中国国内动画电影市场的特性分析

时间:2018-01-20 美术学毕业论文 我要投稿

  摘要:动画电影的票房收入是衡量动画电影产业最直观的指标,它的高低直接影响着后续衍生商品的开发与营销。以2004年至2014年这10年间在我国国内上映的动画电影为样本数据,可以看出中国国内动画电影市场票房分布失衡,冷热不均,为了促使其健康发展,应从明确动画电影的受众定位塑造全民化精品、借助全媒体进行多元化营销、利用相关产业培育动画电影市场三个方面入手。

  关键词:动画;特性;国内;电影票房

  动画电影的票房收入是衡量动画电影产业最直观的指标,它的高低直接影响着后续衍生商品的开发与营销。国内对国内电影市场的特性分析较多,但专门针对动画电影市场的特性分析较少。本文以2004年至2014年这10年间在我国国内上映的动画电影为样本数据,利用统计学的方法及原理,用SPSS统计分析软件对影响动画电影票房的几个因素进行相关分析,分析各因素的影响程度,并进一步以方差分析为基础,逐个对各影响因素进行解析,从而了解我国国内动画电影市场的特性。

  一、近十年我国国内动画电影市场概况

  (一)国产动画电影口碑欠佳

  近十年来,无论是从上映的动画电影数量还是从动画电影的票房来看,我国国内动画电影市场发展较为迅猛。2014年我国国内动画电影票房达到了30.28亿元,①相比较2013年,票房增长了将近一倍,相比10年前,我国的电影票房增长了将近93倍。然而,细观国内动画电影市场的票房构成,近10年我国国内上映的国产动画电影的总票房为27.94亿元,进口动画电影的总票房为65.02亿元,进口票房是国产的近2.3倍,而且每年进口动画电影的票房都高于国产动画电影。再者,虽然我国的国产动画电影的市场份额在近5年有所增加,但相比进口动画电影,观众对国产动画电影的平均评分并不高,甚至出现下降趋势。尤其是2014年,国产动画电影的票房增长到11.5亿元,但观众对国产动画电影的平均评分为4.9,票房提高反而口碑下降,这就说明我国的国产动画电影票房的增长点来源于个别的影片,而观众对国产动画电影的整体认可度仍有待提高。往年国产动画电影票房的“领头羊”也陷入瓶颈,2014年《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》的评分只有4.1,口碑一年不如一年。

  (二)票房分布失衡,冷热不均

  近十年,我国国内上映的动画电影的数量和票房总量上升迅猛,但从它们的票房分布来看,我国国内动画电影市场取得高票房的动画电影并不多,绝大多数动画电影的票房没有达到5000万元,过亿元的国产动画电影少之又少。虽然我国在这期间打造了一些名牌动画电影,取得了一定的成绩,如《喜羊羊与灰太狼》系列(票房合计7.49亿元)、《熊出没》(票房合计2.47亿元)、《赛尔号》系列(票房合计2.16亿元),但很多动画电影的市场效益并不好,如《洛克王国》系列(票房合计1.49亿元)、《麦兜》系列(票房合计1.68亿元)、《潜艇总动员》系列(票房合计1.24亿元)、《魁拔》系列(票房合计5225万元),与进口的动画电影相比,如《功夫熊猫》系列(票房合计8.03亿元)、《冰河世纪》系列(票房合计6.55亿元)、《马达加斯加》系列(票房合计5.29亿元),更是相差甚远。

  从纵向来看,尽管我国每年动画电影的票房增长明显,但上映的这些动画电影的市场反响冷热不均,几乎每年票房排名前50%的影片占据了全年大部分的票房,后50%影片的票房比重相当少,可以看出每年动画电影的票房增长点来自前50%的影片。这说明,我国国内上映的很多动画电影并没有抓住观众的偏好,没有获得观众的青睐。

  (三)国内动画电影市场存在特殊性

  从全球市场来看,由于电影市场受到许多人文因素的影响,各个国家观众的偏好不同,动画电影在全球市场和国内市场上的表现呈现出不同的特性。仔细观察这几年好莱坞动画电影的票房情况可以发现,尽管北美票房和海外票房存在一定的线性相关趋势,但中国国内票房的高低和北美票房并没有存在线性相关趋势,中国国内票房存在自身的特性。也就是说,在北美本土地区受欢迎的票房较高的动画电影在中国国内不一定受到欢迎,反之亦然。《怪物史瑞克2》和《功夫熊猫2》就是明显的例子。在这些好莱坞动画电影中,《怪物史瑞克2》在北美地区的票房为4.41亿美元,在中国国内的票房仅为145万美元,中国《功夫熊猫2》在北美地区的票房为1.65亿美元,在中国国内的票房为9496万美元。相比较可以发现,《功夫熊猫2》比《怪物史瑞克2》在中国国内更有市场。而且,同一出品公司制作的动画电影在我国国内的市场反响也不同,这也从侧面说明中国国内动画电影市场的票房受到多重因素的影响,具有自身的发展特性。

  二、我国国内动画电影市场的票房影响因素分析

  通过上文对我国国内近十年动画电影市场的概况回顾,我们可以看出国内动画电影市场具有自身的发展特性,之所以形成这样的特性,应该是多种因素互相影响的结果,找出我国国内动画电影票房的影响因素是分析动画电影市场特性的关键。

