浅谈新经济时代营销创新与应用

时间:2020-03-15 经济毕业论文 我要投稿

  新世纪开端,迎来了新经济的曙光,新经济有何基本特征?成为新一轮管理论坛热:新经济必有新运作规则,其对我国营销创新有何影响?构成新世纪营销新规律所在。详细内容请看下文略谈新经济时代营销创新与应用。

  一、新经济时代经济创新基本特征

  特征之一,经济四要素知识比重在上升。传统经济包括农业和工业经济,三要素论源远流长,数千年倡导繁衍、耳熟能详。而作为创新要素知识加入,形成.四要素说,多闻于世纪之交,专家学者达成共识,列为四要素之首,尤显其特性:即知识要素的充裕性①。皆因前三要素盛行至今已受时空限制,国界、种族、观念隔离、亦难有予取于求、随之取用之便利而显逊色。唯独知识要素,完全无上述约束,只要愿意,可用取之不尽、用之不竭来形容。仅如过去的一年,发表的学术论文、专利技术、科研成果以成千上万计,成为人类社会生产的无穷财富。所以知识要素虽立论不久,或叫初具形态,且有转化受阻种种障碍;但其意境深远、力贯全球、活力无比,成为现代企业家,投资、生产、经营者发展战略首备之品可示其经济创新论中位高而权重的发展趋势。

  特征之二,新经济发展加快了知识渗透。土地、劳力、资本构成三要素说,②.是传统经济重要物质基础,因高能耗、高污染、低产出、低效率等弊端而风光难再。但.三要素论完整性、严密性、系统性等经济作用亦难于被动摇。新经济发展,三要素作用在相对下降,但并非言可取代,因为知识创新威力,要通过传播渗透才能发挥出来。如知识渗透于土地要素,才会有土地资源利用率的提高;渗透于劳力,才会有劳动品质的提升,劳动效能的发挥;渗透于资本,才会有资本运作本质的`变化或更新。同时在知识传播、渗透面前人人平等,取之容易;许多企业家,借助知识力量而取得辉煌的成就,这是新经济的贡献。

  特征之三、经济理论两大支柱面临新冲击。传统经济理论中有两大支柱说。第一支柱是边际效用价值论:认为消费者(家庭)收入受硬性约束,边际效用价值下降,产品价格下调,引发需求上升;反之则下降~一衍生出需求变动规律。第二支柱生产费用主导论:即资源性生产费用上升,产品有利可图,供给会增加;反之则减少.一形成供给变动规律。③冲击来自两个方面。其一。网络信息发展,使交易成本不断下降,产品价格趋低,家庭实际购买力会上升;加之发达国财富效应股市上涨增加家庭虚拟收人,均冲击了家庭预算硬性约束论。其二、新经济中知识作用上升,厂商受资源性约束的供给行为也发生了变化;又如网络经济普及后,免费提供网络和电子邮件服务的厂商会越来越多,从而使有服务就要收费,等老行规老惯例受到挑战。于此,用传统供求规律,来分析未来营销行为,已难有更多意义。

  特征之四,注意力经济成主导世界潮流。象时装模特展销吸引观众注视力那样。企业发展注意力经济①,以招徕消费者已成新潮。新经济发展,企业.注意力营销通过网络宣传,树立企业产品形象;或经精心没计制作打扮,成为某一特定领域霸主或营造购物天堂,成为顾客网_L之首选等,从此有了广阔天地。获得了霸主、地位,或有了注意力形象的厂商,当然能带来无限商机。而于无限商机中,孕育出主导世界潮流的许多新秀,显然又是新经济的贡献。

  当然,新经济实践深人还会创造出;如能实现经济良性循环,带来收益递增;边际成本趋近于零。实现价格永恒降低;物以多为贵提供无限能力与机会等运作特征等。但其要求也是苛刻,甚至是残酷无情。有喻新经济如一个个竞争漩涡,稍不留神即被淹没。并非危言耸听。

  二、新经济影响营销创新几个方面

  影响之一,打破时空障碍全球范围可营销新经济出现,信息传播已无国别地域之分,从生产与销售理论上看已无逾越之障碍厂商与消费者可以在全球范围内寻找贸易伙伴。影响所及,应从狭窄的国内区域营销,转向国外或全球性营销。特别是暂处弱势者,已有可能大处着眼、小处人手立足全球营销观起步,营销创新由此而生而发。

  理论依据是:首先,随着生活水平提高.个性化需求崛起,靠资本、拼劳力的规模化同质营销已难于凑效,国际市场异质化营销已成新亮点。其次,新经济时代双向沟通加快,物流。商流、信息流交换频率增加,借助网络形成高效率、低成本的互动营销网,为全球性或异质化营销创造了物质基础。第三,国内企业、高校、科研机构一条龙服务的政策导向或成功实践,加快了科技成果转化速度,为全球化营销创新大开了方便之门等。

  影响之二,市场多变数引发营销新组合。新经济发展拉近了消费者距离,但也加剧了同类产品生产者的竟争,依据国际市场多种变数而可实现营销新组合。如产品创新,可抓住消费者心理、生理需求变化,把握住个性化需求规律.以提高科技含量,扩大功能用途,增加附加价值或文化内含等来满足。又如价格决策网络化市场要求,一是产品类型的满足,二是价格成本的可接受性;而企业则可按成本要求提供柔性产品概念,再按概念组织生产或售货弹性化成为可能。再如分销,已出现电子虚拟市场。无形商店、电子货币等多种数字化交易方式,中间商中介作用已大为降低。促销、信息网络使无纸化促销成为时尚,将有图文并茂的产品索检,价格动向一览无余;网络的定制化功能可将产品组合信息集中储存、自由存取,为消费者提供充分的购物空间。当然还有其他变数影响营销组合因素,构成新经济营销创新的更大空间;

  编辑老师为大家整理了略谈新经济时代营销创新与应用,希望对大家有所帮助。

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