CPA:“效果”营销最佳拍档-网络广告计费模式价值分析

时间:2020-10-24 10:04:05 市场营销毕业论文 我要投稿

CPA:“效果”营销最佳拍档-网络广告计费模式价值分析

根据艾瑞市场咨询发布的《2007-2008年中国网络广告联盟行业发展报告》,2008年中国网络广告联盟市场规模将达18.6亿人民币,同比增长75.1%。网络广告联盟行业正在迅速成长。今年8月份,国内最大的网络广告联盟—百度联盟推出了CPA广告平台,将网络广告的计费模式之变革推向了网络广告联盟发展的焦点。   网络广告付费方式的演变   在整个网络广告联盟产业中,网络广告计费一直是获得较多关注的.领域之一。目前流行的付费方式主要有四种:CPC、CPM、CPT和CPA。其中,CPA(Cost Per Action)是指按照广告引导用户产生的某种特定行为(例如有效下载、注册、购买或者其他互动行为等)的数量进行计费,也可理解为按效果付费。我们通常所说的CPS(Cost Per Sale)、CPR(Cost Per Response)都属于CPA的衍生形式。
  中国网络广告联盟目前应用最广泛的计费方式是CPM和CPC。以搜索联盟为例,其广告基本以文字链广告为主,以CPC计算的广告费用通常能占到联盟费用的90%以上。CPA在国内02年开始起步,近两年获得了长足的发展,CPA的各种衍生形式在网络广告联盟中得到广泛应用。

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