山西方山国内客源市场空间结构研究
【摘要】文章对山西方山国内客源市场的空间结构加以研究，总结了山西方山县国内客源市场空间结构的三个特点，并提出了方山县旅游发展策略，这有助于方山构建合理的旅游空间结构，制定科学的旅游发展战略，指导其旅游产品的市场营销，为其旅游业的持续发展提供依据。 【关键词】方山；国内客源市场；空间结构
一、研究背景及研究意义
山西方山县位于山西省西部、吕梁山西麓的腹部，旅游资源丰富，文化底蕴深厚。其境内具有开发价值的旅游景点有35处，其中北武当山号称三晋第一名山，为中国著名的道教圣地、国家4A级风景名胜区，庞泉沟（与交城共有）为国家级自然保护区。然而，由于交通、经济、观念等一系列条件的制约，山西方山仍旧“养在深闺人未识”。如何根据旅游者的市场需求，结合资源的分布特点，对其客源市场的空间结构加以研究，构建合理的旅游空间结构，保证其旅游业的持续、健康、稳定发展，已成为当前急需解决的问题。
旅游地客源市场的空间结构是旅游地理结构的基本内容。从总体上来看，一般可将某旅游目的地的客源市场划分为国内客源市场和海外市场两大部分。但是，目前山西方山的旅游发展还处于起步阶段，基本上没有海外游客（仅86人，数据来源：山西方山县文物旅游局），故本文仅对其国内客源市场的空间结构加以研究。从空间结构演变的角度对方山县的客源市场加以研究，有助于总结其客源市场空间结构的形成规律，为制定旅游发展战略提供科学依据，指导其旅游产品的市场促销，为其旅游业的持续发展提供依据。
二、山西方山国内客源市场空间结构的特点
（一）国内客源市场相对集中，旅游经营稳定性差
表1给出了2004年方山县的国内客源构成情况，从该表可以看出：
1．方山县的游客主要为国内游客，其客源市场并没有完全覆盖全国（目前，还没有来自贵州、上海、青海等省的游客）；
2．方山县的游客主要集中在山西省内，占其游客总数的71.27%，说明方山县的游客以省内游客为主；
3．省内客源主要集中在太原，占51.22%，其次为吕梁市，占21.99%。
三、结论与发展策略
通过以上分析，可以发现山西方山县国内客源市场相对集中，旅游经营的稳定性差，在经营与开发过程中容易受到客源地政治、经济、文化等的影响，不利于其长期稳定发展；客源吸引半径相对较小，旅游吸引力不够，难以吸引其它省份的游客前来旅游；旅游的可进入性相对较差，不利于游客进入。
鉴于此，方山县近期应以宗教朝拜和道教文化旅游为主，将核心市场、国内一级市场，尤其是以山西省内的县市（太原市和吕梁市）作为优先开发市场，逐步向二级市场、三级市场扩展和延伸。在中远期应稳定一级市场，加大二级市场的宣传攻势，争取在几年内使来自二级市场的游客量得到较大的提高，以增加旅游收入，最终开发三级市场的旅游潜力，提升方山县旅游业在省内的旅游地位，进而在国内外打出自己的品牌。具体发展策略如下：
（一）突出道教文化，创建中国道教博物馆
方山县人文旅游资源的特色与优势在于：北武当山道教文化的渊源历史。
北武当山国家级风景名胜区，其主要文化积淀是源远流长的宗教（道教）文化。这里曾是轩辕黄帝的行宫、大禹治水的起点，大禹敕封其父鲧为水神（玄武神或者真武神）的地方，姜子牙（姜太公）祖先受封之地（梁山、骨脊山）、赤松子炼丹之处、春秋鬼谷子隐居之处（鬼谷子曾隐居武当山云峰观）【6】。应创建中国道教博物馆，将道教文化做大做强，在国内外打出自己的品牌，形成一定的吸引力，提升北武当山的知名度，吸引更多的游客，增加旅游收入，繁荣旅游经济。