旅游项目策划中的比较上风和竞争上风
摘 要:当今旅游业竞争激烈,要想在竞争中立足,必须提升旅游项目的竞争上风和比较上风,本文试对此作一探讨。关键词:旅游项目策划 比较上风 竞争上风
中图分类号: F590.8 文献标识码:A
一、引言
随着旅游市场竞争的日益激烈和复杂,业界和学界均以为旅游规划开发的同质性却日益严重,千村一面、千景一面的现象层出不穷。比如在海南,2004年流行野人谷,一下有9个野人谷涌现;2005年民族风情游很火,于是在海南岛东线高速公路沿线,大量的黎村、苗寨如雨后春笋般冒了出来;2006年游船码头兴起,光一个博鳌就出现了6个码头。而在山西,电视剧《乔家大院》让作为晋商文化重要载体的.晋商大院受到全国瞩目。然而,在晋中市这个小小的地方竟然分布着乔家大院、渠家大院、王家大院、常家庄园、曹家大院等多个同类大院,争抢着有限的客源。事实证实,除了乔家大院,多数大院的经营情况并不尽如人意。
纵观全国乃至世界,在大多数品味相同或相似的资源中不能体现出某一资源出类拔萃的比较上风。因此,要想在竞争日益激烈的旅游市场中立足,必须跳脱旅游开发同质性的怪圈,提升旅游项目的竞争上风。
二、比较上风理论与旅游项目策划研究
(一)比较上风理论的基本原理。
比较上风理论以为,不论任何国家和地区都有其相对有利的生产条件,假如各国都把劳动用在最有利于本国的用途上,生产和出口相对有利的商品,进口相对不利的商品,即所谓
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