试论旅游地品牌定位与定位强化

时间:2020-10-27 13:55:50 市场营销毕业论文 我要投稿

试论旅游地品牌定位与定位强化

内容摘要:对旅游地品牌的准确定位有利于凸现竞争优势。本文以佛山为例,从旅游地旅游发展的条件以及旅游品牌建设的现状分析入手,提出旅游地品牌定位及其强化策略。实施旅游品牌LOGO设计、规划有效的市场沟通、围绕品牌进行旅游资源整合和产品设计、开展旅游行业品牌建设,是强化旅游地品牌的措施。  关键词:旅游地品牌 品牌定位 强化策略 佛山
  
  旅游市场的竞争越来越表现为旅游品牌的竞争,旅游地品牌是旅游地的核心竞争力所在。对旅游地品牌的准确定位将有利于品牌认知,促进竞争优势发挥。为避免品牌出现弱化的问题,必须实施强化策略以维护和提高品牌力。本文以佛山为例,就旅游地品牌定位及强化问题作初步探讨。
  
  关于旅游地品牌
  
  旅游品牌是区域旅游开发成果和旅游业发展水平的集中体现,它同某个具体旅游产品或旅游产品群相关联。旅游品牌在提升旅游地整体形象,巩固和拓展旅游市场方面起着重要作用。在某种意义上说,旅游地之间的竞争表现在品牌的竞争。
  旅游品牌包括公共品牌和企业品牌。公共品牌为旅游地所共享,而非属于某一旅游企业,我们称之为旅游地品牌。旅游市场的竞争很多时候是与旅游地整体相联系的,即与旅游地品牌相关。旅游地品牌被旅游者所接受,那么,该地的旅游企业都将从中受益。旅游地品牌和旅游企业品牌两者相互促进。本文主要探讨公共品牌,即旅游地品牌问题。
  旅游地品牌和旅游地形象既紧密联系又相互区别。旅游地形象是旅游地品牌的心理载体,建设品牌的过程同时也是树立形象的过程,但旅游形象并不等同于旅游地品牌。旅游形象是旅游地的识别标志,是旅游者对旅游地特点认知而形成的印象和评价。旅游地品牌树立的形象是统一的,而旅游地形象则会因人而异。旅游地形象的形成过程是被动的、自然的,旅游地品牌却可以主动创造。旅游形象有好有坏,只有正面的形象才会产生品牌效应,旅游地品牌是规划定位的旅游地形象。
  旅游地品牌是由许多与旅游要素相关的品牌综合支持、有机联系成的整体,是这些要素抽象出来的综合特色。品牌定位是品牌建设的前提,准确地定位品牌,有利于展示特色,促进旅游地竞争优势的发挥。
  
  旅游地品牌资产要素分析
  
  品牌定位的关键是识别品牌资产的来源(或形成条件),即品牌认知和品牌联想。旅游地品牌资产来源是许多要素的有机联系。
  旅游资源状况
  旅游资源是旅游品牌形成的基础。旅游业要发展,必须开发最有特色的.旅游资源,形成品牌。以品牌树立旅游地形象,以形象扩大影响。佛山有丰富的旅游资源,而其突出的优势在于它的历史文化和民间特色传统文化资源。
  佛山“肇迹于晋,得名于唐”,历史悠久。唐宋时期,佛山就是我国南方繁华的手工业和商贸名镇。至明清时更为鼎盛,与景德、汉口、朱仙并称为“四大名镇”。同时,佛山是著名的武术之乡。佛山人习武之风历来盛行,武术大师黄飞鸿、武打明星李小龙的祖籍及师承之地都在佛山。另外,佛山还是民间艺术之乡,荟萃了历史悠久、技术精湛的民间艺术。通过剪、刻、扑、塑、扎、铸、绘、粘等手法,制作出剪纸、扎作、彩灯、秋色、木版年画、书画等数十种艺术品,其以装饰性强而深受世人喜爱。舞狮、舞麒麟和出秋色等民间活动,则反映了佛山人传统的民俗生活。
  旅游地区位条件
  佛山位于珠江三角洲腹地,民航、铁路、公路、水运发达,交通网络呈立体化格局,中外游客出入佛山十分便捷。优越的地理位置和完善的交通网络,为佛山旅游品牌的发展奠定了基础。
  近年信息网络迅速发展,为旅游品牌的推广、传播提供了新的渠道。随着信息网络互联平台的建成,佛山可以通过信息化的渠道,向世界宣传佛山的旅游品牌形象。
  经济社会发展基础