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我国旅游市场需求猜测研究综述
摘要：旅游者的需求和消费行为始终是中国旅游研究的前沿题目。我国在旅游市场需求猜测研究方面也进行了不断的探索，取得了丰富的成果。通过对国内旅游市场需求猜测近30年的研究成果的系统梳理，总结我国旅游市场需求猜测研究的轨迹和特点，为我国进一步进行旅游市场需求猜测研究提供鉴戒。关键词：旅游市场；需求猜测；方法
Abstract：Tourism demand and consumer behavior are both important issues under research in China's tourism. In this regard there have been plenty of achievements by now. This *** reviews the researches concerned in the recent 30 years and generalizes the forecasting methods for the reference of developing China′s tourism.
Key words：tourism market；demand forecast；method
一、引言
旅游需求是旅游市场形成的根本基础，没有旅游需求，旅游市场就无从谈起，旅游产品的价值也就无法实现。因此，对某地旅游产品的需求量是旅游目的地旅游治理部分、旅游企业(景区、旅行社等)和旅游从业人士都十分关切的重要题目。旅游需求的重要性说明，任何一个国家或地区在发展旅游业时，都必须以人们对该国或该地区旅游产品的需求为依据，在此基础上有针对性地开发旅游产品，公道地规划和控制旅游业的开发规模和发展速度，以实现发展区域旅游业的最佳效益。对旅游者需求研究特别是对其消费行为的研究非常重要，中国的旅游业发展需要这方面的研究来指导实践。而消费者的需求和消费行为也随着社会发展不断变化，需要业界不断地追踪研究，与时俱进。旅游者需求与消费行为将始终是中国旅游研究的前沿题目[1]。我国的学者一直以来十分重视这个题目的研究，进行不断地探索，取得了一定的研究成果。
随着我国旅游业的不断发展，旅游活动对社会的影响不断加大，关于旅游需求的研究开始向更深的层次展开，很多不同领域的学者开始参与到旅游需求的研究之中。从旅游目的地的角度研究旅游需求可以指导目的地的旅游产品的开发与规划、旅游企业经营策略，为旅游资源开发与规划等提供科学的依据。
二、旅游市场需求猜测研究中的统计分析
利用中国期刊网搜索，从研究内容进行选取，共有137篇文章来探索旅游市场需求猜测题目。王铁生(1984)首先发表文章探讨杭州国内旅游需求猜测[2]。而1985年12月通过鉴定的《北京旅游发展战略》，其中包含了客源市场调查研究篇幅，从内容上看，包括了客源市场猜测、市场发展战略、旅游者行为分析等；从方法上看，使用了大规模的问卷抽样调查，并进行了旅游市场猜测研究，在全国具有领先意义[3]。从此开始，我国学者对旅游需求猜测进行不断研究和探索。
(一)文献数目统计
从文献的时间动态分布统计中看出(见图1)，我国学者从20世纪80年代中期开始进行旅游市场需求猜测研究，在20世纪80年代仅有4篇相关文献。而持续进行此方面的研究始于20世纪90年代中期。我国学者陆续开始进行旅游市场需求猜测的研究。从1996-2004年，文献数目基本持平，但总体上略有递增趋势。近几年(2005-)有关旅游市场需求猜测的研究又有新的增长，而且增幅很大，尤其是2005年达到15篇，是2004年的3.75倍，2006年达到了20篇，2007年截至到7月份已经有19篇文献，可见我国对旅游市场需求猜测的研究真正兴起于最近几年。
(二)研究方法分类统计
国内对旅游需求猜测的研究主要是在鉴戒国外旅游需求猜测方法的基础上做更进一步的探索与分析，不少学者对旅游需求猜测方法改进做了大量研究[4]。笔者参考了任来玲(2006)的旅游需求猜测分类[5]，将137篇文献按照研究方法进行分类。从传统的研究方法来看，有60.1%的文献采用，其中有15.2%的文献采用了定性研究方法，有44.9%文献采用了定量研究方法，所有的传统研究方法中回回模型的应用最多，达到了24.6%；有39.9%的文献采用了人工智能方法，在人工智能方法中，灰色系统研究方法应用最多，达到了19.6%。
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