平面设计中运用视觉审美元素并不是杂乱无章，而是需要遵循一定的规律原则，表现出一种秩序美感，下面是小编搜集的一篇关于平面设计中视觉审美元素构建探究的论文范文，供大家阅读借鉴。
平面设计是设计范畴中非常重要的组成内容，其主要是指在人们视觉能力可接受的情况下，通过一些视觉元素组合成各种各种的图案或者线条，向人们传达特定的信息。平面设计具有秩序美感，可以使人们感觉到视觉的舒适感以及平衡感，给欣赏者带来强烈的视觉冲击，提高欣赏者的审美能力。其次，平面设计也具有较高的艺术表现力，可以引导消费，也有利于艺术美的传播。
平面设计的优点使其在社会经济生活中发挥着极其重要的作用，包括封面设计、广告设计、产品开发设计等。想要提高平面设计的效果，吸引更多的欣赏者，应合理构建平面设计中的视觉审美元素。下面是笔者自己对平面设计中视觉审美元素构建的几点思考。
1、平面设计的基本元素介绍
1.1 文字
从设计的视角分析，其实文字本身就应该算是设计的一种类型，文字伴随着人类文明的发展至今已经有几千年的文化，因此文字可谓是一项非常成功的设计。每一种文字都代表着一种文化，在平面设计中通过对文字的颜色、形体等进行适当的处理，不仅可以使文字更具审美价值，同时也可以赋予文字一定的意义，使整个作品更具独特性。
1.2 图形
任何一部平面设计作品都缺少不了图形这个元素，点、线、面是图形的基本构成单元，其中点是最小的单元，主要作用是为了准确标志位置，点的方向、形状方面并无明显差异。但是一个完整的图形不仅需要点，也需要线、面，平面设计必须要求点、线都在一个空间平面上。人类最早交流主要是通过图形的方式，因此平面设计中通过图形传播，有利于提高受众的接受度。
1.3 色彩
色彩相对于文字、图形而言，感染力、表现力更强，在平面设计中是不可或缺的一大基础要素。在人们接触事物时，第一感知就是色彩，色彩可以给予人们最强调的视觉冲击，达到“先声夺人”的效果，提高受众对作品的关注度，更好的向观众传达文字、图形想要表达的信息。色彩在平面设计中可以利用色彩明暗调节表达心中的喜怒哀乐，可以触动欣赏者的情感，达到共鸣。
2、平面设计中视觉审美元素的构建
2.1 充分表现视觉审美元素的秩序美
平面设计中运用视觉审美元素并不是杂乱无章，而是需要遵循一定的规律、原则，表现出一种秩序美感。若平面上的各种元素杂乱无章，很容易使人感觉到厌恶，也不可能完全传达产品想要表达的信息。因此在平面设计中，应合理把握各视觉审美元素的秩序，合理组合、安排各个元素形式，使整个平面画面看起来舒适、协调，使设计对象更加形象化、具体化，更加精确、丰富、具体的向观众传达相关信息，从而达到视觉审美元素的表现效果，满足观众的审美需求。比如，气管的国旗设计就是一个比较典型的设计作品，整个设计非常有秩序，红色背景下以大的五角星为中心，周围围绕着四颗小五角。准确的传达了全国人民上下一心的象征，这种秩序美更加令人感动、震撼。
2.2 充分发挥视觉审美元素的表现力，提高视觉冲击力
平面设计最主要的目的是为了在作品中运用各种特殊的符号、标志性的元素，更加鲜明的体现设计的主题，给广大受众最强烈的视觉冲击。这就要求设计师在设计的过程中应充分了解人们的审美习惯，然后在此基础上合理组合、设计各个视觉元素，为了增强设计的吸引力，应选择、组合设计元素过程中一定要别具新意，追求创新，最好是给人们出其不意的感觉，满足广大受众的审美欲望。比如，色彩就是一种极具表现力的视觉要素，在平面设计中应合理构建色彩元素，充分体现出不同消费者对色彩的认识，这样才可以更好的满足受众的需求。比如就年龄层次分析，一般儿童会喜欢明亮、鲜艳的色彩，而成年人更喜欢含蓄、素雅的色调，这样在平面设计时就要了解人们的色彩偏好，合理选用不同的色彩进行组合，和图形搭配统一，增强整个平面设计作品的魅力。
2.3 充分发挥视觉审美元素的功能
目前，平面设计应用最为广泛的是商业设计，而商业设计的主要目标是追求经济性，因此平面设计的功能是应突出经济性的目的。在当前市场竞争日益激烈的经济环境下，平面设计的功能主要是为了扩大商品宣传，提高商品的形象以及社会认知度，使更多的消费者能够认可作品，为消费者留下一个好印象。因此，平面设计应以市场需求为主导，在设计中应在产品的基础上进行针对性、有效性的美化，使消费者能够更全面、具体的了解产品信息，加深消费者对产品的印象和认识。
综上所述，平面设计在现代经济生活中发挥着极其重要的作用，设计师应充分掌握文字、图形、色彩三大基本视觉审美元素的特征，在平面设计中进行合理组合、设计，构建一副新颖、独特、感染力、表现力强的作品，提高设计对象的视觉冲击力，塑造良好的形象，达到营销或者宣传的目标。
[1]卢强.文字艺术在平面设计中的地位[J].大众文艺(理论)，2012(18).
[2]曹斌.平面设计———文字艺术[J].中国科技信息，2012(11).