浅析认知机制对创业者创业活动的影响

时间:2020-08-02 14:36:12 论文范文 我要投稿

浅析认知机制对创业者创业活动的影响

     摘要:将认知机制引入到创业过程当中,从认知的视角分析创业者的创业活动。创业者通常面临更多的不确定性,因此他们更容易受到认知偏见的影响。这里的认知机制主要有:反现实思考、情感注入、归因方式、计划谬误和承诺升级。分析这些认知机制对创业创业活动的影响,有助于更好地理解创业过程,对以后研究的发展有重要意义。
  关键词:认知机制;认知偏见;创业
  
  一、问题的提出
  
  创业是一项激发人们主动性、推动经济持续增长的创新型活动,也是当今社会越来越普遍的社会现象。随着中国经济的迅猛发展,国内出现了一股创业潮。截至2002 年底,以私营和个体为主的中小企业数量已经占全国注册企业总数的99%以上,达到2 600 多万家。实践方面的发展,使得创业研究逐步升温。
  目前对创业研究的目的多种多样,对创业的研究学科领域和研究视角各有不同。早期的创业理论主要针对创业者个性特质的研究,通过区别创业者和非创业者在个性特质上的差别,以试图从创业者性格的角度解决:为什么一些人具有创业意向而另外一些人没有创业意向;为什么一些人能够创业成功而另外一些人失败。但是研究表明,创业者所具有的这些性格特征在非创业者身上也有体现,那些不具备这些性格特征的人在实践中也取得了成功。更重要的是,研究者发现,创业者之间性格特征的区别比创业者与非创业者之间的区别还要多。于是,越来越多的学者将认知过程引入到创业活动中来从发现、评价并利用市场机会的视角来界定的创业活动,并把创业看成是创业者与市场机会之间的扭结。当代认知心理学的研究表明,所有的人类行为者在推理能力上都存在着局限。任何人不论其专业熟练程度、所处地位与职务高低,都会存在着某种认知偏见。创业者通过创造性破坏市场均衡,推进经济发展,创业者的主要职责是挑战不确定的环境,因此他们更容易受认知偏见的影响。
  
  二、认知机制对创业活动的影响
  
  这里的认知机制主要包括以下五个:反现实思考、情感注入、归因方式、计划谬误和承诺升级。下面我们逐一分析这些认知机制对创业创业活动的影响。
  (一)反现实思考
  很多情况下,人们会设想在特定的情况下如果换个做法结果会怎么样。心理学家称这个过程叫做反现实思考。研究表明,当人们设想他们可以过的.比现在更好的话,他们就会表现出对当前状态的不满意;反之,他们则满足于现状。在研究反现实思维与创业活动的关系前,我们首先来看一下反现实思维和后悔情绪的关系。
  我们来做一个简单的练习:
  1.回顾你过去的生活,列举出三件最后悔的事。
  2.回顾上周,列举出三件最后悔的事。
  结果,对第一个问题,绝大多数人列举出的是他们没有做的事,即错过的机会,很少人列出的是做过但结果不好的事。相反,对于问题二,很多人列出的是做了但结果不好的事。由此可得出两个结论:第一,后悔情绪与反现实思维联系紧密;第二,这种情绪会随着时间的改变而改变,起初我们后悔的是做了但产生不好的结果的事,随着时间的推移,我们后悔的是没有做的事(错过的机会)。Gilovich和Medvec(1994)发现人们更善于处理结果不好的行为而不是错过机会的行为。随着时间的推移,人们越来越有效的处理那些结果不好的行为而渐渐变得不那么后悔,反而对自己为什么不采取行动(错过机会)变得难以理解。
  创业者尤其有做事失败或错过机会而感到后悔情绪的倾向。创业者在创业初期会遇到许多障碍,他们对自己的想法、业务和产品非常重视,因此,当结果不好时,创业者更容易产生反现实思维和后悔情绪。
  (二)情感注入
  我们当前的情绪和感觉会影响我们的思维。很多人都有过类似的经历:当我们开心时,我们对周围事物和人的评价通常会很好;而当我们心情不好或生气时,我们则会负面的评价周围的事物。这其中一个关键的问题是,当前情绪是如何影响认知过程的?

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