第二现代视阈下数字电视体育频道的营销策略

第二现代视阈下数字电视体育频道的营销策略

摘 要：中国电视体育频道已进入“第二现代”，媒介环境发生了质的改变，面临数字化、个性化、差异化和分众化的实践与挑战。数字电视体育频道始终缺乏具体有效的营销策略，扩大收视群体，与他们建立长久稳固的关系，影响他们的电视接收习惯，得到他们直接的收视回馈。在这个迈向数字化、全球化、个人化的.时代，数字电视体育频道必须针对观众的需求，将资讯个性化，实施个性化营销的营销策略。

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