金融危机对零售企业海外扩张的影响研究
内容提要 金融危机给零售企业的海外扩张带来了很大的冲击，其影响表现出多样性的特征。先进经济体所受的冲击明显大于新兴经济体，百货等业态受到的影响大于超市等业态，奢侈品类及高端品牌的业绩比日常用品及中低端商品下滑显著。同时，危机也使零售业扩张的新途径——网络零售业得以迅速发展。
关键词 金融危机 零售企业 扩张
一、引言
金融危机给零售企业的海外扩张带来了很大的影响，实际表现具有多样性特征。零售企业在先进经济体及发达国家的扩张步伐明显放缓，而在新兴经济体及发展中国家的扩张速度并未受到显著影响；百货、购物中心以及部分专业店和专卖店等业态的扩张所受影响大于大型综合超市、仓储会员店、折扣店、社区店以及便利店等业态；奢侈品及高端一线品牌的业绩较中端及二三线品牌下滑明显。同时，在危机过程中网络零售业扩张速度迅猛。由于零售业是产业链中的终端行业，所以危机对其的影响还未全部凸显出来。
零售企业的特殊资源在其面临危机环境下的扩张中起到了重要作用，Chekitan S Dev；M Krish-na Erramilli； Sanjeev Agarwal(2002)认为，传统的国际扩张经营理论(如产权组织和交易成本理论)都是基于此种观点，企业进入国际市场是充分利用现有的竞争优势。美国经济学家V，R，Fuchs(1982)提出，零售业在面临经济危机时的表现与工业不同。一是由于零售业具有不可储藏性，所以零售业在经济危机中表现出的稳定性要比工业大；二是零售业具有减缓危机的特点；三是零售业的生产力比工业的波动大，在就业方面有逆周期的特点，即在经济周期萧条期，服务业就业率会上升，而在经济周期繁荣期，服务业的就业率反而会下降。
二、金融危机对零售业扩张的影响
(一)不同经济体国家零售企业的扩张所受冲击不同
本次金融危机给零售业海外扩张带来很大的影响，但在不同的经济体，零售企业的表现却不尽相同。根据图1国际货币基金组织公布的对零售业数据的统计中，我们可以看到，进入2008年，无论是新兴经济体还是先进经济体零售指数都出现了明显的下滑，进入年底已经触底反弹，但是，新兴经济体的零售指数要高于先进经济体十个百分点左右。根据IMF对2009年世界经济预测显示，新兴市场以及发展中国家的经济增速远远高于发达国家，“金砖四国”中国、俄罗斯、巴西以及印度的经济增速虽然有所减缓，但比起美国、日本、德国、英国、法国、意大利以及加拿大等发达国家的负增长，这显然对零售企业的扩张更有利。
沃尔玛公司作为世界零售行业的领路者，其对外扩张一直为人所关注，我们来分析在危机背景下，沃尔玛在不同经济体国家的扩张策略。在表1中我们可以看到，尽管遭受金融危机的冲击，但是沃尔玛在中国、巴西、墨西哥以及阿根廷等新兴市场及发展中国家的扩张速度明显快于日本、英国以及加拿大等发达国家。而从沃尔玛2009年报公布的消息我们得知，在新的财年里公司准备在海外开550-600家新店，其中大部分店铺选择在新兴市场。
以美国为例，零售业是其重要产业之一，为美提供了大量的就业机会，其增减幅度一直是衡量美经济变化的重要风向标。自金融危机爆发以来，消费者支出受疲软的就业市场、房市与股市跌落的拖累，零售业业绩逐月下滑，根据美国商务部公布的消息，2008年全美共关闭各类零售店14.8万家，裁员53万人。2009年一季度零售业销售总额为9661亿美元，同比下降10.1％。据美零售业界预测，2009年零售业很不乐观，更像是商家“自保年”，走出低迷还尚待时日。而金融危机对以我国为代表的新兴经济体诸国零售业的影响却小得多，根据国家统计局2009年9月份公布的统计数据显示，8月份，我国批发和零售业零售额8495亿元，同比增长15.4％，其增长势头依然强劲。
(二)不同业态零售企业的扩张具体表现不尽相同
此次危机中，以百货店和购物中心等业态为主要经营形式的零售企业所受冲击很大，对于部分专业店和专卖店也带来了一定程度的影响，而对于以经营日常生活用品、大众实用用品为主的大型综合超市、仓储会员店、折扣店、社区店以及便利店等业态的冲击却微乎其微。
随着危机影响的持续，大部分以百货业态为主的零售企业的扩张明显放缓，美国百货上市公司中，无论是定位高端的西尔斯(Sears)、诺德斯特龙(Nord-strom)，还是面向中等收入家庭的柯尔百货(Kohls)，2008财年同店增长均显著下滑，而定位高端的诺德斯特龙下滑最为显著，著名百货零售商(Macy’s)公司近期公布的2009年二季度财报显示，其当季营业收入为51.6亿美元，同比下降10％，而其利润更是下降了90.4。英国的玛莎百货、法国的巴黎春天以及日本的洋华堂等世界知名零售企业增幅都出现了明显下滑，甚至负增长。部分专业店和专卖店也受到了很大的冲击，像家居建材和家电方面的专业店，由于是房地产的直接下游产业或关联性极大的产业，所以不可避免的要受到极大的影响。世界上著名的家居建材专业店美国家得宝公司在近期公布的2009年一季度财报显示，其营业收入同比下降了9.7％；而隶属于英国翠丰集团的家居建材巨头百安居公司更是在中国市场遭遇到了史上最大的挑战，据其2008年财报显示，在上一财年，中国市场亏损超5亿人民币，公司决定将中国现有63家门店关至41家，而这剩下的41家也会有17家缩减面积。
而我们从近期沃尔玛、家乐福、麦德龙、塔斯克、欧尚以及阿霍德等企业公布的财报可以看到这些以超市业态为主的零售企业中，其销售仍然成增长趋势。其中，英国塔斯克公布的2009/2010财年全球第一季度业绩报告显示，其业务增长强劲，集团业绩增长12.6％，海外市场销售劲增20.1％。荷兰超市集团阿霍德日前发布公告显示，其2009年二季度营业额、利润分别增长11.5％、25.5％。二季度息税前利润(EBIT)为2.95亿欧元，此前分析师预测值为2.76亿欧元，而去年同期这一数据为2.35亿欧元。表2为沃尔玛近年来部分经营数据，从中我们可以看到，无论是销售额、利润还是开店数目其均保持着良好的增长势头，并未受到明显冲击。
(三)不同类别、品牌零售企业的扩张所受影响不同
每次经济危机时，零售行业都会出现一种奇怪的现象，即奢侈品类和一线品牌商品的业绩要受到很大的冲击，同时，那些价格低廉但质量一般的商品的.销售同样会出现下滑。前者很好解释，多数人不愿去买昂贵的东西，原来的高端品牌消费群体在危机背景下，降低目标开始消费中端品牌，以追求更高的性价比；后者则较难理解，这主要是因为低端消费群体在危机来临之际，更加关注商品的耐用性，以期延长其使用时间，是另外一种应付危机的手段，所以此时，低端消费者消费时，往往更向中端靠近。这样，便形成了在危机中奢侈品类、一线品牌全面走低，部分低端品牌也会受到冲击，而一些质量优良价位适中的二线、三线中端品牌却取得了长足发展的现象。