论多角度拓展我国体育传媒市场的策略与方法
[摘要] 运用文献资料和归纳分析等方法对我国体育传媒市场进行剖析,提出我国体育传媒要加强国内外的交流与合作,形成有自己特色的传媒方式；中国体育传媒应主动参与全球媒竞争, 采用因应对策,促进中国体育传媒在激烈竞争中的可持续发展。争取自身生存和发展的空间,把中国体育传媒做强、做大。[关键词] 中国传媒 中国传媒市场 策略
2008年第29届奥运会在中国成功的举行,为中国体育事业的发展带来了机遇和挑战。“媒体受全球经济体系影响进行行业整合,在全球范围内形成了国际媒介体系,其特征是媒体的联合、集中和商业化。”在经济全球化背景下,中国体育传媒如何主动参与全球媒体竞争,争取自身生存和发展的空间；面对各个国家和地区激烈的竞争,通过对2008年北京奥运会宣传报道的中国体育媒体，在今后如何进一步拓展中国的传媒市场是值得关注和亟待研究的课题。
一、中国体育传媒市场释义
传媒即大众传播媒介,包括电视、广播、报纸、杂志、网络等载体。体育市场,一般意义上是指以商品形式向人们提供体育物质和精神产品及服务的`场所。从市场营销学的角度看,体育市场是为了满足体育需要而购买或准备购买体育物质和精神产品及服务的消费群体。伴随体育产业的发展而崛起的是一个引人注目的新兴领域———体育传媒市场,为了满足体育需要而从体育媒体购买或准备购买其提供的精神与物质产品的消费群体就是体育传媒市场。
二、我国体育传媒市场的特点
1.我国体育传媒的特点。广播、报纸、杂志、电视、网络缩短了体育活动与人们的社会距离:（1）电视具备视听优势、现场感强,只要有电视机，视觉、听觉健全者都可以通过这一媒体收看体育赛事。（2）报纸作为传统的媒体,具有新兴媒体不能替代的优势,因其携带方便,阅读者可以根据自己的喜好随时选择想了解的内容,此外,报纸还具有易于保存的特点和具有仅次于电视受众数量的读者群。（3）网络作为新兴媒体,信息量大、时效性强、大众的选择余地大、读者便于与其进行互动，因此,这一媒体深受大学生及城市上班族的喜爱。（4）广播,便于携带、现场感强,对文化层次和设备的要求不高,大众可以通过此媒体随时收听奥运赛事报道,能够满足出租车司机和大学生以及一些不具备看电视条件等的大众需求,因此具备较为稳固的受众群。（5）杂志专业性较强,大众多为体育专业人士及各大体育院校的研究人员。总之,各类媒体由于各具优势,不能互相替代。
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