论财产保险公司品牌竞争力形成机制
摘要:文章在分析品牌竞争力内涵的基础上,提出了通过加强财产保险公司内控能力、销售能力与服务能力的建设,以完善品牌竞争力机制形成的内在因素,从顾客角度分析了财产保险公司品牌竞争力形成的外部因素,并提出利用多种传播方式来促进内部能力与外部因素的结合,从而达到保险品牌竞争力机制形成的目的,有助于现代保险企业在激烈的市场竞争中占有一席之地。关键词:保险公司;品牌;竞争力;机制
任何品牌在市场上能否生存和发展,取决于它的竞争力。创造一个强势品牌,研究品牌竞争力形成的机理,是很多品牌经营者积极努力的目标,也是很多品牌研究者努力探究的理论题目。品牌竞争力的形成是由多种因素所决定的,以财产保险公司为例,我们从与品牌关系的角度考察保险品牌竞争力的形成机制,主要包括了保险公司内在竞争力形成机制与外在顾客忠诚机制的建立,具体地说也就是以公司的角度强化品牌内部能力,以此获得品牌的着名度,来进步顾客的感知,形成顾客忠诚度,达到提升财产保险品牌竞争力的目的.。
一、 品牌竞争力的内涵
品牌竞争力是某一品牌产品超越其他同类产品的竞争能力,是其它同类产品不易甚至是无法模仿的能力,是开拓市场、占领市场并获取更大市场份额的能力。品牌是产品所有差异项目中最大的差异,并成为统揽其他项目的主导差异。这时,品牌已经超越仅为
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