后奥运中国体育用品消费的发展趋势
[摘要] 北京奥运会的成功举办, 对中国的体育事业和经济发展都起到了很大的促进作用。本文分析了后奥运人们体育消费意识和能力的提高, 中国体育用品的消费市场,以及体育用品消费的发展趋势。[关键词] 体育用品 趋势
体育用品业作为体育产业中规模最大的行业,随着人民健身意识的提高在我国已得到了较为迅速的发展。在中国虽然起步较晚,但具有很强的增长潜力。在过去的几年，中国体育用品市场保持了高速增长，年复合增长率从2001年～2005年保持了大约34%的增长速度，在未来五年，其复合增长率也会达到20%以上。后奥运促进了我国体育经济的发展,带动了体育用品的消费市场,体育用品企业如何抓住奥运后契机,加快我国体育用品业的发展有着重要意义。
一、中国体育用品业的快速增长
2004年中国体育用品销售总额613亿元人民币，其中机构销售207亿元，占比34％；零售渠道销售总额388亿元人民币，占比63％，其中单品牌专卖店零售额223亿元，占零售渠道销售总额57.47％；其他业态包括百货商场或超级市场、品牌整合店、专业品类店和主要运动卖场等。其中，体育服饰与鞋总销售286亿元，主要通过零售渠道销售，占比78％，而设备与装备总销售327亿元，主要以机构销售为主，占比63%。
2005年，中国的GDP超过了18万亿元人民币，人均GDP超过1700美元，同时GDP连续十年保持8.7%的增长水平。城镇居民可支配收入达到1312美金。中国经济已成为推动全球经济的一支重要力量，而全世界都对中国的发展充满信心。目前中国体育用品市场仅占国内GDP的0.2%,而在美国,这个比例可以达到2％，中国体育用品业增长空间之大可见一斑。
随着社会主义市场经济的确立,我国体育用品市场正日渐走向成熟。近年也相继涌现了象李宁、康威、安踏、红双喜等国内知名品牌,如李宁品牌,创办十一年来,李宁牌已发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多种产品的专业化体育用品公司,其产品已有30个大类,2000 多个品种,销售额已超过了7个亿,成为国内著名的体育运动品牌。
二、北京奥运会对体育用品业的促进
随着中国成功举办的2008年北京奥运会，体育事业、体育经济成为中国经济发展的一个新焦点。这使得中国的体育用品市场迎来了一个新的高潮。中国体育用品市场自2001年～2004年年复合增长率35％，2006年，整个市场规模超过900亿元人民币。与此同时，中国也是全球最大的体育用品制造基地，每年全世界大约有60％的体育用品是在中国生产制造的。2004年，中国体育用品出口额达54亿美元；预计到2008年，中国的体育用品市场规模将达到1400亿元。
奥运赛场历来都是体育用品公司展示实力，进行科技竞争的大舞台。阿迪达斯和耐克公司，都不惜重金，把公司最主要的科研实力放到奥运产品的开发上，并且在每届奥运会上，通过各种方式赞助参赛的运动员。人们通过电视看到了运动员在使用这些体育用品，从而刺激了人们的消费欲望。这正是体育用品公司真正看中的，赛后所带来的产品推广和市场销量的增加。北京奥运会的举办,越来越多的人参与到各项运动活动中去，同时，从事各项运动时所需要的着装和鞋帽佩饰及必要的运动装备成为新一轮消费支出热点。预计2008北京奥运会所需的各类体育器材、设备用品等，价值接近1.7亿元。我国目前体育用品一年的销售额在300亿～400亿元。到2010年，我国体育用品产业的'年产值占GDP的比重有望增至0.3％。在中国体育产业的快速发展和2008年北京奥运会对体育用品设施需求的拉动下，我国未来体育用品行业仍有较大的发展空间。另外城市居民对体育用品的消费已经从低档为主向中高档方向发展，农村居民已经进入小康生活标准的农村地区，对中低档体育用品的消费也将逐步形成新的需求。
2008年北京奥运会后，有一系列的国际体育赛事将在中国举行,2010年在上海举办的世界博览会,广州举办的亚运会,同时,世纪级的体育明星也不断涌现，其中最杰出的代表是来自NBA休斯顿火箭队的姚明。这些世界级的体育赛事加上世界级明星的不断造势，极大地激起了人们对于体育的热情。这些热情将使得人们积极投身于各类体育活动中，而这将极大刺激国内的体育用品市场，掀起一场体育消费的高潮。
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