电子商务对客户关系治理的影响

电子商务对客户关系治理的影响

[摘要] 电子商务要求与之相匹配的治理思维的更新和革命，客户关系治理不仅是一种治理理念，又是一种旨在改善企业与客户之间关系的新型治理机制，也是一种治理软件和技术。电子商务对传统客户关系治理起到了不可估量的作用。
　　[关键词] 电子商务客户关系治理
　　
　　一、电子商务的驱动及客户关系治理的引进
　　
　　Internet的迅速发展将整个世界经济带进了一个从未有过的高速增长期，随着网络技术的成熟，电子商务的概念已经逐渐深进人心,电子商务正飞速兴起，电子商务大潮正在全球范围内急速改变传统的贸易模式。在线购物、B2B、B2C已经成为大家谈论的焦点。在未来的20年，电子商务的膨胀将形成指数型上升曲线。
　　电子商务系统提供了一种商家与客户进行交流的新方式，但电子商务带来的冲击是革命性的，对传统企业提出了严重的挑战：要求企业治理者以全新的思维来看待未来的客户、未来的竞争对手、未来的技术工具，仅仅把现有的贸易流程实现数据处理自动化并不意味着可以在"新经济"时代取得成功。电子商务要求的是与之相匹配的治理思维的更新和革命。这对已经建立起一定规模的传统企业来说并非易事。
　　传统企业治理的着眼点往往在后台，ERP系统帮助他们实现了这种内部贸易流程的自动化，进步了生产效率。而对于前台，往往重视得不够，面对诸如：那种产品最受欢迎、原因是什么、有多少回头客、哪些客户是最赚钱的客户、售后服务有哪些题目等，大部分企业还只能依靠经验来推测。现在网络上的竞争仅在鼠标的一点之间，如何才能在电子商务竞争中取胜？能够提供客户资源及相关数据分析的客户关系治理系统（Customer Relationship Management，CRM）就成为焦点。作为专门治理企业前台的客户关系治理为企业提供了一个收集、分析和利用各种客户信息的系统，帮助企业充分利用其客户治理资源，也为企业在电子商务时代从容自如地面对客户提供了科学手段和方法。大量的调查和行业分析家都明确了这样一个事实，即建立和维持客户关系是取得竞争上风的惟一且最重要的基础，这是网络化经济和电子商务对传统贸易模式变革的直接结果。
　　
　　二、客户关系治理的概念及特征
　　
　　1.什么是客户关系治理(CRM)
　　尽管客户关系治理(Customer Relationship Management，CRM)目前还没有十分同一的定义，顾名思义，CRM指的是企业与其客户的交流方式，它实施于企业的市场营销、销售、服务与技术支持等与客户有关的领域。
　　客户关系治理（CRM）首先是一种治理理念，起源于西方的市场营销理论，产生和发展在美国。其核心思想是将企业的客户（包括终极客户、分销商和合作伙伴）作为最重要的企业资源，通过完善的客户服务和深进的客户分析来满足客户的需求，保证实现客户的终生价值。
　　客户关系治理（CRM）又是一种旨在改善企业与客户之间关系的新型治理机制，它实施于企业的市场营销、销售、服务与技术支持等与客户相关的领域，要求企业从“以产品为中心”的模式向“以客户为中心”的模式转移，也就是说，企业关注的焦点应从内部运作转移到客户关系上来。
　　客户关系治理（CRM）也是一种治理软件和技术，它将最佳的贸易实践与数据挖掘、数据仓库、一对一营销、销售自动化，以及其他信息技术紧密结合在一起，为企业的销售、客户服务和决策支持等领域提供了一个业务自动化的解决方案，使企业有了一个基于电子商务的面对客户的前沿，从而顺利实现由传统企业模式到以电子商务为基础的现代企业模式的转化。CRM的目标是一方面通过提供更快速和周到的优质服务吸引和保持更多的客户；另一方面通过对业务流程的全面治理减低企业的本钱。设计完善的 CRM 解决方案可以帮助企业在拓展新收进来源的同时，改进与现有客户的交流方式。据国际CRM论坛统计，国际上成功的CRM实施，能给相应的企业每年带来6%的市场份额增长;进步9%～10%的基本服务收费；并超过服务水平低的企业2倍的发展速度。
　　
　　2.为什么要实施CRM解决方案
　　今天，很多企业中的销售、市场营销和客户服务/支持部分都是作为独立的实体来工作的。由于部分界限的存在，这些不同的业务功能往往很难以协调一致的方式将留意力集中在客户身上。例如，假如一名销售职员盲目地打电话给客户并倾销某产品，而他根本不知道客户正在为几个尚未解决的服务题目而恼火，那情况会怎样呢？但通过提供一个各业务部分共享的客户通讯和交流平台，情况就大不一样了，CRM解决方案将使这类题目不复存在。
　　
　　3.CRM的特征
　　(1)一对一营销。“一对一营销”就是企业根据客户的特殊需求来相应调整自己的经营行为。“一对一营销”要求企业与每一个客户建立一种学习型关系。所谓学习型关系是指，企业每一次与客户的交往都使企业对该客户增长一份了解，客户不断地提出需求，而企业按此需求不断地改善产品和服务，从而使企业不断进步令该客户满足的能力。亚马逊网上书店（Amazon.com）就是利用遍及全球的Internet同时采用先进的CRM系统软件来进行“一对一营销”的。面对数以万计的客户，亚马逊网上书店具有“惊人的记忆力”和“高度的智力”，从而与客户建立了广泛的“一对一”的学习型关系，这使得该书店的客户保有率高达65%。

【电子商务对客户关系治理的影响】相关文章：

道家文化对现代企业治理影响的利与弊03-23

谈电子商务中的网络安全治理08-25

研究治理过程的整合治理06-04

客户关系私有化问题及应对策略10-31

前台mis治理系统06-04

绩效治理系统及作用06-05

音乐对舞蹈作品的影响05-29

音乐对人生的影响论文04-20

基于客户关系管理谈石油化工产品营销08-25

哲学化治理的最高境界08-18