  (一)研究架构

  本文按照动画电影产业结构关系,从动画电影的制作端、中介端及消费端入手进行变量分析。从生产端分析动画电影的制片国家、出品公司、系列动画这三个因素,在中介端以上映的档期作为变量,消费端以观众评分作为变量。样本数据是2004―2014年在国内上映的动画电影,原始样本数据共222部动画电影,除去26部无法取得票房数据和评分数据的动画电影,最终样本数据为196部。

  (二)变量定义

  因变量即票房(单位:元)数据由《中国电影报》以及艺恩咨询的中国票房数据库收集而来。数据截至2014年12月31日。

  由于动画电影的特殊性,演员号召力和导演号召力并不如其他类型的电影表现得那么明显。考虑到数据的可获得性,本文主要选取的自变量如表1。

  (三)相关分析

  将自变量与因变量进行相关分析,得到的结果如表2所示。从皮尔森系数可以看出豆瓣网评分、系列、出品公司、制片国家、档期对票房存在相关关系,但豆瓣网评分、系列、出品公司、制片国家对票房有显著影响,而档期并没有显著影响。按给定的显著性水平在0.01的情形下,概率p值(Sig.)的顺序为:豆瓣网评分(0.00)<系列(0.00)<出品公司(0.00)<制片国家(0.00)

  (四)方差分析

  1、豆瓣网评分与票房

  将“豆瓣网评分”与“票房”进行单因素方差分析,统计结果如图1显示,豆瓣网评分对票房有显著影响(Sig.=0.001<0.005)。从豆瓣网评分―票房均值连线图也可以看出,评分均值越高,票房均值也越高。当评分达到8.1时,票房均值最高为3.19亿元;当评分为2.2时,票房均值为30万元。从实际情况来看,进口电影的评分均值(7.88)高于国产动画电影(6.14),票房也高于国产动画电影。

  2、系列电影与票房

  将“系列电影”与“票房”进行单因素方差分析,统计结果如图2所示,是不是系列电影(Sig.=0.000

  <0.005)对动画电影的票房有显著影响。从均值连线图可以看出,非系列动画电影的票房均值为2863万元,系列动画电影的票房均值为8480万元,系列动画电影的票房均值高于非系列动画电影。从实际情况来看,系列动画电影的号召力和影响力的确高于单部动画电影,如《怪物史瑞克》系列、《赛车总动员》系列、《冰河世纪》系列、《马达加斯加》系列、《喜羊羊与灰太狼》系列、《赛尔号》系列、《麦兜》系列等都在中国国内取得了不错的票房成绩。

  图2:系列动画―票房均值连线图(单位:元)

  3、出品公司与票房

  将“出品公司”与“票房”进行单因素方差分析,统计结果如图3所示,出品公司即是不是八大制片商出品的影片(sig.=0.000<0.005)对票房存在显著影响。八大制片商出品的动画电影的票房均值为1.23亿元,非八大制片商出品的动画电影的票房均值为2362万元,这说明出品公司对票房存在着影响,中国国内市场的观众偏好八大制片商出品的动画电影。

  4、制片国家与票房

  将“制片国家”与“票房”进行单因素方差分析,统计结果如图4所示,制片国家(sig.=0.000<0.005)对票房存在显著影响。国产动画电影的票房均值为2538万元,而非国产动画电影的票房均值为7560万元,非国产动画电影的票房均值高于国产动画电影。其中,在非国产动画电影中重点对美国动画电影又做了一次方差分析,当制片国家为美国(sig.=0.000)时,票房均值为1.23亿元,而非美国动画电影的票房均值为2362万元,美国动画电影的票房均值高于非美国动画电影的票房均值,而且两者相差甚远。

  图4:制片国家―票房均值连线图(单位:元)

  5、档期与票房

  之前做相关分析时,档期对电影票房无显著影响,这是因为在与其他四个变量做比较时,其他四个变量的影响更大。具体情况从票房均值可以看出,节日档期动画电影的票房均值为4994万元,而非节日档期动画电影的票房均值为4253万元,相差不大,所以相关分析得出档期对票房无显著影响。但细观节日档期的票房均值(如图5),贺岁档(5318万元)、六一档(5207万元)、暑假档(5263万元),除了这三大档期,其他日期上映的动画电影的票房均值只有3928万元,这说明贺岁档、六一档、暑假档对动画电影的票房影响较大。

  三、中国国内动画电影市场的特性分析

  (一)特性形成的原因

  从上文对票房影响因素的分析中可以看出,一部动画电影在中国国内市场上映成功与否不仅受到动画电影自身因素的影响,还会受到社会因素的影响。从制作因素来看,国内动画电影观众偏好美国动画巨头公司生产的系列动画电影;从营销因素来看,国内动画电影的票房依赖于档期,受到口碑效应的影响。国产动画电影是我国动漫产业政策扶持的重点,但其现状却不容乐观,票房总量少,竞争力低,尤其不敌美国动画电影;票房的驱动力很大一部分来自档期,观众对国产动画电影的态度不太明朗。之所以形成这样的局面,主要是因为以下两个方面:

  1、对国内电影观众的特性认识不足

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