显区域产业的发展优势
产业集群化发展是区域产业发展战略的选择和定位。产业集群的魅力在于能够强化专业化分工。在集群内大量的中小企业致力于发展自己具有比较优势的产业环节，不断提高自己的核心能力，通过市场这只“无形的手”而结合在一起，实现优势互补，形成独特的产业规模优势，具有集群外企业所不具备的竞争能力。一个国家和地区的竞争优势并不一定是看整个国民经济，而主要看该国家和地区有无独特的产业或产业群。换言之，区域核心竞争优势通常寓于某些独特的产业部门。集群在专业化发展过程中逐步凸显出区域产业的特色和优势，这是形成区域品牌的产业基础。