包装设计与现代消费心理的关系探究
【摘 要】商品要实现其价值就必须要得到消费者的购买。而促成交易达成有很多因素，其中包装设计是非常重要的因素。好的包装设计除了要满足保护商品这个基本功能外，还需要着重研究现代消费心理。只有根据消费者心理因素设计的包装才能使商品从众多同质商品中脱颖而出，促成商品价值的实现。文章就消费心理因素探究作为起点，浅要论述了现代消费心理影响下的包装设计。
【关键词】现代消费心理;包装设计;关系
包装设计在促成商品交易达成环节中主要起激发消费者购买欲望的作用。即便消费者不购买，也要尽可能使他们对商品的质量、品牌、商标和生产者产生良好的印象。所以，包装与消费心理两者的关系是相辅相成的。只有结合现代消费心理进行包装设计，产品才能取得消费者的认可。
1 现代消费心理因素
消费者是在某种需要的驱使下购买商品的。根据美国心理学家马斯洛的“需要层次理论”，人们的需要层次共划分为以下五个层次。
(1)生理需要：吃、穿、住、用、行的需要等;(2)安全需要：对规避危险和恐惧，建立心灵舒适感的需要;(3)归属需要：融入集体和社会的需要;(4)尊重需要：对荣誉、成就的需要;(5)自我实现需要：自我认同的需要。
而这五个层次可以引申出求实心理、求新心理、求利心理、求名心理、从众心理以及求美心理。其中，求实心理指的是消费者比较看重商品的使用价值，对商品外表不挑剔，只要实用就可以;而就求新心理来说，这类消费者爱好“赶时髦”，购买决策容易受广告和舆论宣传的影响;求利心理主要是追求价廉物美，注重商品给自身带来实际利益的消费心理。在这种消费心理的驱使下，消费者对诸如“跳楼价”、“最后三天抄底价”等比较感兴趣;求名心理，这类消费者自尊心强，对尊重的需要特别迫切，好面子。消费商品时看重商品的牌子，要求是大牌货、样式新颖、造型时髦或是舶来品。他们通过购买品牌商品来体现自己的地位、品味、财富的档次，却极少注意商品内在的使用价值和实际的功能属性;从众心理的消费群体在购买商品时，有意无意地模仿参考他人的购物决策。看到别人家有苹果手机、高档健身器材、家庭影院放映设备等，自己也要千方百计去购买。亦或者看见别人戴了一套首饰，旁边的人评论如何如何的漂亮上档次，自己也就要去买一套戴。这类消费者购买商品时没有自己的主见，比较盲从;最后针对求美心理来说，这种消费心理纯粹就是看外表，只要包装设计符合自己的审美取向，那就买，不会过多考虑商品的实用性。
2 针对消费心理因素设计包装
(1)“吸引眼球”是加强包装效果的首要因素。“注意”是在人的认知过程中对某一事物的'集中指向。其不是一个独立存在的心理过程，其中掺杂了许多强化因素在里面，而视觉图像则是最有力的因素。这是因为视觉图像是所有感官中最先被大脑接收到的讯息，其带给消费者的第一印象将在很大程度上左右消费者的购买决策。因此，商品包装的文字、色彩、图形和造型这些视觉元素必须要有一定鲜明特点才能引起消费者的注意，尤其是在同质类商品中，这点更为重要。比如同样是家庭健身器材，加入了音效这种特点的比没有音效的更吸引人眼球，从而也就更受消费者青睐。
(2)包装设计最好能激发起消费者的情感和联想。包装设计如果能够激发起消费者的情感和联想，尤其是对美好事物或愉悦体验的联系，那么就能激发消费者的购买，让消费者产生冲动性购买。而在众多包装元素里，色彩是视觉冲击力比较强的一个元素。比如，在制作水果包装时，要少用绿色、蓝色，多使用橙色、橘红色，使消费者联想到成熟、香甜，从而引起顾客的食欲，促使其购买。亦或者在消费者购买营养保健品时，喜欢选用暖色调颜色的商品，因为那带给人以温暖、健康的联想。针对购买家庭清洁用品的过程来说，消费者偏好冷色调的商品，因为那给人以清洁干净的印象。这种种都指向外包装对人们情感联想的刺激引导作用。
(3)“记忆性”包装设计。如果商品包装不仅能调动起消费者的情感和联想，还能使消费者“过目不忘”，那就是非常成功的包装设计了。记忆是消费者对过去经历的再现，包括识记、保持、再现三个基本过程。其中识记、保持是再现的前提条件。这就要求事物要给人以强烈、清晰的辨识度和冲击力。所以商品包装设计要给消费者留下深刻印象，就必须要具有鲜明的特点，拥有易识记、保持的文字和图像，让商品散发出文化内涵，并体现出现代时尚信息。
结语
人的心理情感变化过程是极其微妙的，不同性别、不同国家、不同地区的人，他们的偏好都有很大差异。但不管是哪一种，有一个共通的因素就是人们往往喜欢便捷地从外观上去区分并定性商品的美丽与丑陋、高雅与粗俗，从而做出带有强烈主观感情的消费决策。所以，作为一个设计人员必须把握消费者这一心理因素，在了解市场的基础上设计包装，从而提高商品的“附加值”，激起消费者产生购买商品的欲望。最终实现商品的价值，满足消费者、产品方等的需求。
参考文献
[1]刘慧.现代消费心理对包装设计的影响[D].武汉理工大学，2013.
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