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个人品牌价值的阶段发展分析
摘要：鉴于近两年国内的个人品牌价值热，在原有的个人品牌理论及品牌价值理论基础上提出“个人品牌价值”的阶段图示，并将其与公司品牌价值进行比较说明。关键词：个人品牌价值；阶段
1个人品牌理论国内外研究现状
国外关于个人品牌理论的讨论及说法很多，但能形成为理论的不多，其中最有代表性的是美国的戴维·麦克纳利、卡尔·D·斯皮克，在《个人品牌》书中对个人品牌的描述“你的品牌是他人持有的一种印象或情感，描述了与你建立某种关系时的全部体验。”
国内对个人品牌理论的研究侧重点则不一样，如费远强、周爱梅在《如何打造个人品牌》一文中提到“个人品牌就是把个人塑造成品牌，把人生当作是一个目标极度明确的过程来经营”，并在此基础上提出了个人品牌的四大特征，即质量保障、持久可靠、社会认可及无法复制。
由此可见，国外研究将个人品牌的研究侧重于个人的人性、社会影响力（社会关系的构建），强调他人对个人品牌的认知，个人对他人情感的影响，从而从整个社会角度来考虑个人品牌；国内研究则更强调个人品牌的市场驱动力，即个人对特定市场的影响力，以及能为企业带来的潜在经济效益，其主要是从企业自身的经济角度考虑。
2品牌价值理论研究现状
品牌价值理论作为品牌理论中的一个关键组成部分，其发展大致可分为两个阶段：
第一个阶段，品牌理论。品牌这个概念从最初意义上讲仅仅是产品的物理标记，是用来区别于其它产品的名字、符号、设计或其组合，这时它是一种产品的产地证明和质量保证。如美国营销学家菲利普·科特勒将品牌定义为:一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者。由此可见，这时的品牌还仅仅是区别于他人的标志。
第二个阶段，随着现代营销理论的不断完善，品牌的概念又逐渐演化出“品牌忠诚”、“品牌资产”、“品牌策略”、“品牌管理”等等的子概念，并且每个子概念也在不断的发展，从而使得品牌理论不断细分。如对品牌资产的定义，法古哈（Farquhar)曾定义“品牌资产是品牌给产品带来的超越其使用价值的附加价值或附加利益”。
3个人品牌价值
在品牌价值及个人品牌理论的研究基础上，可以看出：对于个人品牌已经有了一定的认知，但对于品牌价值的认知上还停留在公司产品阶段，更多考虑的是品牌对企业、对市场的价值影响。但如果把人作为一种特殊的商品，研究其品牌对特定市场群体的影响，它就具备了品牌价值的某些衡量标准。故本文认为“个人品牌价值”应是：特定阶段内的个人能为社会带来的潜在收益总和。首先，每个特定阶段内的个人品牌价值不是一成不变的数据，它应该是一个动态发展的过程，换句话说，个人品牌价值在坐标系中应表现为一条不规则曲线，即个人品牌价值成长图，如图1所示：
从而，对个人品牌价值进行评估时，必须限定一个时间段，根据该时段内个人品牌价值曲线判断个人品牌价值的成长情况及未来发展趋势。
其次，在个人品牌价值图中，我们还可以看到一条斜线，称为个人能力限度线，即个人能力在某一阶段所能达到的限度或底限。经济学中一条很著名的定律：商品价格总是围绕商品价值上下波动。个人品牌价值同样也存在这种现象：每个人在某一阶段对知识、经验的领悟是有限的，但即使同阶段同一种知识的学习，每个人又是有很大差别的，在具体工作中就直接表现为工作绩效的差别，在生活中就表现其为人处事能力的差别。其原因概括起来主要是两方面：先天的个人天赋和后天的个人潜力挖掘。天赋决定了这个人从业的敏感度、直觉性、领悟力、洞察力及预测力等先天因素，它决定了一个人进入某职业领域的难易程度；后天的潜力挖掘往往比天赋更重要，它决定一个人能否在该职业领域获得更高层次的发展。 最后，上图所示只是一个理想状况，即认为每个人的能力都是随着时间的延伸而增长的，且是单调递增的.即使不同背景人的个人能力限度线的起点可能不一样，倾斜度也有所差异，但是，随着时间的延伸，个人的后天潜力起决定作用时，个人能力限度线的倾斜度可能出现异常波动，个人能力限度线倾斜越大表示其个人能力提升越快，而个人能力限度越高，表明其个人潜在能力越强，由此带来的个人品牌价值也越大。
4个人品牌价值与公司品牌价值的比较分析
（1）相似性。
①价值内涵。公司品牌价值与个人品牌价值都是基于其本身性能决定的，公司品牌价值越高，意味着其产品质量越优良，管理及服务也越完善。
个人品牌价值也存在同样的情况，个人品牌价值是由个人能力素质决定的，而能力素质显然是隐含的内部因素，但其可通过与人的沟通能力、执行能力、对他人的影响等表现出来。
②时间积累。
成功的公司品牌塑造通常都需要一定的时间积累才能赢得消费者的认同。美《商业周刊》与Interbrand合作推出的按美元计算的全球100大品牌为例，排名前30位的企业中，除了IT企业外，其他企业如可口可乐、迪斯尼、麦当劳等等，其企业发展历史基本都在50年以上。
对于个人品牌价值同样也存在一个时间积累，中国古语常说：日久见人心，就是这个道理。因为一个人的潜力发挥是要经过一段时间的积累，在环境、时机都具备时才能体现出来；一个人的个性、品德也是要经过长时间的彼此相处才能为周围所认可。正如我们所知道的一些在社会上享有盛誉的人，不论是学者、企业家、百姓，其成功都不是一夕而成的，而是长期以来一直坚持不懈努力积累而来。
（2）差异性。
①品牌适应性。公司作为没有生命的实体，它在不同国家的不同地区经营策略可能有相当差别，同时它的品牌影响力它的价值实现方式也常不同，常会出现一种情况，即同一种产品在不同的地区销量会有很大差异，其原因可能是地区消费能力差异，但更重要的是，不同地区的人的品牌认知不同，从而导致该公司品牌在某一地区的销售因为刚好迎合当地的品牌认知习惯而得到当地的追崇，另一个地区的人由于从观念上还无法接受该公司产品而使其在当地没有市场竞争力。由此可见，公司本身是不会因环境而变化的，其品牌价值的实现要依赖人来协助完成。
而人的品牌价值与此相反，人是一种具有创造性的生物，本身具有主观能动性，能够适应环境的变化，从政治经济学角度看，人能够带来剩余价值，这就意味着人能带来超过其本身价值的价值。人不会因为地区或环境的原因而影响其本身的价值，甚至还能适应当地环境，找到自己的定位，实现自身的价值，甚至提升自己的价值。
②品牌价值延伸性。公司品牌价值的延伸依赖其不断研发的新产品，一旦公司没有新产品甚至破产，其公司品牌价值会大幅下跌，直至被人们所遗忘。
而个人品牌价值的延伸性却很强，可以贯彻人的一生，甚至死后其品牌价值也会不断升值。如曹雪芹，作为一位古人，在全球享有盛誉，引发红学研究热潮。
参考文献
［1］?戴维·麦克纳利卡尔·D·斯皮克，个人品牌［M］.北京：中信出版社，2003，12.
［2］?费远强，周爱梅.如何打造个人品牌［J］.江西金融职工大学学报，2004，（4）.
［3］?FarquharP，Managingbrandequity［J］，AdvertisingResearch，1990，30,(4).
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