经济全球化与名牌产品创建
[摘要] 在经济全球化的条件下，名牌产品是一个国家经济竞争力的重要标志和分割国际市场利益的主要手段，也是树立国家形象的体现。全力创建名牌产品，是我国在经济全球化条件下参与国际分工的必然选择。当前我国创建名牌产品，特别要注意处理好国际经营与国内发展的关系、技术引进与技术创新的关系、内在品质与广告宣传的关系、“创”与“保”的关系。[关键词] 经济全球化 有竞争力的产品 世界名牌产品 创建名牌产品
我国创建名牌产品来自于两方面的力量，一是经济全球化的多维压力，二是国内市场发展的动力。在经济全球化的条件下，名牌产品是一个国家经济竞争力的重要标志，是一个国家集聚比较优势资源、分割国际市场利益的主要手段，也是一个国家发展民族工业、树立国家形象的体现。国家缺乏具有竞争力的名牌产品群，就必然在世界市场的游戏规则面前被挤压。我国作为一个发展中的经济大国，必须大力创建名牌产品，更迫切需要创建世界知名产品。近30年的改革开放，大大提高了我国经济的市场化程度，企业通过创建名牌产品参与市场竞争正在成为自觉行为。
一、创建名牌产品是经济全球化条件下的必然选择
经济全球化，使世界各国的货物、服务和生产要素跨国界自由流动，在生产、交换、分配、消费等环节相互渗透和相互依存。经济全球化始于19世纪末20世纪初，20世纪90年代以后科学技术和信息技术的发展，使经济全球化进程加速，不同社会制度、不同发展水平的国家逐步被纳入到统一的全球经济体系之中。成为发达国家实现全球资源控制和全球市场争夺、其他国家广泛合作以取得比较利益优势的一种潮流。这种潮流有以下几种趋势：
一是社会生产过程在深度和广度上越来越全球化。主要表现是，国际分工从传统的以自然资源为基础的分工逐步发展成为以现代工艺、技术为基础的分工；从沿着产品界限进行的分工发展到沿着生产要素界限进行的分工；从产业部门间的分工发展到各个产业部门内部的分工和产品专业化为基础的分工；从生产领域分工向服务部门分工发展；
二是国际金融市场全球化的趋势不断增强。资本流动速度大大加快，资本国际化程度大大提高，债券市场、股票市场空前活跃。国际金融市场对各国经济的影响日趋明显；
三是国际贸易迅速提高了各国对国际经济的依赖度。国际贸易内容不断增加，从传统的商品领域扩大到技术、金融服务领域。同时，贸易规模迅猛扩大。世界贸易正以高于世界生产1.5到2倍的速度增长。
经济全球化的直接推动力，是跨国公司的发展。首先，是跨国公司之间以相互购并、资产重组、业务重组等方式绕开关税壁垒和国家之间其他方面的障碍，在生产、金融、贸易等领域不断进行全球扩张。美国《财富》杂志公布的1999年全球最大500家公司的资产总额共计389892.8亿美元，公司平均资产额779.8亿美元，折合人民币6472.3亿元；营业总收入共计114634.1亿美元，公司平均营业收入229.3亿美元，折合人民币1902.9亿元；利润总额共计4402.7亿美元，公司平均利润8.8亿美元，折合人民币73.1亿元。有人统计，如果把世界上国家和跨国公司的经济总量比较，国家占49%，而跨国公司占到51%。其次，是跨国公司本身数量规模的扩张。据联合国统计，1976年销售额在10亿美元以上的跨国公司才422家。而1999年排位世界第500家公司的平均销售额已达到89.02亿美元。在70年代末期跨国公司仅有1万多家、海外分支机构10万余家；1997年分别达到53万家和45万家，对外直接投资的存量达3.5万亿美元，总资产12.6万亿美元，生产总值占全世界的25%，出口额更高达7万亿美元，占世界出口总额的三分之一。1998年11月10日联合国贸发会议发布的《98世界投资报告》断言：巨型规模的跨国公司将主宰未来全球的经济。（《关于实施经济国际化战略背景条件的研究》，孙立堂，2000年4月，www.dajun.com.cn）