跨国公司与世界名牌的共通性
内容摘要：跨国公司与世界名牌的关系十分密切，但目前的研究主要集中在微观方面。本文主要从宏观角度出发，从跨国公司和世界名牌的产生与成长等方面分析其发展的规律以及两者的关系。 关键词：跨国公司 世界名牌跨国公司与世界名牌的产生
跨国公司不是普遍存在于任何社会之中，而是以社会化大生产和市场经济为特征的社会的产物。早期的跨国公司产生于l 9世纪末20世纪初。当时主要资本主义国家先后完成了产业革命，形成了世界市场。随着世界市场的逐渐扩大，主要资本主义国家由自由竞争的资本主义阶段过渡到垄断资本主义阶段，最终形成了一个世界资本主义经济体系。从此各国之间经济联系大大加强，生产社会化在国际范围内获得了很大的发展。与资本国际化相适应，世界上出现了同行业和跨行业的集团，这些集团为了追求垄断高额利润，开始资本输出。通过对外直接投资，形成了早期跨国公司。19世纪末20世纪初，电力的出现使西方国家生产力出现了实质性变革，一大批跨国汽车公司就产生于这一时期。如福特公司、雪铁龙公司、奔驰公司。与此同时，其他工业行业的跨国公司也相继出现，如伊士曼柯达公司、波音公司、宝洁公司、吉列公司、可口可乐公司等。“二战”后，随着生产力水平的不断提高，高度发达的技术水平和相对狭小的国内市场之间的矛盾日益激化，又一批跨国公司在市场竞争中脱颖而出，伴随着资本流动走向世界各个角落，如肯德基、麦当劳、日立、松下、索尼等。
20世纪80年代，随着经济全球化和信息时代的到来，跨国公司获得空前的发展机遇。在《2001年世界投资报告》中显示，跨国公司有6.3万家，拥有80万家海外子公司，它们的贸易额约占世界贸易总额的2/3，直接控制着世界总产量的1/3。经济全球化的经济特征主要反映在贸易自由化、生产一体化和金融全球化。经济全球化对跨国公司的影响主要表现在：企业的价值链配置越来越全球化，一些跨国公司逐步转变为全球公司。企业利用全球资源，实现投资、研发、生产、采购和销售的全球配置，以适应各地区不同的经营环境和市场偏好需要。此时跨国公司不再是一个国家的企业，而是全世界的企业。企业间的竞争日趋全球化，由于各国之间相互投资、相互贸易、相互成为对方的市场，使国内竞争与国际竞争交织在一起，出现了国内竞争国际化，国际竞争国内化的局面。另外，信息技术革命高潮的到来，使大量资金源源不断流入这些部门。一批新型的跨国公司迅速崛起，这主要是一些信息技术公司，如戴尔、IBM、微软等。由此可见，随着市场经济的发展，跨国公司也在不断的发生变化。
名牌是市场经济的产物，是市场经济发展的必然。虽然早在自给自足的自然经济以及市场经济萌芽时期，以各地自然条件优异和特色或做工精良而著名的手工业产品开始出现，吸引了广大商贩购买，但这些过于分散和较小的独立生产者不可能形成自己的品牌。19世纪末20世纪初，世界范围内先进的资本主义国家过渡到垄断资本主义阶段，市场经济逐步趋向发达成熟，以开拓世界市场为目标的大企业大批涌现，市场竞争日益激烈，为品牌的普遍形成和发展提供了经济条件。尤其是工业革命的兴起使标准化新产品大量涌现，突出品牌特色成为了各大企业的客观需要。这一时期，在食品、饮料、汽车、飞机等各个行业，都出现了一批如雀巢、可口可乐、奔驰、波音等知名品牌。它们不仅在同类产品中创出自己的特色以示区别，同时也将品牌堪称一种文化的标志，开始茁壮成长。第二次世界大战后，尤其是20世纪80年代以来，随着经济全球化和信息时代来临，许多新品牌脱颖而出，如诺基亚、英特尔、搜狐等。
综上所述，跨国公司和名牌都产生于19世纪末20世纪初，都是市场经济由自由竞争阶段发展到垄断竞争阶段的产物，是合乎世界经济发展历史潮流的一种规律性现象。