我国产品理论研究述评

时间:2020-10-15 16:44:05 企业管理毕业论文 我要投稿

我国产品理论研究述评

内容摘要:产品是竞争力的载体,是企业与市场的连接载体。因此,产品无论在理论研究和实践中都应该是被关注的核心题目之一。本文通过分析我国现有的产品理论研究文献,发现在产品理论研究方面相对比较薄弱。本文在回顾了我国学者在产品内涵、产品构成层次、产品创新观念与视角以及产品市场交换实现方面的研究,并在此基础上对我国产品理论研究成果进行了分析。
  关键词:产品 理论 述评
  
  产品是企业与市场连接的载体,也是竞争力的载体。在企业经营与市场营销过程中,产品的作用非常重要,企业的生存与发展,必须保证自己的产品能够满足顾客的需求。为保证产品在竞争与交换中满足顾客的需求,获取明显的竞争上风,需要对产品内涵等进行深进的研究。目前,我国关于产品理论研究成果还相对比较少,比较薄弱。本文对我国产品理论的文献研究进行回纳,并进行评析。
  
  产品内涵研究回溯
  
  赵文三在研究中指出,在中国社会科学出版社出版的《经济与治理大辞典》中对产品的定义是:“产品就是指人类劳动创造的物质资料,是人类存在和发展的物质条件,不论它的'社会形态如何,它的有用性即使用价值总是构成社会财富的物质内容”。这种观点夸大了产品的物质,把产品理解成为具有某种特定物质外形和用途的物质实体,面对产品概念中除产品实体范畴之外的其他内容没有提及,可以说是传统的、狭义的、不完整的产品概念。现代产品概念是以市场营销概念为基础,以消费者需求为中心。
  具体可以表述为:产品是被顾客或潜伏顾客理解,给他们带来有形与无形利益,以满足其需求和欲看的物质和非物质形态的劳务,它包括能够提供给市场用于满足人们和欲看的任何东西,如实物、服务、主意等。产品不仅是一种有形的物体,还包含着一些不可见的因素,如使用的便利性、纪念性、欣赏价值以及其他被使用者感觉到的产生心理满足的服务。
  刘波俨(2003)以为:在企业实践中要整体把握产品概念,成功推生产品。人们通常以为,产品是为了满足消费者的生存需要,具有某种特定外形和用途的物质资料,如可乐用来喝,灯泡用来照明等。但这种看法是相对狭义的理解,反映了传统的营销观念。
  从现代市场营销的观点来看,产品是指人们向市场提供的能够满足顾客需求和欲求的物体。产品包括有形的与无形的、可触摸与不可触摸的。有形产品是为顾客提供服务的载体,它包括产品实体及其品质、特色、式样、商标和包装。无形产品或服务是通过其他载体,诸如人、地、活动、组织、观念、思想等来提供的。当我们感到疲惫时,可以到公园往游玩,可以到室外散步,可以参加娱乐活动,或者舒心的领悟一种新思想、观念。无形服务包括可以给买主带来附加利益和心理上的满足感及信任感的售后服务、保证、产品形象、销售者声誉等等。销售产品是为了满足顾客需求,这也正好反映了市场营销治理的实质,即需求治理。当今的科学技术相当发达,高新技术产品层出不穷,所以要搞好市场营销就必须确保产品能真正满足市场的要求和期看。高科技产品市场营销的目的就是确保高科技产品能真正的满足市场的需求和期看。企业应该从“核心的”、“有形的”、“附加的”、“一般的”等方面考虑产品的定义,才能更好的确定和满足消费者的需要。
  
  产品的构成层次研究回溯
  
  (一)菲利浦

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