“产业品牌化、品牌产业化”打造产业集群
[摘 要]产业品牌化与品牌产业化之间关系是相互促进，相互推动的。产业品牌化、品牌产业化是发展区域块状经济(产业集 群)，提升区域竞争力的必由之路。嘉兴产业集群优势明显，近几年极大地促进了当地经济的发展，但“产业品牌化、品 牌产业化”的道路还很长。本文阐述嘉兴产业集群及产业品牌化现状，提出了通过创建和注册集体商标、区域品牌、培 育知名品牌；品牌带动产业发展；多方配合，不懈努力，有效推动产业品牌化、品牌产业化等对策，不断促进产业集群 的发展壮大，以供其他地方发展经济借鉴。[关键词]产业集群；区域经济；产业品牌化；品牌产业化
嘉兴自古为富庶繁华之地，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之美誉。改革开放以来，嘉兴承载着上海浦东开发开放的辐射、苏南开放型经济和浙南民营经济的交汇影响，形成了鲜明的区域特色经济。这几年，嘉兴经济运行快中见好，综合实力明显增强。2006年全市生产总值1343.10亿元，按可比价计算，比上年增长13.7%。按户籍人口计算，人均生产总值达40100元，比上年增长13.4%，按当年基准汇率计算达5030美元。
一、嘉兴市产业集群现状
产业集群是指某一产业领域相互关联的企业及其支撑体系在一定地域内发展并形成具有持续竞争优势的经济群落，培育产业集群是壮大产业规模，提升产业竞争力的有效途径。嘉兴市产业集群优势明显，形成了纺织、服装、皮革、经编、木业家具、磁性材料、玻璃纤维、新型元器件等一批在国内具有比较优势的产业。
2007年中国社科院工业经济研究所根据产业集群发展的百余项指标，经深入研究和广泛征求意见后，在全国近千个具有一定规模的产业集群中遴选产生了中国内地“百佳产业集群”，这些产业集群分布于全国17个省区市，其中数量居前五位是浙江36个、广东21个、江苏17个、福建6个、山东6个。其中属嘉兴的有：嘉善县的木业及家具产业集群、海宁市的皮革加工产业集群、桐乡市的毛衫产业集群、平湖市的光机电产业集群、海盐县的紧固件产业集群。
嘉善县的木业经过数十年的发展，特别是从上世纪90年代中后期开始，已逐步从原先的单纯生产胶合板开始向木制家具、实木及复合地板、普通胶合板、高档贴面板、细木工板等多个木业产业发展。如今，嘉善县内共有各类木业企业520余家，其中规模以上企业140多家，木业产量占全国的`30%以上，成为全国木业产业中当之无愧的巨头之一。特别是由于近几年来全国房地产市场较热和国外市场趋旺，嘉善木业产业得到了长足发展，已连续多年出现20%以上的增幅。
海宁市皮革服装业经过20多年特别是近10年来的快速发展，已经培育起一个结构、布局较完善、合理，地域特色明显，在国内具有相当优势的产业群，并且正在形成日趋强势的产业链，现已形成了以沙发套和成品沙发、皮件服装、制革为主体，以皮革票夹、箱包、皮革化工、箱包用五金配件和皮革手套等小制品的较为完整的产业体系。现海宁的皮革产业拥有三个全国第一：年产皮革服装全国第一；皮革交易量全国第一；皮革服装外贸出口供货值全国第一。
桐乡濮院自1998年羊毛衫市场形成以来，其毛衫产业集群不断地在发展中规范，在规范中提高，经历了产业集聚、探索发展、快速提升三个阶段——从初创的露天集市交易到室内交易；从有形市场为主到目前有形无形市场交融，产品质量从低档为主转为高档为主，市场管理从全省重点整治市场变为省级重点市场和星级市场。2006年开始，濮院步入发展快轨道。2006年1月，濮院羊毛衫市场被中国商业联合会商品交易市场专业委员会评定为“中国大型品牌市场”，成为国内获此殊荣的四家大型专业市场之一，2006年9月，濮院针织产业园区通过国家发改委审核，被列入浙江省新一批省级开发区；2006年12月，濮院毛衫产业集群被中国纺织工业协会列为首批“中国纺织企业社会责任管理体系试点”单位。目前，濮院羊毛衫市场占地1.2平方公里，建筑面积76万平方米，设立成衣交易区8个，门市部6000多间，并拥有毛纱原料市场、毛纱市场、针织机械与辅料市场、技术开发中心、物流中心、检测中心、外贸服务中心、人力资源服务中心和毛衫文化传媒中心等配套设施。2006年市场交易毛衫6亿多件，成交额115亿元，产销量占到全国总量的50%以上。
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