浅析移动商务的特点、形式及成功因素
摘 要 探讨了移动商务的驱动因素，阐述了移动商务的特点，概括了移动商务的两种形式，出运用移动商务服务的关键成功因素，以期对移动商务应用提供一定的鉴戒。关键字 移动商务 移动应用 个性化服务 成功因素
1 移动商务的驱动因素
1.1 的驱动
移动商务是基于Evernet理念的应用，使随时随地进行商务及秘密通讯成为可能。尽管传统的通讯覆盖了社会的各个层面，然而在不久的将来，市场细分和顾客细分将不断增长。而移动通讯界面的个性化设计为用户简化了服务与信息的接进，从而满足了社会发展的需要。
1.2 技术进步的推动
我们不仅经历了比固定线路质量更好的语音传输，同时也将把移动接进Internet和其他基于协议的服务与应用中。第三代实现了带宽的激增，蓝牙技术使个性化的带宽分配极为高效，多媒体网络的融合使各种通讯十分便利。
1.3 的需求
良好的外部网络环境、引人注目的、低廉的本钱、公道的移动服务价格以及其它因素正在潜移默化地推动市场的增长。鉴于UMTS服务在价格、网络容量及传送速度上的上风，在一定程度上，固定线路连接正在被移动连接所替换。同时，人们也期看移动电话供给商低额定价法的采用能够产生更强的替换作用。
基于这些驱动因素，移动环境有看成为下一代的市场，吸引全球各个领域的人们都参与其中。
2 移动商务的特点
2.1 无处不在
由于移动电话天生的设计特性，便于人们携带，可随时与人们相伴。这将使得用户更有效地利用空余时间间隙来从事贸易活动。如用户可在旅行途中利用可上网的移动设备来从事贸易交互活动，如商务洽商、下订单等。
2.2 以定位为中心
不仅移动电话可到任一处，GPS也可以识别电话的所在地，从而为用户提供相应的个性化服务。知道因特网用户的地理位置，给移动商务带来有线商务无可相比的上风。利用这项技术，移动商务提供商将能够更好地与一特定地理位置上的用户进行信息的交互。
2.3 便利性
人们在接进电子商务活动时，不再受时间及地理位置的限制。然而，移动商务的接进方式更具便利性，使人们免受日常繁琐事务的困扰。例如，消费者在排队或陷于阻塞时，可以进行网上娱乐或通过移动商务来处理一些日常事务。消费者的舒适体验将带来生活质量的进步。移动服务的便利性使顾客更忠诚。因此，移动商务中的通讯设施是传送便利的关键应用。
2.4 定制化
由于移动电话具有比PC机更高的贯串力，因此移动商务的生产者可以更好地发挥主动性，为不同顾客提供定制化的服务。例如，跟传统媒介类似的`，开展具有个性化的短信息服务活动，要依靠于包含大量活跃客户和潜伏客户信息的数据库。数据库通常包含了客户的个人信息，如喜爱的活动、喜欢听的歌曲、生日信息、社会地位、收进状况、前期购买行为等。利用无线服务提供商提供的人口统计信息和基于移动用户当前位置的信息，商家可以通过具有个性化的短信息服务活动进行更有针对性的广告宣传，从而满足客户的需求。
2.5 可识别性
与PC机的匿名接进不同地是，移动电话利用内置的ID来支持安全交易。移动设备通常由单独的个体使用，这使得商家基于个体的目标营销更易实现。通过GPS技术，服务提供商可以十分正确地识别用户。随着时间和地理位置的变更而进行语言、视频的变换，移动提供了为不同的细分市场发送个性化信息的机会。
移动电话的使用让电子商务的开展摆脱了地理位置的限制，使商家对客户的服务无处不在。在预先定位的基础上，广告商可以选择用户感爱好的或能满足用户当前需要的信息，确保消费者所接受的就是他所想要的。通过对广告的成功定位，广告商可以获得较高的广告阅读率。同时，商家可以通过基于地理位置的服务产生或巩固虚拟社区，以满足客户进行社交、与人沟通的需求。
3 移动商务应用的形式
3.1 内容传送
在内容传送模式中，移动网页用于通知和报告重要的信息内容，如体育新闻、个性化的财经报道、有奖品派送的游戏以及移动贺卡等。所有的内容提供商必须确保他们提供的服务是对移动渠道的最优化，真正达到质量可靠及可用性的最高层次。