新常态下旅游业成为山西转型发展新亮点
摘要：文章分析山西旅游市场运行状况和旅游行业发展的新特点，指出了在山西经济进入转型发展“新常态”形势下，旅游行业全面发展，成为山西转型发展的新亮点。
关键词：新常态;山西;转型;旅游业
2014年，山西经济下行压力加大，在政治和社会环境面临巨大挑战的情况下，山西旅游业总体运行良好，实现了持续快速增长，成为山西转型发展的新亮点。
一、山西旅游市场运行状况
2014年，山西旅游市场总体保持平稳较快发展，游客接待量和旅游总收入双增长。全年共接待海内外游客超过3亿人次，实现旅游总收入2846.5亿元，比上年同期增长23.5%。
国内旅游市场
山西是一个内陆省份，国内游客占全省游客接待量的98%以上，2014年接待国内游客2.99亿人次，比上年同期增长21.7%;实现国内旅游收入2829.29亿元，比上年同期增长25.54%。国内旅游市场主要呈现以下几个特点：
一是一日游游客比重上升。抽样调查结果显示，一日游游客占36.4%，这一比重比去年上升了0.8个百分点;在外过夜的游客中，85.6%的游客会在省内各类商业住宿设施过夜，14.4%的游客则会住到亲友家。
二是本省客源数量上升。受省内居民收入增加、思想观念转化，以及景区景点宣传到位优惠增多等因素影响，本省居民出游热情高涨。省内游客占全部国内旅游者的61.9%，这一比例比去年提高了8.9个百分点。省外游客占全部国内旅游者的38.1%，主要集中在河北、河南、北京、陕西、内蒙古、山东等周边省市。
三是自驾游、自助游游客比重上升。来晋游客中，17.8%的游客为旅行社组织，41.7%的游客为自驾游，40.4%的游客采用自助游等其他方式出游。
四是国内游客花费下降。2014年国内游客在我省的人均花费为855元，这一水平比去年降低111元，降幅为11.5%。其中，一日游游客在我省的花费为595元。各项花费中，长途交通花费是游客花费的最大项，占全部花费的27.1%，比去年上升2.8个百分点;住宿、餐饮花费仍然是游客出行的主要花费，分别占15%、16.8%，与去年相比，比重有小幅上升;景区游览和购物花费比重均有不同程度的下降，分别为12.5%和12.9%;娱乐、市内交通、邮电通讯和其他花费占总体比重不大。
二、旅游行业发展新特点
(1)景区档次不断提高
高等级景区的数量反映了一个地区旅游业发展的实力和水平，2014年，山西在高等级景区创建上又取得了新突破：乔家大院成功创建国家5A级景区，成为山西的第5家5A级景区;20家景区成功创建国家4A级景区，全省4A级景区的数量由64家增至83家。
全省重点景区(点)的游客接待量、门票收入、经营收入等比上年增加了15%左右。2014年全省10个重点旅游景区共接待国内外游客2321.5万人次。其中平遥古城接待量位居全省10个重点景区之首，接待量达到449.8万人次;五台山位居第二，接待量达到437.5万人次;武乡红色旅游区位居第三，接待量达到205.6万人次。
(2)住宿设施平稳发展
旅游住宿设施的发展情况决定了一个地区的游客接待能力。截至2014年6月底，全省拥有住宿接待单位13879家，客房数31.32万间，床位数59.42万张，从业人员12.58万人。全省住宿接待单位平均客房出租率为48.7%，床位出租率为44.7%。全省住宿单位发展较为平稳，与旅游整体发展协调，在促进旅游业发展方面起到了较强的推动作用。
(3)乡村旅游快速发展
农家乐借助周围美丽的`自然和田园风光，形成吃喝玩乐的一条龙服务，而且消费价格实惠，因此受到很多工薪阶层的青睐，成了周末假日游的好去处。我省充分利用乡村旅游资源，开发了形式多样、特色鲜明的乡村旅游产品，建成了一批特色景观旅游名镇名村和休闲观光农业示范点，成为旅游业的后起之秀。乡村旅游为农村经济发展创造了新的增长点，为农民增收开辟了更鲜活的渠道，积极推进了农村经济的转型发展，加快了富民强省建设。
(4)交通设施不断完善
全省境内交通设施的不断完善，也极大地促进了旅游业的发展。2014年山西新增高速公路通车里程732公里，新建改建国省干线722公里、农村公路2891公里。年末全省公路线路里程达14.0万公里，其中高速公路5011.1公里。公路交通的便捷，吸引了大批自驾游客来晋观光旅游，抽样调查显示，41.7%的国内游客在山西旅游选择自驾车出行，这一比重比去年上升11.1个百分点。
民航方面继续保持了较好的运力，2014年，完成民航客运量999.93万人次，同比增长2.6%。继太原、运城、大同、长治四个机场之后，五台山机场将于2015年通航，届时，通往我省主要景区五台山将更加便捷，不仅会拉动忻州地区经济的发展，也将加快我省旅游业龙头五台山走向世界的进程。
(5)旅游投资主体更加多元
随着山西综改试验区建设的全面启动和煤炭资源整合顺利完成，以煤炭为首的资源型企业开始主动向旅游产业转型，不仅在资源产业低迷时得到旅游反哺，同时也解决了旅游产业资金来向不足的问题。到2014年底，全省有215家资源型企业投资开发旅游景区、星级饭店、休闲度假区和娱乐设施等，总投资高达320亿元。资源型企业大规模进军旅游业，迅速推动了旅游产业转型升级。
三、山西旅游的机遇和挑战
事物的发展都具有双面性，旅游业的发展亦是如此。便捷的交通、多元的投资、多样的宣传，都推动了旅游业的发展，同时也加剧了市场的竞争。
(1)差异化“高铁”产品吸引游客 近年来，我省陆续开通了到北京、石家庄、郑州、西安、武汉和广州的高铁，太焦高铁建设也进入实质性推进阶段。道路的提速不仅带来经济提速，也促进沿线旅游业的高速发展。周边城市高铁的相继开通为山西旅游带来了沿线省份的游客也带来了诸多挑战。
(2)旅游投资项目见效益
山西煤炭资源整合之后，大量资金从煤炭及相关行业退出，转投到旅游行业，相继建成或正在建设一批新兴景区和接待设施。
但由于资源挖掘不深入、建设同质化、后期推广不力等原因，一些旅游区知名度不高、住宿设施重复建设，缺乏对游客的吸引力，不能发挥旅游资源的功能，推动旅游经济发展的力量有限。部分已开发的旅游项目对季节的依赖性强，旅游淡季生意清淡，旺季又出现接待能力不足服务水准下降的情况。